știri

Interzicerea țigărilor electronice cu „aromă de fructe” este vârful aisbergului pentru legalizarea și standardizarea industriei.

Multă vreme, gustul a fost mina de aur a țigărilor electronice.Cota de piață a produselor aromatizante este de aproape 90%.În prezent, pe piață există aproximativ 16000 de tipuri de produse de țigări electronice, inclusiv aromă de fructe, aromă de bomboane, diverse arome de desert etc.

Astăzi, țigările electronice din China își vor lua oficial rămas bun de la era aromelor.Administrația de stat a monopolului tutunului a emis standardul național pentru țigările electronice și măsurile de administrare a țigărilor electronice, care prevăd că este interzisă comercializarea țigărilor electronice cu aromă, altele decât aromă de tutun și a țigărilor electronice care pot adăuga aerosoli de la sine.

Deși statul a prelungit perioada de tranziție cu cinci luni pentru implementarea noilor reglementări, viețile producătorilor, mărcilor și comercianților de tutun și ulei vor fi subversive.

1. Eșecul gustului, marca încă trebuie să caute diferențiere

2. Legile și reglementările se micșorează, iar lanțul industrial trebuie reconstruit

3. Politica în primul rând, sănătate excelentă sau cea mai bună destinație pentru țigări electronice

Un nou regulament a spart visele nenumăraților de electronici și fumători.Agenții de aromă pentru țigări electronice, inclusiv extract de prune, ulei de trandafir, ulei de lămâie parfumat, ulei de portocale, ulei de portocale dulci și alte ingrediente principale sunt interzise să fie adăugate.

După ce țigara electronică își scoate glazura magică, cum va fi finalizată inovația de diferențiere, dacă consumatorii vor plăti pentru aceasta și dacă modul de funcționare original va intra în vigoare?Acestea sunt preocupările producătorilor din lanțurile de producție și comercializare din amonte, mijloc și aval ale țigărilor electronice.

Cum să vă pregătiți pentru legătura cu noile reglementări naționale?Mai sunt multe de făcut de către întreprinderi.

Eșecul gustului, marca încă trebuie să caute diferențiere

În trecut, aproximativ 6 tone de suc de pepene verde, suc de struguri și mentol erau transportate la o fabrică de țigări electronice și ulei din Shajing în fiecare lună.După amestecare, amestecare și testare de către asezon, materiile prime au fost turnate în butoaie de plastic alimentar de 5-50 kg și transportate cu camioane.

Aceste condimente stimulează papilele gustative ale consumatorilor și, de asemenea, stimulează o piață de țigări electronice cu aromă.Din 2017 până în 2021, rata de creștere compusă a pieței interne a industriei țigaretelor electronice din China a fost de 37,9%.Se estimează că rata de creștere anuală în 2022 va fi de 76,0%, iar scara pieței va ajunge la 25,52 miliarde de yuani.

Într-o perioadă în care totul era în plină expansiune, noile reglementări emise de stat au dat o lovitură grea pieței.Pe 11 martie, când au fost emise noile reglementări, tehnologia fogcore a lansat un raport financiar strălucit anul trecut: venitul net al companiei în 2021 a fost de 8,521 miliarde de yuani, o creștere de la an la an de 123,1%.Cu toate acestea, acest rezultat bun a fost complet învins în valurile noilor reglementări.În aceeași zi, prețul acțiunilor tehnologiei fogcore a scăzut cu aproximativ 36%, atingând un nou minim în listă.

Producătorii de țigări electronice sunt conștienți de faptul că eliminarea țigărilor cu aromă poate fi o lovitură larg răspândită și fatală pentru industrie.

Țigările electronice, care au măturat odinioară piața cu conceptele de „artefact de renunțare la fumat”, „inofensivă pentru sănătate”, „personalitate la modă” și „numeroase gusturi”, își vor pierde unele dintre diferențele de bază față de tutunul obișnuit, după pierderea competitivității de bază a „gustul” și punctul de vânzare al „personalității”, iar modul de expansiune de a te baza pe gust nu va mai funcționa.

Restricția de gust face ca actualizarea produsului să fie inutilă.Acest lucru se poate observa din interzicerea anterioară a țigărilor electronice aromate pe piața din SUA.În aprilie 2020, FDA din SUA a propus să controleze țigările electronice aromate, păstrând doar aroma de tutun și aroma de mentă.Potrivit datelor din primul trimestru al anului 2022, vânzările de țigări electronice pe piața din SUA au crescut cu o rată de creștere de 31,7% timp de trei luni consecutive, dar brandul a făcut puține acțiuni în actualizarea produsului.

Drumul reînnoirii produselor a devenit impracticabil, ceea ce aproape a blocat diferențierea producătorilor de țigări electronice.Acest lucru se datorează faptului că nu există o barieră tehnică ridicată în industria țigărilor electronice, iar logica concurenței depinde de inovația gusturilor.Când diferențierea gusturilor nu mai este semnificativă, producătorii de țigări electronice trebuie să caute din nou puncte de vânzare pentru a câștiga în competiția din ce în ce mai omogenă a cotelor de țigări electronice.

Eșecul gustului va face cu siguranță marca de țigări electronice să intre într-o perioadă confuză de dezvoltare.În continuare, oricine poate prelua conducerea în stăpânirea parolei competiției diferențiate poate supraviețui în acest joc concentrându-se pe cap.

Prin știință și tehnologie sau tehnologie, diferențierea este pusă pe ordinea de zi.În 2017, tehnologia Kerui a început să coopereze cu Juul labs, o marcă de țigări electronice, pentru a furniza exclusiv echipamente de asamblare a cartușelor de țigări electronice.Alegerea oligarhilor de țigări electronice de peste mări a oferit o experiență fezabilă mărcilor chineze.

Tehnologia Kerui oferă echipamente de asamblare automată de mare viteză pentru încălzirea tutunului incomplet ars.În prezent, a cooperat cu China tutun în multe proiecte, oferind idei pentru domeniul inovației al țigărilor electronice din China.Yueke a câștigat prima țigară electronică specializată și inovatoare din provincia Guangdong, dar a câștigat prima întreprindere națională de înaltă tehnologie în domeniul țigărilor electronice din Beijing și a fuzionat în programul torță al Ministerului științei și tehnologiei.Xiwu a dezvoltat o tehnologie exclusivă de nicotină și special pentru produsele cu aromă de tutun.

Tehnologia a devenit direcția de bază pentru producătorii de țigări electronice pentru a inova, a face upgrade și a crea diferențe în următorul pas.

Legile și reglementările se micșorează, iar lanțul industrial trebuie reconstruit

Odată cu apropierea zilei de implementare a noilor reglementări, industria a intrat într-o perioadă de tranziție aglomerată: țigările electronice cu aromă de fructe au fost întrerupte, piața este în stadiul de compensare și dumping, iar consumatorii intră în modul de stocare. cu viteza a zeci de cutii.Lanțul industrial original construit de fabrica de țigări, brand și retail a fost rupt și trebuie construit un nou echilibru.

Fiind inima producției, China oferă 90% din produsele din țigări electronice fumătorilor din întreaga lume în fiecare an.Producătorii de ulei de tutun din amontele industriei țigărilor electronice pot vinde în medie aproximativ 15 tone de ulei de tutun pe lună.Datorită numărului mare de afaceri de peste mări, fabricile de tutun și ulei din China au învățat de mult să evacueze din locul în care legile și reglementările se micșorează și să transfere puterea militară în locul în care politicile sunt libere.

Chiar dacă există afaceri de peste mări cu o proporție mare, noile reglementări ale țigărilor electronice din China au încă un impact mare asupra acestor producători.Volumul lunar al vânzărilor de ulei de țigări a scăzut brusc la 5 tone, iar volumul afacerilor interne a scăzut cu 70%.

Din fericire, fabricile de petrol și tutun au experimentat lansarea de noi reglementări în Statele Unite și își pot ajusta liniile de producție cât mai curând posibil pentru a asigura aprovizionarea neîntreruptă.Volumul vânzărilor de țigări electronice cu schimbare de cartuș în Statele Unite a crescut de la 22,8% la 37,1%, iar majoritatea furnizorilor au venit din China, ceea ce arată că produsele primare din zonele superioare ale industriei au o rezistență puternică și o ajustare rapidă, oferind o garanție puternică pentru tranziția lină a pieței Chinei după noile reglementări.

Producătorii de ulei de fum care au încercat apa în avans știu ce ar trebui să fie țigările electronice cu aromă de „tutun” și cum să le producă.De exemplu, fanhuo Technology Co., Ltd. are până la 250 de arome care îndeplinesc cerințele FDA, inclusiv uleiul de tutun Yuxi și Huanghelou, care sunt aromele clasice ale tutunului chinezesc.Este un furnizor de aproape 1/5 dintre mărcile de țigări electronice din lume.

Fabricile de tutun și ulei care simt pietrele altor țări de peste râu oferă o garanție inițială pentru modernizarea lanțului industrial.

În comparație cu rolul principal al reformei de producție a fabricii de tutun și ulei, impactul noilor reglementări asupra mărcii se poate spune că este traumatizant.

În primul rând, în comparație cu plantele de tutun și ulei care au fost înființate de mai bine de 10 ani și au o acumulare relativ profundă în industrie, majoritatea mărcilor active de țigări electronice de pe piața actuală au fost înființate în jurul anului 2017.

Aceștia au intrat pe piață în perioada tuyere și au menținut în continuare modul de funcționare al start-up-urilor, bazându-se pe trafic pentru a obține clienți și perspective de piață pentru finanțare.Acum, statul a arătat clar o atitudine de curățare a fluxului.Este puțin probabil ca capitalul să fie generos cu piața așa cum a fost în trecut.Restricția de marketing după compensare va împiedica, de asemenea, achiziția de clienți.

În al doilea rând, noile reglementări invalidează definitiv modul magazin.„Măsurile de gestionare a țigărilor electronice” precizează că întreprinderile sau persoanele fizice din punctul de vedere al vânzărilor trebuie să fie calificate pentru a se angaja în afaceri de vânzare cu amănuntul de țigări electronice.Până acum, deschiderea offline a mărcilor de țigări electronice nu este o expansiune naturală în procesul de dezvoltare a mărcii, ci o supraviețuire dificilă sub supravegherea politicii.

Statul arată clar o atitudine de curățare a fluxului, ceea ce nu este o veste bună pentru mărcile de cap de țigară electronică care au primit mai multe runde de finanțare în anii precedenți.Pierderea de bani fierbinți de capital și de trafic offline este un pas mai departe de obiectivul strategic pe termen lung de „piață mare, întreprindere mare și brand mare”.Scăderea vânzărilor cauzată de restricțiile de gust va îngreuna și funcționarea lor pe termen scurt.

Pentru mărcile mici de țigări electronice, apariția unor noi reglementări este atât o oportunitate, cât și o provocare.Retailul de țigări electronice nu are voie să înființeze magazine de marcă, pot fi deschise doar magazine de colectare, iar funcționarea exclusivă este interzisă, astfel încât mărcile mici care nu și-au putut deschide propriile magazine offline înainte au posibilitatea de a se stabili offline.

Totuși, înăsprirea supravegherii înseamnă și intensificarea provocărilor.Mărcile mici își pot rupe fluxul de numerar și pot da faliment complet în această rundă de impact, iar cota de piață poate continua să se concentreze asupra capului.

Politica în primul rând, sănătate excelentă sau cea mai bună destinație pentru țigări electronice

Pentru a reveni la noile reglementări, trebuie să aflăm direcția de supraveghere și să clarificăm scopul supravegherii.

Restricția gustului în măsurile de administrare a țigărilor electronice are ca scop reducerea atracției de tutun nou pentru tineri și riscul de aerosoli necunoscuți pentru corpul uman.O supraveghere mai strictă nu înseamnă că piața se micșorează.Dimpotrivă, țigările electronice pot fi înclinate doar de resursele politice dacă pot promova sănătatea.

Noile reglementări indică faptul că supravegherea industriei țigaretelor electronice din China a fost din nou înăsprită, iar industria s-a dezvoltat în continuare spre standardizare.Designul de nivel superior și regulile de nivel inferior se reflectă reciproc și planifică împreună o cale de dezvoltare fezabilă pentru țigara electronică care a suferit dureri pe termen scurt și o dezvoltare constantă pe termen lung.Încă din 2016, câțiva producători principali de ulei de tutun din Shenzhen au inițiat și au participat la formularea primului standard tehnic general din China pentru produse lichide chimice electronice de fum, stabilind indicatori senzoriali și fizico-chimici pentru materiile prime din uleiul de tutun.Aceasta este înțelepciunea și determinarea întreprinderii, care reflectă calea inevitabilă a dezvoltării standardizate a țigărilor electronice.

După noile reglementări, interacțiuni similare vor fi aprofundate între politici și întreprinderi: întreprinderile oferă opinii pentru proiectarea reglementărilor, iar reglementarea creează un mediu competitiv favorabil.

În același timp, industria a adulmecat de mult contactul pozitiv inevitabil dintre țigările electronice și sănătatea publică în viitor.

În 2021, Forumul internațional al industriei țigărilor electronice a subliniat că produsele de fizioterapie pentru sănătate care iau ca exemplu atomizarea pe bază de plante ar putea deveni un nou circuit pentru țigările electronice.Combinația dintre țigări electronice și sănătate excelentă a devenit o posibilă direcție de dezvoltare.Dacă jucătorii din industrie doresc să-și aprofundeze afacerile, trebuie să țină pasul cu acest curent principal al dezvoltării durabile.

În ultimii ani, mărcile de țigări electronice au lansat produse de atomizare pe bază de plante fără nicotină.Forma batonului de atomizare pe bază de plante este similară cu cea a țigării electronice.Materiile prime din cartușul de țigări folosesc medicina pe bază de plante chineză, concentrându-se în principal pe conceptul de „medicină tradițională chineză”.

De exemplu, laimi, o marcă de țigări electronice sub grupul wuyeshen, a lansat un produs de atomizare pe bază de plante cu materii prime precum pangdahai, despre care se spune că are efectul de umezire a gâtului.Yueke a lansat și produsul „Vegetation Valley”, susținând că folosește materii prime tradiționale din vegetație și nu conține nicotină.

Reglementarea nu poate fi realizată într-un singur pas și nu toate întreprinderile pot respecta în mod conștient regulile și reglementările.Cu toate acestea, standardele din ce în ce mai standardizate ale industriei, din ce în ce mai conforme cu direcția de dezvoltare sănătoasă, nu sunt doar rezultatul aplicării politicii, ci și calea inevitabilă pentru dezvoltarea profesională continuă și rafinată a industriei.

Interzicerea țigărilor electronice cu „aromă de fructe” este vârful aisbergului pentru legalizarea și standardizarea industriei.

Pentru companiile cu tehnologie reală și puterea mărcii, noile reglementări privind țigările electronice au deschis o nouă mare pentru industriile posibile, conducând întreprinderile lider să avanseze în direcția îmbunătățirii puterii tehnice și a aspectului produsului.