novice

Prepoved e-cigaret s “sadnim okusom” je vrh ledene gore za legalizacijo in standardizacijo industrije.

Dolgo časa je bil okus zlati rudnik elektronskih cigaret.Tržni delež aromatičnih izdelkov je skoraj 90 %.Trenutno je na trgu približno 16000 vrst izdelkov za elektronske cigarete, vključno s sadnim okusom, okusom sladkarij, različnimi okusi sladic itd.

Danes se bodo kitajske e-cigarete uradno poslovile od obdobja okusov.Državna uprava za tobačni monopol je izdala nacionalni standard za elektronske cigarete in ukrepe za upravljanje elektronskih cigaret, ki določajo, da je prepovedana prodaja elektronskih cigaret z aromo, razen arome tobaka, in elektronskih cigaret, ki lahko same dodajajo aerosole.

Čeprav je država podaljšala prehodno obdobje petih mesecev za uveljavitev novih predpisov, bo življenje tobačnih in oljarskih proizvajalcev, blagovnih znamk in trgovcev subverzivno.

1. Neuspeh okusa, znamka mora še vedno iskati razlikovanje

2. Zakoni in predpisi se krčijo, industrijsko verigo pa je treba obnoviti

3. Najprej politika, odlično zdravje ali najboljša destinacija za elektronske cigarete

Nova uredba je razblinila sanje neštetim elektronskim ljudem in kadilcem.Prepovedano je dodajati arome za e-cigarete, vključno s slivovim izvlečkom, oljem vrtnice, oljem dišeče limone, oljem pomaranč, oljem sladke pomaranče in drugimi glavnimi sestavinami.

Kako bo dokončana inovacija diferenciacije, potem ko bo e-cigareta prevzela svojo čarobno glazuro, ali jo bodo potrošniki plačali in ali bo prvotni način delovanja začel veljati?To so pomisleki proizvajalcev v višjih, srednjih in spodnjih proizvodnih in tržnih verigah e-cigaret.

Kako se pripraviti na povezavo z novimi nacionalnimi predpisi?Podjetja morajo še veliko narediti.

Neuspeh okusa, znamka mora še vedno iskati razlikovanje

V preteklosti je bilo približno 6 ton lubeničnega soka, grozdnega soka in mentola vsak mesec prepeljanih v tovarno elektronskih cigaret in olja v Shajingu.Po mešanju, mešanju in testiranju s strani začimovalca so bile surovine pretočene v 5-50 kg plastične sode za živila in odpeljane s tovornjaki.

Te začimbe spodbujajo brbončice potrošnikov in spodbujajo trg elektronskih cigaret z okusom.Od leta 2017 do leta 2021 je bila skupna stopnja rasti domačega trga kitajske industrije e-cigaret 37,9 %.Ocenjuje se, da bo medletna stopnja rasti leta 2022 znašala 76,0 %, tržni obseg pa bo dosegel 25,52 milijarde juanov.

V času, ko je vse cvetelo, so novi predpisi, ki jih je izdala država, trgu zadali hud udarec.11. marca, ko so bili izdani novi predpisi, je fogcore technology lani izdal briljantno finančno poročilo: čisti prihodki podjetja v letu 2021 so znašali 8,521 milijarde juanov, kar je medletno povečanje za 123,1 %.Ta dober rezultat pa je bil v valovih novih predpisov povsem potolčen.Istega dne je cena delnice tehnologije fogcore padla za približno 36 % in dosegla novo najnižjo vrednost v kotaciji.

Proizvajalci elektronskih cigaret se zavedajo, da je lahko ukinitev cigaret z okusom zelo razširjen in usoden udarec za industrijo.

E-cigarete, ki so nekoč preplavile trg s pojmi »artefakt opuščanja kajenja«, »neškodljivost za zdravje«, »modna osebnost« in »številni okusi«, bodo izgubile nekaj svojih temeljnih razlik z navadnim tobakom, potem ko bodo izgubile temeljno konkurenčnost »okus« in prodajna točka »osebnosti«, razširitveni način zanašanja na okus pa ne bo več deloval.

Omejitev okusa naredi posodobitev izdelka nepotrebno.To je razvidno iz prejšnje prepovedi e-cigaret z okusom na ameriškem trgu.Aprila 2020 je ameriška FDA predlagala nadzor nad e-cigaretami z okusom, pri čemer bi ohranili le okus tobaka in meto.Po podatkih iz prvega četrtletja 2022 je prodaja e-cigaret na ameriškem trgu tri mesece zapored rasla po stopnji rasti 31,7 %, vendar je blagovna znamka malo ukrepala pri posodabljanju izdelkov.

Pot prenove izdelkov je postala neprehodna, kar je skorajda blokiralo diferenciacijo proizvajalcev elektronskih cigaret.To je zato, ker v industriji e-cigaret ni visokih tehničnih ovir in je logika konkurence odvisna od inovativnosti okusov.Ko diferenciacija okusa ni več pomembna, morajo proizvajalci e-cigaret znova iskati prodajne točke, da bi zmagali v vse bolj homogeni konkurenci deležev e-cigaret.

Zaradi neuspeha okusa bo blagovna znamka e-cigaret zagotovo vstopila v zmedeno obdobje razvoja.Nadalje, kdor lahko prevzame vodstvo pri obvladovanju gesla diferenciranega tekmovanja, lahko preživi v tej igri, ki se osredotoča na glavo.

Skozi znanost in tehnologijo ali tehnologijo, ki omogoča diferenciacijo, se postavlja na dnevni red.Leta 2017 je Kerui technology začela sodelovati z Juul labs, blagovno znamko elektronskih cigaret, da bi ekskluzivno dobavljala opremo za sestavljanje tulcev za elektronske cigarete.Izbira čezmorskih elektronskih cigaretnih oligarhov je zagotovila izvedljive izkušnje za kitajske znamke.

Tehnologija Kerui zagotavlja visokohitrostno avtomatsko opremo za segrevanje nepopolno zgorelega tobaka.Trenutno je sodeloval s podjetjem China tobacco pri številnih projektih, ki zagotavljajo ideje za inovacijsko področje elektronskih cigaret na Kitajskem.Yueke je osvojil prvo specializirano in inovativno e-cigareto v provinci Guangdong, vendar je osvojil prvo nacionalno visokotehnološko podjetje na področju e-cigaret v Pekingu in se združil v program bakel Ministrstva za znanost in tehnologijo.Xiwu je razvil ekskluzivno tehnologijo nikotina y posebej za izdelke z aromo tobaka.

Tehnologija je postala osrednja usmeritev proizvajalcev elektronskih cigaret za inovacije, nadgradnjo in ustvarjanje razlik v naslednjem koraku.

Zakoni in predpisi se krčijo, industrijsko verigo pa je treba obnoviti

Z bližajočim se dnem izvajanja novih predpisov je industrija vstopila v naporno prehodno obdobje: e-cigarete s sadno aromo so bile ukinjene, trg je v fazi čiščenja in odlaganja zalog, potrošniki pa vstopajo v način pridobivanja zalog. s hitrostjo na desetine škatel.Prvotna industrijska veriga, ki so jo zgradili tovarna cigaret, blagovna znamka in prodaja na drobno, je bila prekinjena in zgraditi je treba novo ravnovesje.

Kot srce proizvodnje Kitajska vsako leto dobavi 90 % izdelkov elektronskih cigaret kadilcem po vsem svetu.Proizvajalci tobačnega olja v industriji e-cigaret lahko v povprečju prodajo približno 15 ton tobačnega olja na mesec.Zaradi velikega števila čezmorskih podjetij so se kitajske tovarne tobaka in nafte že dolgo naučile evakuirati iz krajev, kjer se zakoni in predpisi krčijo, in prenesti vojaško moč na kraj, kjer so politike ohlapne.

Tudi če obstajajo čezmorska podjetja z visokim deležem, imajo novi predpisi o kitajskih e-cigaretah še vedno velik vpliv na te proizvajalce.Mesečni obseg prodaje cigaretnega olja je močno padel na 5 ton, obseg domačega poslovanja pa se je zmanjšal za 70 %.

Na srečo so tovarne nafte in tobaka doživele izdajo novih predpisov v Združenih državah in lahko svoje proizvodne linije čim prej prilagodijo, da zagotovijo nemoteno oskrbo.Obseg prodaje e-cigaret z menjavo kartuš se je v Združenih državah povečal z 22,8 % na 37,1 %, večina dobaviteljev pa je prišla s Kitajske, kar kaže, da imajo primarni izdelki v zgornjem delu industrije močno žilavost in hitro prilagajanje, zagotavlja močno jamstvo za gladek prehod kitajskega trga po novih predpisih.

Proizvajalci dimnega olja, ki so že vnaprej preizkusili vodo, vedo, kakšne "tobačne" arome morajo biti e-cigarete in kako jih proizvesti.Na primer, fanhuo Technology Co., Ltd. ima do 250 arom, ki izpolnjujejo zahteve FDA, vključno s tobačnim oljem Yuxi in Huanghelou, ki sta klasični aromi kitajskega tobaka.Je dobavitelj skoraj 1/5 svetovnih znamk e-cigaret.

Tobačne in oljne tovarne, ki otipajo kamne drugih držav preko reke, so začetno zagotovilo za nadgradnjo industrijske verige.

V primerjavi z vodilno vlogo proizvodne reforme tobačne in oljarne lahko rečemo, da je vpliv novih predpisov na strani blagovne znamke travmatičen.

Prvič, v primerjavi s tobačnimi in oljnimi tovarnami, ki so bile ustanovljene že več kot 10 let in imajo razmeroma globoko kopičenje industrije, je bila večina aktivnih blagovnih znamk e-cigaret na trenutnem trgu ustanovljena okoli leta 2017.

Na trg so vstopili v času tujerjev in še vedno ohranili način delovanja start-upov, pri čemer so se zanašali na promet za pridobivanje strank in tržne možnosti za financiranje.Zdaj je država jasno pokazala odnos do čiščenja toka.Malo verjetno je, da bo kapital radodaren do trga, kot je bil v preteklosti.Omejitev trženja po kliringu bo prav tako ovirala pridobivanje strank.

Drugič, novi predpisi trajno razveljavljajo način trgovine.»Ukrepi za upravljanje e-cigaret« navajajo, da morajo biti podjetja ali posamezniki na koncu prodaje usposobljeni za sodelovanje v maloprodaji e-cigaret.Zaenkrat odpiranje blagovnih znamk e-cigaret brez povezave ni naravna širitev v procesu razvoja blagovne znamke, temveč težko preživetje pod nadzorom politike.

Država jasno kaže odnos do čiščenja toka, kar ni dobra novica za blagovne znamke e-cigaretnih glav, ki so v prejšnjih letih prejele več krogov financiranja.Izguba vročega kapitala in prometa zunaj spleta je korak naprej od dolgoročnega strateškega cilja "velikega trga, velikega podjetja in velike blagovne znamke".Upad prodaje zaradi omejitev okusa bo otežil tudi njihovo kratkoročno delovanje.

Za majhne blagovne znamke e-cigaret je pojav novih predpisov hkrati priložnost in izziv.Maloprodajni del e-cigaret ne sme ustanavljati trgovin z blagovnimi znamkami, odpirajo se lahko le zbirne trgovine, ekskluzivno delovanje pa je prepovedano, tako da imajo majhne blagovne znamke, ki prej niso mogle odpreti lastnih trgovin brez povezave, možnost, da se ustalijo zunaj povezave.

Poostritev nadzora pa pomeni tudi stopnjevanje izzivov.Majhne blagovne znamke lahko prekinejo svoj denarni tok in popolnoma bankrotirajo v tem krogu vpliva, tržni delež pa se lahko še naprej osredotoča na glavo.

Politika na prvem mestu, odlično zdravje ali najboljša destinacija za elektronske cigarete

Za vrnitev k novim predpisom moramo ugotoviti smer nadzora in razjasniti namen nadzora.

Omejitev okusa pri ukrepih za dajanje elektronskih cigaret je namenjena zmanjšanju privlačnosti novega tobaka za mlade in tveganja neznanih aerosolov za človeško telo.Poostren nadzor ne pomeni krčenja trga.Nasprotno, e-cigareti se lahko nagnejo le s političnimi viri, če lahko spodbujajo zdravje.

Novi predpisi kažejo, da je bil nadzor nad kitajsko industrijo e-cigaret znova poostren, industrija pa se je še naprej razvijala v smeri standardizacije.Zasnova na najvišji ravni in pravila na spodnji ravni se medsebojno odražajo in skupaj načrtujejo izvedljivo razvojno pot za e-cigareto, ki je doživela kratkotrajne težave in dolgoročno stabilen razvoj.Že leta 2016 je več glavnih proizvajalcev tobačnega olja v Shenzhenu sprožilo in sodelovalo pri oblikovanju prvega kitajskega splošnega tehničnega standarda za elektronske kemične tekoče izdelke za dim, ki določa senzorične in fizikalno-kemijske indikatorje za surovine tobačnega olja.To je modrost in odločnost podjetja, ki odraža neizogibno pot standardiziranega razvoja e-cigaret.

Po novih predpisih se bodo poglobile podobne interakcije med politikami in podjetji: podjetja dajejo mnenja za oblikovanje predpisov, predpisi pa ustvarjajo prijazno konkurenčno okolje.

Hkrati je industrija že dolgo vohala o neizogibnem pozitivnem stiku med e-cigaretami in javnim zdravjem v prihodnosti.

Leta 2021 je mednarodni vrh industrije e-cigaret poudaril, da lahko izdelki za zdravstveno fizioterapijo, ki vzamejo za primer atomizacijo zelišč, postanejo novo vezje za e-cigarete.Kombinacija e-cigaret in odličnega zdravja je postala možna smer razvoja.Če želijo akterji v industriji poglobiti svoje poslovanje, morajo slediti temu glavnemu toku trajnostnega razvoja.

V zadnjih letih so blagovne znamke e-cigaret dale na trg izdelke za atomizacijo zelišč brez nikotina.Oblika zeliščne razpršilne palčke je podobna obliki elektronske cigarete.Surovine v cigaretnem vložku uporabljajo kitajsko zeliščno medicino, ki se osredotoča predvsem na koncept »tradicionalne kitajske medicine«.

Na primer, laimi, blagovna znamka elektronskih cigaret pod skupino wuyeshen, je lansirala zeliščni izdelek za atomizacijo s surovinami, kot je pangdahai, ki naj bi imel učinek vlaženja grla.Yueke je lansiral tudi izdelek »vegetation Valley«, ki trdi, da uporablja tradicionalne rastlinske surovine in ne vsebuje nikotina.

Regulacije ni mogoče doseči v enem koraku in vsa podjetja se ne morejo zavestno držati pravil in predpisov.Vendar vedno bolj standardizirani industrijski standardi, ki so vedno bolj v skladu z zdravo razvojno usmeritvijo, niso le rezultat uveljavljanja politik, temveč tudi neizogibna pot za nenehen strokovni in izpopolnjen razvoj industrije.

Prepoved e-cigaret s “sadnim okusom” je vrh ledene gore za legalizacijo in standardizacijo industrije.

Za podjetja z resnično tehnologijo in močjo blagovne znamke so novi predpisi o e-cigaretah odprli novo morje za možne industrije, vodilna vodilna podjetja pa vodijo k napredovanju v smeri nadgradnje svoje tehnične moči in postavitve izdelkov.