خبریں

"پھلوں کا ذائقہ" ای سگریٹ کی ممانعت صنعت کی قانونی حیثیت اور معیاری بنانے کے لیے آئس برگ کا سرہ ہے۔

ایک طویل عرصے سے، ذائقہ الیکٹرانک سگریٹ کی سونے کی کان رہی ہے۔ذائقہ دار مصنوعات کا مارکیٹ شیئر تقریباً 90 فیصد ہے۔اس وقت مارکیٹ میں تقریباً 16000 قسم کی الیکٹرانک سگریٹ کی مصنوعات موجود ہیں، جن میں پھلوں کا ذائقہ، کینڈی کا ذائقہ، مختلف میٹھے کے ذائقے وغیرہ شامل ہیں۔

آج، چین کے ای سگریٹ ذائقہ کے دور کو باضابطہ طور پر الوداع کریں گے۔ریاستی تمباکو کی اجارہ داری انتظامیہ نے الیکٹرانک سگریٹ کے لیے قومی معیار اور الیکٹرانک سگریٹ کی انتظامیہ کے لیے اقدامات جاری کیے ہیں، جس میں یہ شرط عائد کی گئی ہے کہ تمباکو کے ذائقے اور الیکٹرانک سگریٹ کے علاوہ دیگر ذائقے والے الیکٹرانک سگریٹ فروخت کرنا ممنوع ہے جو خود سے ایروسول شامل کر سکتے ہیں۔

اگرچہ ریاست نے نئے ضوابط کے نفاذ کے لیے عبوری مدت میں پانچ ماہ کی توسیع کر دی ہے، تاہم تمباکو اور تیل کے مینوفیکچررز، برانڈز اور خوردہ فروشوں کی زندگی تباہ کن ہو گی۔

1. ذائقہ کی ناکامی، برانڈ اب بھی فرق تلاش کرنے کی ضرورت ہے

2. قوانین اور ضوابط سکڑ رہے ہیں، اور صنعتی سلسلہ کو دوبارہ تعمیر کرنے کی ضرورت ہے۔

3. پالیسی سب سے پہلے، بہترین صحت یا الیکٹرانک سگریٹ کے لیے بہترین منزل

ایک نئے ضابطے نے لاتعداد الیکٹرانک لوگوں اور تمباکو نوشی کرنے والوں کے خواب چکنا چور کر دیے ہیں۔ای سگریٹ کے ذائقہ دار ایجنٹس بشمول بیر کا عرق، گلاب کا تیل، خوشبودار لیموں کا تیل، اورنج آئل، میٹھا اورنج آئل اور دیگر مرکزی دھارے کے اجزاء شامل کرنے کی ممانعت ہے۔

ای سگریٹ کے اپنے جادوئی آئسنگ کو اتارنے کے بعد، تفریق کی جدت کیسے مکمل ہوگی، کیا صارفین اس کے لیے ادائیگی کریں گے، اور کیا اصل آپریشن موڈ نافذ ہوگا؟یہ ای سگریٹ کی اپ اسٹریم، درمیانی اور نیچے کی پیداوار اور مارکیٹنگ چین میں مینوفیکچررز کے خدشات ہیں۔

نئے قومی ضوابط کے ساتھ کنکشن کے لیے تیاری کیسے کی جائے؟کاروباری اداروں کی طرف سے ابھی بہت کچھ کرنا باقی ہے۔

ذائقہ کی ناکامی، برانڈ اب بھی فرق تلاش کرنے کی ضرورت ہے

ماضی میں تقریباً 6 ٹن تربوز کا جوس، انگور کا رس اور مینتھول ہر ماہ شاجنگ میں الیکٹرانک سگریٹ اور تیل کی فیکٹری میں پہنچایا جاتا تھا۔سیزنر کی طرف سے ملاوٹ، اختلاط اور جانچ کے بعد، خام مال کو 5-50 کلوگرام فوڈ گریڈ پلاسٹک بیرل میں ڈالا گیا اور ٹرکوں کے ذریعے لے جایا گیا۔

یہ مصالحہ جات صارفین کی ذائقہ کی کلیوں کو متحرک کرتے ہیں اور الیکٹرانک سگریٹ کی مارکیٹ کو بھی متحرک کرتے ہیں۔2017 سے 2021 تک، چین کی ای سگریٹ انڈسٹری کی گھریلو مارکیٹ پیمانے کی کمپاؤنڈ ترقی کی شرح 37.9 فیصد تھی۔اندازہ لگایا گیا ہے کہ 2022 میں سال بہ سال ترقی کی شرح 76.0% ہوگی، اور مارکیٹ کا پیمانہ 25.52 بلین یوآن تک پہنچ جائے گا۔

ایک ایسے وقت میں جب سب کچھ عروج پر تھا، ریاست کی طرف سے جاری کردہ نئے ضوابط نے مارکیٹ کو زبردست دھچکا پہنچایا۔11 مارچ کو، جب نئے ضوابط جاری کیے گئے، فوگ کور ٹیکنالوجی نے گزشتہ سال ایک شاندار مالیاتی رپورٹ جاری کی: 2021 میں کمپنی کی خالص آمدنی 8.521 بلین یوآن تھی، جو کہ سال بہ سال 123.1 فیصد کا اضافہ ہے۔تاہم، یہ اچھا نتیجہ نئے ضوابط کی لہروں میں مکمل طور پر شکست کھا گیا۔اسی دن، فوگ کور ٹیکنالوجی کے حصص کی قیمت تقریباً 36 فیصد گر گئی، جو فہرست میں ایک نئی نچلی سطح کو پہنچ گئی۔

الیکٹرانک سگریٹ بنانے والے اس بات سے آگاہ ہیں کہ فلیور سگریٹ کا خاتمہ صنعت کے لیے ایک وسیع اور مہلک دھچکا ہو سکتا ہے۔

ای سگریٹ، جس نے کبھی "تمباکو نوشی کے خاتمے کے نمونے"، "صحت کی بے ضرریت"، "فیشن پرسنلٹی" اور "متعدد ذوق" کے تصورات کے ساتھ مارکیٹ کو اپنی لپیٹ میں لے لیا تھا، اس کی بنیادی مسابقت کو کھونے کے بعد عام تمباکو کے ساتھ اپنے کچھ بنیادی اختلافات کھو دیں گے۔ "ذائقہ" اور "شخصیت" کا سیلنگ پوائنٹ، اور ذائقہ پر انحصار کرنے کا توسیعی طریقہ اب کام نہیں کرے گا۔

ذائقہ کی پابندی مصنوعات کی تازہ کاری کو غیر ضروری بناتی ہے۔یہ امریکی مارکیٹ میں ذائقہ دار ای سگریٹ پر پہلے کی ممانعت سے دیکھا جا سکتا ہے۔اپریل 2020 میں، یو ایس ایف ڈی اے نے صرف تمباکو کے ذائقے اور پودینہ کے ذائقے کو برقرار رکھتے ہوئے ذائقہ دار ای سگریٹ کو کنٹرول کرنے کی تجویز پیش کی۔2022 کی پہلی سہ ماہی کے اعداد و شمار کے مطابق، امریکی مارکیٹ میں ای سگریٹ کی فروخت میں مسلسل تین مہینوں تک 31.7 فیصد کی شرح نمو سے اضافہ ہوا ہے، لیکن برانڈ نے مصنوعات کی تازہ کاری میں بہت کم کارروائی کی ہے۔

مصنوعات کی تجدید کی سڑک ناقابل تسخیر ہو گئی ہے، جس نے الیکٹرانک سگریٹ بنانے والوں کی تفریق کو تقریباً روک دیا ہے۔اس کی وجہ یہ ہے کہ ای سگریٹ کی صنعت میں کوئی اعلیٰ تکنیکی رکاوٹ نہیں ہے، اور مقابلے کی منطق ذوق کی اختراع پر منحصر ہے۔جب ذائقہ کی تفریق اب زیادہ اہم نہیں رہتی ہے، ای سگریٹ بنانے والوں کو تیزی سے یکساں ای سگریٹ شیئر مقابلے میں جیتنے کے لیے دوبارہ فروخت پوائنٹس تلاش کرنا ہوں گے۔

ذائقہ کی ناکامی یقینی طور پر ای سگریٹ برانڈ کو ترقی کے ایک الجھے ہوئے دور میں داخل کر دے گی۔اس کے بعد، جو بھی مختلف مقابلہ کے پاس ورڈ میں مہارت حاصل کرنے میں سبقت لے سکتا ہے وہ سر پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے اس کھیل میں زندہ رہ سکتا ہے۔

سائنس اور ٹیکنالوجی یا ٹیکنالوجی کے ذریعے تفریق کو قابل بنانا ایجنڈے میں شامل ہے۔2017 میں، کیروئی ٹیکنالوجی نے الیکٹرانک سگریٹ کے برانڈ Juul labs کے ساتھ خصوصی طور پر الیکٹرانک سگریٹ کارتوس کیس اسمبلی کا سامان فراہم کرنے کے لیے تعاون کرنا شروع کیا۔بیرون ملک مقیم الیکٹرانک سگریٹ oligarchs کے انتخاب نے چینی برانڈز کے لیے قابل عمل تجربہ فراہم کیا ہے۔

کیروئی ٹیکنالوجی نامکمل طور پر جلے ہوئے تمباکو کو گرم کرنے کے لیے تیز رفتار آٹومیٹک اسمبلی کا سامان فراہم کرتی ہے۔اس وقت، اس نے چین کے تمباکو کے ساتھ بہت سے منصوبوں پر تعاون کیا ہے، جو چین میں الیکٹرانک سگریٹ کی اختراع کے لیے آئیڈیاز فراہم کر رہا ہے۔یوکے نے صوبہ گوانگ ڈونگ میں پہلا خصوصی اور اختراعی ای سگریٹ جیتا، لیکن اس نے بیجنگ میں ای سگریٹ کے میدان میں پہلا قومی ہائی ٹیک انٹرپرائز جیتا اور سائنس اور ٹیکنالوجی کی وزارت کے مشعل پروگرام میں ضم ہوگیا۔Xiwu نے خاص طور پر تمباکو کے ذائقے کی مصنوعات کے لیے ایک خصوصی نیکوٹین وائی ٹیکنالوجی تیار کی ہے۔

ٹیکنالوجی الیکٹرانک سگریٹ مینوفیکچررز کے لیے جدت، اپ گریڈ اور اگلے مرحلے میں فرق پیدا کرنے کی بنیادی سمت بن گئی ہے۔

قوانین اور ضوابط سکڑ رہے ہیں، اور صنعتی سلسلہ کو دوبارہ تعمیر کرنے کی ضرورت ہے۔

نئے ضوابط کے نفاذ کے دن کے قریب آنے کے ساتھ، صنعت ایک مصروف عبوری دور میں داخل ہو گئی ہے: پھلوں کے ذائقے والے ای سگریٹ بند کر دیے گئے ہیں، مارکیٹ انوینٹری کو صاف کرنے اور ڈمپ کرنے کے مرحلے میں ہے، اور صارفین اسٹاک اپ موڈ میں داخل ہو رہے ہیں۔ درجنوں خانوں کی رفتار سے۔سگریٹ فیکٹری، برانڈ اور ریٹیل کی طرف سے بنایا گیا اصل صنعتی سلسلہ ٹوٹ چکا ہے، اور ایک نیا توازن قائم کرنے کی ضرورت ہے۔

مینوفیکچرنگ کے مرکز کے طور پر، چین ہر سال دنیا بھر میں سگریٹ نوشی کرنے والوں کو الیکٹرانک سگریٹ کی 90% مصنوعات فراہم کرتا ہے۔ای سگریٹ انڈسٹری کے اوپر والے حصے میں تمباکو کے تیل کے مینوفیکچررز ہر ماہ اوسطاً 15 ٹن تمباکو کا تیل فروخت کر سکتے ہیں۔بیرون ملک کاروبار کی بڑی تعداد کی وجہ سے، چین کے تمباکو اور تیل کے کارخانوں نے طویل عرصے سے اس جگہ سے انخلاء کرنا سیکھ لیا ہے جہاں قوانین اور ضابطے سکڑ رہے ہیں اور فوجی طاقت کو اس جگہ منتقل کر رہے ہیں جہاں پالیسیاں ڈھیلی ہیں۔

یہاں تک کہ اگر بیرون ملک کاروبار زیادہ تناسب کے ساتھ ہیں، تب بھی چین کے ای سگریٹ کے نئے ضوابط کا ان مینوفیکچررز پر بہت زیادہ اثر پڑتا ہے۔سگریٹ کے تیل کی ماہانہ فروخت کا حجم تیزی سے 5 ٹن تک گر گیا ہے، اور گھریلو کاروباری حجم میں 70 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔

خوش قسمتی سے، تیل اور تمباکو کے کارخانوں نے ریاستہائے متحدہ میں نئے ضوابط کے اجراء کا تجربہ کیا ہے اور وہ اپنی پیداواری لائنوں کو جلد از جلد ایڈجسٹ کر سکتے ہیں تاکہ بلا تعطل فراہمی کو یقینی بنایا جا سکے۔ریاستہائے متحدہ میں کارتوس تبدیل کرنے والے ای سگریٹ کی فروخت کا حجم 22.8% سے بڑھ کر 37.1% ہو گیا، اور زیادہ تر سپلائرز چین سے آئے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ صنعت کے اوپری حصے میں بنیادی مصنوعات مضبوط سختی اور تیزی سے ایڈجسٹمنٹ کی حامل ہیں، نئے ضوابط کے بعد چین کی مارکیٹ کی ہموار منتقلی کے لیے ایک مضبوط ضمانت فراہم کرنا۔

دھواں کا تیل بنانے والے جنہوں نے پہلے سے پانی آزمایا ہے وہ جانتے ہیں کہ "تمباکو" کے ذائقے والے ای سگریٹ کیا ہونے چاہئیں اور انہیں کیسے بنایا جائے۔مثال کے طور پر، fanhuo Technology Co., Ltd. کے پاس 250 تک ذائقے ہیں جو FDA کی ضروریات کو پورا کرتے ہیں، بشمول Yuxi اور Huanghelou تمباکو کا تیل، جو چینی تمباکو کے کلاسک ذائقے ہیں۔یہ دنیا کے تقریباً 1/5 ای سگریٹ برانڈز کا فراہم کنندہ ہے۔

تمباکو اور تیل کے کارخانے جو دریا کے اس پار دوسرے ممالک کے پتھر محسوس کرتے ہیں صنعتی سلسلہ کی اپ گریڈنگ کی ابتدائی ضمانت فراہم کرتے ہیں۔

تمباکو اور تیل کے پلانٹ کی پیداواری اصلاحات کے اہم کردار کے مقابلے میں، برانڈ سائیڈ پر نئے ضوابط کے اثرات کو تکلیف دہ کہا جا سکتا ہے۔

سب سے پہلے، ان تمباکو اور آئل پلانٹس کے مقابلے جو 10 سال سے زیادہ عرصے سے قائم ہیں اور جن کی صنعت نسبتاً گہری ہے، موجودہ مارکیٹ میں زیادہ تر فعال ای سگریٹ برانڈز 2017 کے آس پاس قائم کیے گئے تھے۔

وہ ٹیوئیر کی مدت کے دوران مارکیٹ میں داخل ہوئے اور پھر بھی سٹارٹ اپس کے آپریشن موڈ کو برقرار رکھا، گاہکوں کو حاصل کرنے کے لیے ٹریفک پر انحصار کرتے ہوئے اور فنانسنگ کے لیے مارکیٹ کے امکانات۔اب، ریاست نے واضح طور پر بہاؤ کو صاف کرنے کا رویہ دکھایا ہے۔اس بات کا امکان نہیں ہے کہ سرمایہ مارکیٹ کے لیے فراخ دل ہو گا جیسا کہ ماضی میں تھا۔کلیئرنگ کے بعد مارکیٹنگ کی پابندی بھی گاہک کے حصول میں رکاوٹ بنے گی۔

دوم، نئے ضوابط سٹور موڈ کو مستقل طور پر باطل کر دیتے ہیں۔"ای سگریٹ کے انتظام کے اقدامات" میں کہا گیا ہے کہ فروخت کے اختتام پر کاروباری اداروں یا افراد کو ای سگریٹ کے خوردہ کاروبار میں مشغول ہونے کے لیے اہل ہونا ضروری ہے۔اب تک، ای سگریٹ برانڈز کا آف لائن افتتاح برانڈ کی ترقی کے عمل میں قدرتی توسیع نہیں ہے، بلکہ پالیسی کی نگرانی میں ایک مشکل بقا ہے۔

ریاست واضح طور پر بہاؤ کو صاف کرنے کا رویہ ظاہر کرتی ہے، جو کہ ای سگریٹ کے ہیڈ برانڈز کے لیے اچھی خبر نہیں ہے جنہوں نے پچھلے سالوں میں فنانسنگ کے کئی دور حاصل کیے ہیں۔سرمائے کی گرم رقم اور آف لائن ٹریفک کا نقصان "بڑی مارکیٹ، بڑا انٹرپرائز اور بڑا برانڈ" کے طویل مدتی اسٹریٹجک ہدف سے ایک قدم آگے ہے۔ذائقہ کی پابندیوں کی وجہ سے فروخت میں کمی ان کے قلیل مدتی آپریشن کو بھی مشکل بنا دے گی۔

چھوٹے ای سگریٹ برانڈز کے لیے، نئے ضوابط کا ظہور ایک موقع اور چیلنج دونوں ہے۔ای سگریٹ ریٹیل اینڈ کو برانڈ اسٹورز قائم کرنے کی اجازت نہیں ہے، صرف کلیکشن اسٹورز کھولے جاسکتے ہیں، اور خصوصی آپریشن ممنوع ہے، تاکہ چھوٹے برانڈز جو پہلے اپنے آف لائن اسٹورز کھولنے سے قاصر تھے، انہیں آف لائن آباد ہونے کا موقع ملے۔

تاہم، نگرانی کو سخت کرنے کا مطلب چیلنجوں کی شدت بھی ہے۔اثرات کے اس دور میں چھوٹے برانڈز اپنے نقد بہاؤ کو توڑ سکتے ہیں اور مکمل طور پر دیوالیہ ہو سکتے ہیں، اور مارکیٹ شیئر سر پر مرکوز رہ سکتا ہے۔

پالیسی پہلے، بہترین صحت یا الیکٹرانک سگریٹ کے لیے بہترین منزل

نئے ضوابط پر واپس جانے کے لیے، ہمیں نگرانی کی سمت معلوم کرنے اور نگرانی کے مقصد کو واضح کرنے کی ضرورت ہے۔

الیکٹرانک سگریٹ کے انتظام کے اقدامات میں ذائقہ پر پابندی نوجوانوں میں نئے تمباکو کی کشش اور انسانی جسم کے لیے نامعلوم ایروسول کے خطرے کو کم کرنا ہے۔سخت نگرانی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مارکیٹ سکڑتی ہے۔اس کے برعکس، ای سگریٹ صرف پالیسی وسائل کے ذریعے جھکائے جا سکتے ہیں اگر وہ صحت کو فروغ دے سکیں۔

نئے ضوابط سے ظاہر ہوتا ہے کہ چین کی ای سگریٹ کی صنعت کی نگرانی دوبارہ سخت کر دی گئی ہے، اور اس صنعت نے معیاری کاری کی طرف مزید ترقی کی ہے۔اوپری سطح کے ڈیزائن اور نیچے کے درجے کے قواعد ایک دوسرے کی عکاسی کرتے ہیں، اور مشترکہ طور پر ای سگریٹ کے لیے ایک قابل عمل ترقی کے راستے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں جس میں قلیل مدتی درد اور طویل مدتی مستحکم ترقی کا تجربہ ہوا ہو۔2016 کے اوائل میں، شینزین میں کئی ہیڈ ٹوباکو آئل مینوفیکچررز نے الیکٹرانک سموک کیمیکل مائع مصنوعات کے لیے چین کے پہلے عمومی تکنیکی معیار کی تشکیل شروع کی اور اس میں حصہ لیا، تمباکو کے تیل کے خام مال کے لیے حسی اور فزیکو کیمیکل اشارے قائم کیے گئے۔یہ انٹرپرائز کی حکمت اور عزم ہے، جو ای سگریٹ کی معیاری ترقی کے ناگزیر راستے کی عکاسی کرتا ہے۔

نئے ضوابط کے بعد، پالیسیوں اور کاروباری اداروں کے درمیان اسی طرح کے تعاملات کو مزید گہرا کیا جائے گا: انٹرپرائزز ریگولیٹری ڈیزائن کے لیے رائے فراہم کرتے ہیں، اور ضابطہ ایک مسابقتی ماحول پیدا کرتا ہے۔

ایک ہی وقت میں، صنعت نے مستقبل میں ای سگریٹ اور صحت عامہ کے درمیان ناگزیر مثبت رابطے کو طویل عرصے سے سونگھ لیا ہے۔

2021 میں، بین الاقوامی ای سگریٹ انڈسٹری سمٹ فورم نے اس بات پر زور دیا کہ ہیلتھ فزیوتھراپی مصنوعات جو ہربل ایٹمائزیشن کو بطور مثال لے رہی ہیں، ای سگریٹ کے لیے ایک نیا سرکٹ بن سکتی ہے۔ای سگریٹ اور عظیم صحت کا امتزاج ممکنہ ترقی کی سمت بن گیا ہے۔اگر صنعت کے کھلاڑی اپنے کاروبار کو مزید گہرا کرنا چاہتے ہیں، تو انہیں پائیدار ترقی کے اس مرکزی دھارے کو جاری رکھنا چاہیے۔

حالیہ برسوں میں، ای سگریٹ برانڈز نے نکوٹین کے بغیر جڑی بوٹیوں کی ایٹمائزیشن مصنوعات شروع کی ہیں۔ہربل ایٹمائزنگ اسٹک کی شکل الیکٹرانک سگریٹ سے ملتی جلتی ہے۔سگریٹ کے کارتوس میں خام مال چینی جڑی بوٹیوں کی ادویات کا استعمال کرتا ہے، بنیادی طور پر "روایتی چینی ادویات" کے تصور پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

مثال کے طور پر، وویشین گروپ کے تحت الیکٹرونک سگریٹ کے برانڈ، لائمی نے پانگداہائی جیسے خام مال کے ساتھ جڑی بوٹیوں کی ایٹمائزیشن پروڈکٹ لانچ کی ہے، جس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ یہ گلے کو نم کرنے کا اثر رکھتا ہے۔Yueke نے "vegetation Valley" پروڈکٹ بھی لانچ کیا، یہ دعویٰ کرتے ہوئے کہ یہ روایتی پودوں کے خام مال کا استعمال کرتا ہے اور اس میں نیکوٹین نہیں ہے۔

ضابطہ ایک قدم میں حاصل نہیں کیا جا سکتا، اور تمام کاروبار شعوری طور پر قواعد و ضوابط کی پابندی نہیں کر سکتے۔تاہم، زیادہ سے زیادہ معیاری صنعت کے معیارات، زیادہ سے زیادہ صحت مند ترقی کی سمت کے مطابق، نہ صرف پالیسی کے نفاذ کا نتیجہ ہیں، بلکہ صنعت کی مسلسل پیشہ ورانہ اور بہتر ترقی کے لیے ناگزیر راستہ بھی ہیں۔

"پھلوں کا ذائقہ" ای سگریٹ کی ممانعت صنعت کی قانونی حیثیت اور معیاری بنانے کے لیے آئس برگ کا سرہ ہے۔

حقیقی ٹیکنالوجی اور برانڈ کی طاقت رکھنے والی کمپنیوں کے لیے، ای سگریٹ کے نئے ضوابط نے ممکنہ صنعتوں کے لیے ایک نیا سمندر کھول دیا ہے، جس سے معروف معروف کاروباری ادارے اپنی تکنیکی طاقت اور مصنوعات کی ترتیب کو اپ گریڈ کرنے کی سمت میں آگے بڑھ رہے ہیں۔