вести

Забрана е-цигарета са „воћним укусом“ је врх леденог брега за легализацију и стандардизацију индустрије.

Дуго је укус био златни рудник електронских цигарета.Тржишни удео производа арома је скоро 90%.Тренутно на тржишту постоји око 16000 врста производа за електронске цигарете, укључујући воћни укус, укус слаткиша, разне укусе десерта итд.

Данас ће се кинеске електронске цигарете званично опростити од ере укуса.Државна управа за монопол на дуван донела је национални стандард за електронске цигарете и мере за администрирање електронских цигарета, којима је забрањена продаја ароматизованих електронских цигарета осим арома дувана и електронских цигарета које могу саме да додају аеросол.

Иако је држава продужила прелазни рок од пет месеци за примену нових прописа, живот произвођача дувана и уља, брендова и трговаца биће субверзиван.

1. Неуспех у укусу, бренд и даље треба да тражи диференцијацију

2. Закони и прописи се смањују, а индустријски ланац треба поново изградити

3. Политика на првом месту, одлично здравље или најбоља дестинација за електронске цигарете

Нови пропис је разбио снове безбројних електронских људи и пушача.Забрањено је додавање арома за е-цигарете, укључујући екстракт шљиве, уље руже, мирисно уље лимуна, уље наранџе, уље слатке наранџе и друге главне састојке.

Након што е-цигарета скине своју магију, како ће се довршити иновација диференцијације, да ли ће потрошачи платити за њу и да ли ће првобитни режим рада ступити на снагу?Ово су забринутости произвођача у узводним, средњим и низводним ланцима производње и маркетинга е-цигарета.

Како се припремити за повезивање са новим националним прописима?Предузећа треба још много да ураде.

Неуспех у укусу, бренд и даље треба да тражи диференцијацију

Раније је око 6 тона сока од лубенице, сока од грожђа и ментола транспортовано у фабрику електронских цигарета и уља у Шаџингу сваког месеца.Након мешања, мешања и тестирања од стране зачинивача, сировине су сипане у пластична бурад од 5-50 кг за храну и транспортоване камионима.

Ови зачини стимулишу непце укуса потрошача, а такође стимулишу тржиште електронских цигарета са укусом.Од 2017. до 2021. године, комбинована стопа раста кинеске индустрије е-цигарета на домаћем тржишту била је 37,9%.Процењује се да ће међугодишња стопа раста у 2022. бити 76,0%, а тржишна скала ће достићи 25,52 милијарде јуана.

У време када је све бујало, нови прописи које је донела држава задали су тежак ударац тржишту.11. марта, када су издати нови прописи, фогцоре технологија је објавила сјајан финансијски извештај прошле године: нето приход компаније у 2021. износио је 8,521 милијарду јуана, што је повећање од 123,1% у односу на претходну годину.Међутим, овај добар резултат потпуно је потучен у таласима нових прописа.Истог дана, цена акција фогцоре технологије је пала за око 36%, достигавши нови најнижи ниво на листи.

Произвођачи електронских цигарета су свесни да елиминација цигарета са укусом може бити распрострањен и фаталан ударац за индустрију.

Е-цигарете, које су некада захватиле тржиште концептима „артефакта одвикавања од пушења“, „нешкодљивости по здравље“, „модне личности“ и „бројних укуса“, ​​изгубиће неке од својих суштинских разлика са обичним дуваном након што изгубе суштинску конкурентност „укус“ и продајна тачка „личности“, а начин ширења ослањања на укус више неће радити.

Ограничење укуса чини ажурирање производа непотребним.То се може видети из раније забране е-цигарета са укусом на америчком тржишту.У априлу 2020. године, америчка ФДА је предложила контролу ароматизованих е-цигарета, задржавајући само укус дувана и укус менте.Према подацима из првог квартала 2022. године, продаја е-цигарета на америчком тржишту је расла по стопи раста од 31,7% три узастопна месеца, али је бренд мало предузео акције у ажурирању производа.

Пут обнове производа постао је непроходан, што је готово блокирало диференцијацију произвођача електронских цигарета.То је зато што у индустрији е-цигарета не постоји висока техничка баријера, а логика конкуренције зависи од иновативности укуса.Када диференцијација укуса више није значајна, произвођачи е-цигарета морају поново да траже продајне тачке како би победили у све хомогенијој конкуренцији е-цигарета.

Неуспех укуса ће сигурно довести до тога да бренд е-цигарета уђе у конфузан период развоја.Затим, ко год може да преузме вођство у савладавању лозинке диференцираног такмичења може преживети у овој игри фокусирајући се на главу.

Кроз науку и технологију или технологију која омогућава диференцијацију се ставља на дневни ред.У 2017. години, Керуи технологија је почела да сарађује са Јуул лабс, брендом електронских цигарета, како би испоручила искључиво опрему за склапање кутија за електронске цигарете.Избор прекоморских олигарха за електронске цигарете пружио је изводљиво искуство кинеским брендовима.

Керуи технологија обезбеђује брзу аутоматску монтажну опрему за загревање непотпуно спаљеног дувана.Тренутно је сарађивао са Кином дуваном на многим пројектима, пружајући идеје за област иновација електронских цигарета у Кини.Иуеке је освојио прву специјализовану и иновативну е-цигарету у провинцији Гуангдонг, али је освојио прво национално високотехнолошко предузеће у области е-цигарета у Пекингу и спојио се у програм бакље Министарства науке и технологије.Ксиву је развио ексклузивну никотинску и технологију посебно за производе са укусом дувана.

Технологија је постала основни правац за произвођаче електронских цигарета да иновирају, надограђују и стварају разлике у следећем кораку.

Закони и прописи се смањују, а индустријски ланац треба поново изградити

Приближавањем дана примене нових прописа, индустрија је ушла у напоран прелазни период: е-цигарете са укусом воћа су обустављене, тржиште је у фази чишћења и дампинга залиха, а потрошачи улазе у режим залиха брзином десетина кутија.Првобитни индустријски ланац који су изградиле фабрика цигарета, бренд и малопродаја је прекинут и потребно је изградити нови баланс.

Као срце производње, Кина сваке године испоручује 90% производа електронских цигарета пушачима широм света.Произвођачи дуванског уља у узводној индустрији е-цигарета могу да продају у просеку око 15 тона дуванског уља месечно.Због великог броја прекоморских послова, кинеске фабрике дувана и уља одавно су научиле да се евакуишу са места где се закони и прописи смањују и пренесу војну моћ на место где је политика лабава.

Чак и ако постоје прекоморска предузећа са великим уделом, нови прописи о кинеским е-цигаретама и даље имају велики утицај на ове произвођаче.Месечни обим продаје цигаретног уља је нагло опао на 5 тона, а обим домаћег пословања смањен је за 70%.

На срећу, фабрике уља и дувана су доживеле објављивање нових прописа у Сједињеним Државама и могу да прилагоде своје производне линије што је пре могуће како би обезбедиле несметано снабдевање.Обим продаје е-цигарета за промену кертриџа у Сједињеним Државама порастао је са 22,8% на 37,1%, а већина добављача долази из Кине, што показује да примарни производи у горњем току индустрије имају јаку чврстину и брзо прилагођавање, пружајући снажну гаранцију за несметану транзицију кинеског тржишта након нових прописа.

Произвођачи уља од дима који су унапред пробали воду знају каквог треба да буду електронске цигарете са укусом „дувана“ и како их произвести.На пример, фанхуо Тецхнологи Цо., Лтд. има до 250 укуса који испуњавају захтеве ФДА, укључујући Иуки и Хуангхелоу дуванско уље, који су класични укуси кинеског дувана.Добављач је скоро 1/5 светских брендова е-цигарета.

Фабрике дувана и уља које осећају камење других земаља преко реке дају почетну гаранцију за унапређење индустријског ланца.

У поређењу са водећом улогом реформе производње дувана и уљаре, утицај нових прописа на страну бренда може се рећи да је трауматичан.

Пре свега, у поређењу са фабрикама дувана и уљарица које су основане више од 10 година и имају релативно дубоку индустријску акумулацију, већина активних брендова е-цигарета на тренутном тржишту основана је око 2017.

Они су ушли на тржиште током периода туиере и још увек су одржавали начин рада старт-уп-а, ослањајући се на саобраћај да би добили купце и тржишне изгледе за финансирање.Сада је држава јасно показала став да чисти ток.Мало је вероватно да ће капитал бити великодушан према тржишту као што је био у прошлости.Ограничење маркетинга након клиринга такође ће ометати привлачење купаца.

Друго, нови прописи трајно поништавају режим продавнице.„Мере управљања е-цигаретама“ наводе да предузећа или појединци на крају продаје морају бити квалификовани да се баве малопродајом е-цигарета.До сада, офлајн отварање брендова е-цигарета није природна експанзија у процесу развоја бренда, већ тежак опстанак под надзором политике.

Држава јасно показује став о чишћењу тока, што није добра вест за брендове главе е-цигарета који су претходних година добијали неколико рунди финансирања.Губитак врућег капитала и офлајн саобраћаја је корак даље од дугорочног стратешког циља „велико тржиште, велико предузеће и велики бренд“.Пад продаје узрокован ограничењима укуса такође ће отежати њихов краткорочни рад.

За мале брендове е-цигарета, појава нових прописа је и прилика и изазов.Малопродаји е-цигарета није дозвољено да отвара продавнице брендова, могу се отварати само продавнице за прикупљање, а забрањен је ексклузивни рад, тако да мали брендови који раније нису могли да отворе своје офлајн продавнице имају прилику да се настану ван мреже.

Међутим, пооштравање надзора значи и интензивирање изазова.Мали брендови могу прекинути свој новчани ток и потпуно банкротирати у овој рунди утицаја, а тржишни удео може наставити да се концентрише на главу.

Политика на првом месту, одлично здравље или најбоља дестинација за електронске цигарете

Да бисмо се вратили на нове прописе, потребно је да сазнамо правац надзора и разјаснимо сврху надзора.

Ограничење укуса у мерама за давање електронских цигарета је да се смањи привлачност новог дувана за младе и ризик од непознатих аеросола за људско тело.Строжи надзор не значи да се тржиште смањује.Напротив, е-цигарете могу бити подстакнуте политичким ресурсима само ако могу да промовишу здравље.

Нови прописи указују на то да је надзор кинеске индустрије е-цигарета поново пооштрен, а индустрија се даље развијала ка стандардизацији.Дизајн највишег нивоа и правила доњег нивоа одражавају једно друго и заједно планирају изводљив развојни пут за е-цигарету која је искусила краткорочни бол и дугорочан стабилан развој.Већ 2016. године, неколико главних произвођача дуванског уља у Шенжену покренуло је и учествовало у формулисању првог општег техничког стандарда у Кини за електронске течне хемијске производе од дима, успостављајући сензорне и физичко-хемијске индикаторе за сировине дуванског уља.Ово је мудрост и одлучност предузећа, која одражава неизбежни пут стандардизованог развоја е-цигарета.

Након нових прописа, сличне интеракције ће се продубити између политика и предузећа: предузећа дају мишљења за креирање прописа, а регулатива ствара бенигно конкурентско окружење.

Истовремено, индустрија је дуго нањушила неизбежан позитиван контакт између е-цигарета и јавног здравља у будућности.

Међународни самит индустрије е-цигарета је 2021. године нагласио да производи за здравствену физиотерапију који узимају као пример биљну атомизацију могу постати нови круг за е-цигарете.Комбинација е-цигарета и одличног здравља постала је могући правац развоја.Ако индустријски играчи желе да продубе своје пословање, морају да иду у корак са овим главним током одрживог развоја.

Последњих година, брендови е-цигарета су лансирали производе за атомизацију биљака без никотина.Облик биљног штапића за распршивање сличан је облику електронске цигарете.Сировине у кертриџу за цигарете користе кинеску биљну медицину, углавном се фокусирајући на концепт „традиционалне кинеске медицине“.

На пример, лаими, бренд електронских цигарета под вуиесхен групом, лансирао је биљни производ за атомизацију са сировинама као што је пангдахаи, за који се каже да има ефекат влажења грла.Иуеке је такође лансирао производ „Долина вегетације“, тврдећи да користи традиционалне вегетацијске сировине и да не садржи никотин.

Регулација се не може постићи у једном кораку, а не могу се сва предузећа свесно придржавати правила и прописа.Међутим, све више стандардизованих индустријских стандарда, све више у складу са здравим правцем развоја, нису само резултат спровођења политике, већ и неизбежан пут за континуирани професионални и рафинирани развој индустрије.

Забрана е-цигарета са „воћним укусом“ је врх леденог брега за легализацију и стандардизацију индустрије.

За компаније са правом технологијом и снагом бренда, нови прописи о е-цигаретама отворили су ново море за могуће индустрије, наводећи водеће водеће компаније да крену напред у правцу унапређења своје техничке снаге и изгледа производа.