Lajme

Ndalimi i cigareve elektronike me “shije frutash” është maja e ajsbergut për legalizimin dhe standardizimin e industrisë.

Për një kohë të gjatë, shija ka qenë miniera e arit e cigareve elektronike.Pjesa e tregut të produkteve aromatizuese është gati 90%.Aktualisht në treg ka rreth 16000 lloje të produkteve të cigareve elektronike, duke përfshirë shije frutash, karamele, shije të ndryshme ëmbëlsirash etj.

Sot, cigaret elektronike të Kinës do t'i japin zyrtarisht lamtumirën epokës së shijes.Administrata shtetërore e monopolit të duhanit ka nxjerrë standardin kombëtar për cigaret elektronike dhe masat për administrimin e cigareve elektronike, të cilat përcaktojnë se ndalohet shitja e cigareve elektronike me shije, përveç shijes së duhanit dhe e cigareve elektronike që mund të shtojnë vetë aerosole.

Edhe pse shteti ka zgjatur periudhën e tranzicionit prej pesë muajsh për zbatimin e rregulloreve të reja, jeta e prodhuesve, markave dhe shitësve të duhanit dhe vajit do të jetë subversive.

1. Dështimi i shijes, marka ende duhet të kërkojë diferencim

2. Ligjet dhe rregulloret tkurren dhe zinxhiri industrial duhet të rindërtohet

3. Politika së pari, shëndet i mirë ose destinacioni më i mirë për cigaret elektronike

Një rregullore e re ka thyer ëndrrat e njerëzve të panumërt elektronik dhe duhanpirësve.Agjentët aromatizues të cigareve elektronike duke përfshirë ekstraktin e kumbullës, vajin e trëndafilit, vajin aromatik të limonit, vajin e portokallit, vajin e ëmbël të portokallit dhe përbërës të tjerë të zakonshëm janë të ndaluar të shtohen.

Pasi e-cigarja të heqë kremin e saj magjik, si do të përfundojë risia e diferencimit, nëse konsumatorët do të paguajnë për të dhe nëse mënyra origjinale e funksionimit do të hyjë në fuqi?Këto janë shqetësimet e prodhuesve në zinxhirët e prodhimit dhe tregtimit të cigareve elektronike në rrjedhën e sipërme, të mesme dhe të poshtme.

Si të përgatitemi për lidhjen me rregulloret e reja kombëtare?Ka ende shumë për të bërë nga bizneset.

Dështimi i shijes, marka ende duhet të kërkojë diferencim

Në të kaluarën, rreth 6 ton lëng shalqini, lëng rrushi dhe mentol transportoheshin çdo muaj në një fabrikë cigaresh elektronike dhe vaji në Shajing.Pas përzierjes, përzierjes dhe testimit nga erëza, lëndët e para derdheshin në fuçi plastike 5-50 kg dhe transportoheshin me kamionë.

Këto erëza stimulojnë shijet e konsumatorëve, dhe gjithashtu stimulojnë një treg të shijes së cigareve elektronike.Nga viti 2017 deri në vitin 2021, shkalla e rritjes komplekse e shkallës së tregut të brendshëm të industrisë së cigareve elektronike të Kinës ishte 37.9%.Vlerësohet se shkalla e rritjes nga viti në vit në 2022 do të jetë 76.0%, dhe shkalla e tregut do të arrijë në 25.52 miliardë juanë.

Në një kohë kur gjithçka po lulëzonte, rregulloret e reja të nxjerra nga shteti i dhanë një goditje të rëndë tregut.Më 11 mars, kur u lëshuan rregulloret e reja, teknologjia fogcore publikoi një raport financiar brilant vitin e kaluar: të ardhurat neto të kompanisë në 2021 ishin 8.521 miliardë juanë, një rritje nga viti në vit prej 123.1%.Megjithatë, ky rezultat i mirë u mposht plotësisht në valët e rregulloreve të reja.Në të njëjtën ditë, çmimi i aksioneve të teknologjisë fogcore ra me rreth 36%, duke arritur një nivel të ri të ulët në listim.

Prodhuesit e cigareve elektronike janë të vetëdijshëm se eliminimi i cigareve me shije mund të jetë një goditje e përhapur dhe fatale për industrinë.

Cigaret elektronike, të cilat dikur përfshinin tregun me konceptet e "artefaktit të ndërprerjes së duhanit", "të padëmshme për shëndetin", "personalitetit të modës" dhe "shijeve të shumta", do të humbasin disa nga dallimet e tyre thelbësore me duhanin e zakonshëm pasi të humbasin konkurrencën bazë të "Shija" dhe pika e shitjes së "personalitetit" dhe mënyra e zgjerimit të mbështetjes në shije nuk do të funksionojë më.

Kufizimi i shijes e bën përditësimin e produktit të panevojshëm.Kjo mund të shihet nga ndalimi i mëhershëm i cigareve elektronike me aromë në tregun amerikan.Në prill 2020, FDA e SHBA propozoi kontrollin e cigareve elektronike me aromë, duke ruajtur vetëm shijen e duhanit dhe aromën e nenexhikut.Sipas të dhënave të tremujorit të parë të vitit 2022, shitjet e cigareve elektronike në tregun amerikan janë rritur me një normë rritjeje prej 31.7% për tre muaj rresht, por marka ka bërë pak veprime në përditësimin e produkteve.

Rruga e rinovimit të produkteve është bërë e pakalueshme, gjë që pothuajse ka bllokuar diferencimin e prodhuesve të cigareve elektronike.Kjo për shkak se nuk ka një pengesë të lartë teknike në industrinë e cigareve elektronike dhe logjika e konkurrencës varet nga inovacioni i shijeve.Kur diferencimi i shijes nuk është më i rëndësishëm, prodhuesit e cigareve elektronike duhet të kërkojnë përsëri pikat e shitjes në mënyrë që të fitojnë në konkurrencën gjithnjë e më homogjene të ndarjes së cigareve elektronike.

Dështimi i shijes me siguri do ta bëjë markën e cigareve elektronike të hyjë në një periudhë konfuze zhvillimi.Më pas, kushdo që mund të marrë drejtimin në zotërimin e fjalëkalimit të konkurrencës së diferencuar, mund të mbijetojë në këtë lojë duke u fokusuar te koka.

Nëpërmjet shkencës dhe teknologjisë apo teknologjisë mundësohet diferencimi që vihet në axhendë.Në vitin 2017, teknologjia Kerui filloi të bashkëpunojë me Juul labs, një markë cigaresh elektronike, për të furnizuar ekskluzivisht pajisje montimi të kutisë së fishekëve të cigareve elektronike.Zgjedhja e oligarkëve të cigareve elektronike jashtë shtetit ka ofruar përvojë të mundshme për markat kineze.

Teknologjia Kerui ofron pajisje montimi automatik me shpejtësi të lartë për ngrohjen e duhanit të djegur jo plotësisht.Aktualisht, ajo ka bashkëpunuar me China Tobacco në shumë projekte, duke ofruar ide për fushën e inovacionit të cigareve elektronike në Kinë.Yueke fitoi cigaren e parë elektronike të specializuar dhe inovative në Provincën Guangdong, por fitoi ndërmarrjen e parë kombëtare të teknologjisë së lartë në fushën e cigareve elektronike në Pekin dhe u bashkua në programin e pishtarit të Ministrisë së Shkencës dhe Teknologjisë.Xiwu ka zhvilluar një teknologji ekskluzive të nikotinës y posaçërisht për produktet me shije duhani.

Teknologjia është bërë drejtimi kryesor për prodhuesit e cigareve elektronike për të inovuar, përmirësuar dhe krijuar dallime në hapin tjetër.

Ligjet dhe rregulloret tkurren dhe zinxhiri industrial duhet të rindërtohet

Me afrimin e ditës së zbatimit të rregulloreve të reja, industria ka hyrë në një periudhë tranzicioni të ngarkuar: cigaret elektronike me shije frutash janë ndërprerë, tregu është në fazën e pastrimit dhe hedhjes së inventarit dhe konsumatorët po hyjnë në modalitetin e stokut. me shpejtësinë e dhjetëra kutive.Zinxhiri origjinal industrial i ndërtuar nga fabrika, marka dhe shitja me pakicë e cigareve është prishur dhe duhet të ndërtohet një ekuilibër i ri.

Si zemra e prodhimit, Kina shpërndan 90% të produkteve të cigareve elektronike për duhanpirësit në të gjithë botën çdo vit.Prodhuesit e vajit të duhanit në rrjedhën e sipërme të industrisë së cigareve elektronike mund të shesin mesatarisht rreth 15 ton vaj duhani në muaj.Për shkak të numrit të madh të bizneseve jashtë shtetit, fabrikat e duhanit dhe naftës në Kinë kanë mësuar prej kohësh të evakuohen nga vendi ku ligjet dhe rregulloret po tkurren dhe të transferojnë fuqinë ushtarake në vendin ku politikat janë të lirshme.

Edhe nëse ka biznese jashtë shtetit me një përqindje të lartë, rregulloret e reja të cigareve elektronike të Kinës kanë ende një ndikim të madh te këta prodhues.Vëllimi mujor i shitjeve të vajit të cigareve ka rënë ndjeshëm në 5 ton, dhe vëllimi i biznesit vendas është ulur me 70%.

Për fat të mirë, fabrikat e naftës dhe duhanit kanë përjetuar lëshimin e rregulloreve të reja në Shtetet e Bashkuara dhe mund të rregullojnë linjat e tyre të prodhimit sa më shpejt të jetë e mundur për të siguruar furnizim të pandërprerë.Vëllimi i shitjeve të cigareve elektronike për ndryshimin e fishekëve në Shtetet e Bashkuara u rrit nga 22.8% në 37.1%, dhe shumica e furnizuesve erdhën nga Kina, gjë që tregon se produktet kryesore në nivelet e sipërme të industrisë kanë rezistencë të fortë dhe rregullim të shpejtë. duke siguruar një garanci të fortë për tranzicionin e qetë të tregut të Kinës pas rregulloreve të reja.

Prodhuesit e vajrave të tymit që kanë provuar ujin paraprakisht e dinë se çfarë shije duhet të jenë cigaret elektronike dhe si t'i prodhojnë ato.Për shembull, fanhuo Technology Co., Ltd. ka deri në 250 shije që plotësojnë kërkesat e FDA, duke përfshirë vajin e duhanit Yuxi dhe Huanghelou, të cilat janë shijet klasike të duhanit kinez.Është një furnizues i gati 1/5 e markave të cigareve elektronike në botë.

Fabrikat e duhanit dhe të naftës që ndiejnë gurët e vendeve të tjera përtej lumit japin një garanci fillestare për përmirësimin e zinxhirit industrial.

Krahasuar me rolin drejtues të reformës së prodhimit të fabrikës së duhanit dhe vajit, ndikimi i rregulloreve të reja në anën e markës mund të thuhet se është traumatik.

Para së gjithash, krahasuar me fabrikat e duhanit dhe vajit që janë krijuar për më shumë se 10 vjet dhe kanë një akumulim relativisht të thellë të industrisë, shumica e markave aktive të cigareve elektronike në tregun aktual u krijuan rreth vitit 2017.

Ata hynë në treg gjatë periudhës së tuyere dhe ruajtën ende mënyrën e funksionimit të bizneseve fillestare, duke u mbështetur në trafikun për të marrë klientët dhe perspektivat e tregut për financim.Tashmë shteti ka treguar qartë qëndrimin e pastrimit të fluksit.Nuk ka gjasa që kapitali të jetë bujar ndaj tregut siç ishte në të kaluarën.Kufizimi i marketingut pas kleringut do të pengojë gjithashtu blerjen e klientëve.

Së dyti, rregulloret e reja zhvlerësojnë përgjithmonë modalitetin e dyqanit."Masat e menaxhimit të cigareve elektronike" thekson se ndërmarrjet ose individët në fund të shitjes duhet të jenë të kualifikuar për t'u angazhuar në biznesin e shitjes me pakicë të cigareve elektronike.Deri më tani, hapja offline e markave të cigareve elektronike nuk është një zgjerim i natyrshëm në procesin e zhvillimit të markës, por një mbijetesë e vështirë nën mbikëqyrjen e politikave.

Shteti tregon qartë një qëndrim për pastrimin e fluksit, gjë që nuk është një lajm i mirë për markat e kokave të cigareve elektronike që kanë marrë disa raunde financimi në vitet e mëparshme.Humbja e parave të ngrohta të kapitalit dhe trafikut offline është një hap më tej nga qëllimi strategjik afatgjatë i "tregut të madh, ndërmarrjeve të mëdha dhe markave të mëdha".Rënia e shitjeve e shkaktuar nga kufizimet e shijes do të vështirësojë edhe funksionimin e tyre afatshkurtër.

Për markat e vogla të cigareve elektronike, shfaqja e rregulloreve të reja është një mundësi dhe një sfidë.Kompania e shitjes me pakicë të cigareve elektronike nuk lejohet të krijojë dyqane markash, mund të hapen vetëm dyqane koleksioni dhe ndalohet funksionimi ekskluziv, në mënyrë që markat e vogla që nuk ishin në gjendje të hapnin dyqanet e tyre offline më parë, të kenë mundësinë të vendosen jashtë linje.

Megjithatë, shtrëngimi i mbikëqyrjes nënkupton edhe intensifikimin e sfidave.Markat e vogla mund të thyejnë fluksin e tyre të parasë dhe të falimentojnë plotësisht në këtë raund ndikimi, dhe pjesa e tregut mund të vazhdojë të përqendrohet në kokë.

Politika së pari, shëndeti i mirë ose destinacioni më i mirë për cigaret elektronike

Për t'iu kthyer rregulloreve të reja, duhet të zbulojmë drejtimin e mbikëqyrjes dhe të sqarojmë qëllimin e mbikëqyrjes.

Kufizimi i shijes në masat për administrimin e cigareve elektronike është të zvogëlojë tërheqjen e duhanit të ri tek të rinjtë dhe rrezikun e aerosoleve të panjohura për trupin e njeriut.Mbikëqyrja më e rreptë nuk do të thotë që tregu tkurret.Përkundrazi, cigaret elektronike mund të anohen vetëm nga burimet e politikave nëse mund të promovojnë shëndetin.

Rregulloret e reja tregojnë se mbikëqyrja e industrisë së cigareve elektronike në Kinë është forcuar sërish dhe industria është zhvilluar më tej drejt standardizimit.Dizajni i nivelit të lartë dhe rregullat e nivelit të poshtëm reflektojnë njëra-tjetrën dhe së bashku planifikojnë një rrugë të mundshme zhvillimi për e-cigaret që ka përjetuar dhimbje afatshkurtër dhe zhvillim të qëndrueshëm afatgjatë.Që në vitin 2016, disa prodhues kryesorë të vajit të duhanit në Shenzhen filluan dhe morën pjesë në formulimin e standardit të parë të përgjithshëm teknik të Kinës për produktet e lëngshme kimike elektronike të tymit, duke vendosur tregues ndijor dhe fiziko-kimikë për lëndët e para të vajit të duhanit.Kjo është mençuria dhe vendosmëria e ndërmarrjes, e cila pasqyron rrugën e pashmangshme të zhvillimit të standardizuar të cigareve elektronike.

Pas rregulloreve të reja, ndërveprimet e ngjashme do të thellohen midis politikave dhe ndërmarrjeve: ndërmarrjet japin opinione për dizajnin rregullator dhe rregullimi krijon një mjedis konkurrues të mirë.

Në të njëjtën kohë, industria ka nuhatur prej kohësh kontaktin e pashmangshëm pozitiv midis cigareve elektronike dhe shëndetit publik në të ardhmen.

Në vitin 2021, Forumi Ndërkombëtar i Industrisë së Cigareve elektronike theksoi se produktet e fizioterapisë shëndetësore, duke marrë si shembull atomizimin bimor, mund të bëhen një qark i ri për cigaret elektronike.Kombinimi i cigareve elektronike dhe shëndetit të mirë është bërë një drejtim i mundshëm zhvillimi.Nëse lojtarët e industrisë duan të thellojnë biznesin e tyre, ata duhet të vazhdojnë me këtë rrjedhë kryesore të zhvillimit të qëndrueshëm.

Vitet e fundit, markat e cigareve elektronike kanë lançuar produkte të atomizimit bimor pa nikotinë.Forma e shkopit atomizues bimor është e ngjashme me atë të cigares elektronike.Lëndët e para në fishekun e cigares përdorin mjekësinë bimore kineze, duke u fokusuar kryesisht në konceptin e "mjekësisë tradicionale kineze".

Për shembull, laimi, një markë cigaresh elektronike nën grupin wuyeshen, ka hedhur në treg një produkt bimor atomizimi me lëndë të para si pangdahai, i cili thuhet se ka efektin e njomjes së fytit.Yueke lançoi gjithashtu produktin "Lugina e vegjetacionit", duke pretenduar se përdor lëndë të para tradicionale të vegjetacionit dhe nuk përmban nikotinë.

Rregullimi nuk mund të arrihet me një hap, dhe jo të gjitha bizneset mund t'u përmbahen rregullave dhe rregulloreve me vetëdije.Megjithatë, standardet gjithnjë e më shumë të standardizuara të industrisë, gjithnjë e më shumë në përputhje me drejtimin e shëndetshëm të zhvillimit, nuk janë vetëm rezultat i zbatimit të politikave, por edhe rruga e pashmangshme për zhvillimin e vazhdueshëm profesional dhe të rafinuar të industrisë.

Ndalimi i cigareve elektronike me “shije frutash” është maja e ajsbergut për legalizimin dhe standardizimin e industrisë.

Për kompanitë me teknologji të vërtetë dhe fuqi të markës, rregulloret e reja të cigareve elektronike kanë hapur një det të ri për industritë e mundshme, duke i bërë ndërmarrjet udhëheqëse të ecin përpara në drejtimin e përmirësimit të fuqisë së tyre teknike dhe paraqitjes së produktit.