žinios

„Vaisių skonio“ elektroninių cigarečių draudimas yra pramonės legalizavimo ir standartizavimo ledkalnio viršūnė.

Ilgą laiką skonis buvo elektroninių cigarečių aukso kasykla.Kvapiųjų produktų rinkos dalis sudaro beveik 90%.Šiuo metu rinkoje yra apie 16 000 rūšių elektroninių cigarečių gaminių, įskaitant vaisių skonį, saldainių skonį, įvairius desertų skonius ir kt.

Šiandien Kinijos elektroninės cigaretės oficialiai atsisveikins su skonio era.Valstybinė tabako monopolio administracija išleido Nacionalinį elektroninių cigarečių standartą ir elektroninių cigarečių administravimo priemones, numatančias, kad draudžiama parduoti aromatizuotas elektronines cigaretes, išskyrus tabako skonio ir elektronines cigaretes, kurios pačios gali pridėti aerozolių.

Nors valstybė pratęsė penkių mėnesių pereinamąjį laikotarpį naujoms taisyklėms įgyvendinti, tabako ir aliejaus gamintojų, prekių ženklų ir mažmenininkų gyvenimas bus ardomas.

1. Skonio trūkumas, prekės ženklas vis dar turi siekti diferenciacijos

2. Įstatymai ir reglamentai traukiasi, o pramonės grandinę reikia atstatyti

3. Pirmiausia politika, puiki sveikata arba geriausia elektroninių cigarečių paskirtis

Naujas reglamentas sugriovė daugybės elektronikos žmonių ir rūkalių svajones.Draudžiama dėti elektroninių cigarečių kvapiųjų medžiagų, įskaitant slyvų ekstraktą, rožių aliejų, kvapnųjį citrinų aliejų, apelsinų aliejų, saldžiųjų apelsinų aliejų ir kitus pagrindinius ingredientus.

Kaip bus užbaigta diferenciacijos naujovė, elektroninei cigaretei įgavus magišką apledėjimą, ar už tai sumokės vartotojai ir ar įsigalios pradinis veikimo režimas?Tai rūpi gamintojams, dalyvaujantiems elektroninių cigarečių gamybos ir rinkodaros grandinėse.

Kaip pasiruošti prisijungimui prie naujų nacionalinių reglamentų?Įmonėms dar reikia daug ką nuveikti.

Skonio nesėkmė, prekės ženklas vis dar turi siekti diferenciacijos

Anksčiau apie 6 tonas arbūzų sulčių, vynuogių sulčių ir mentolio kas mėnesį būdavo vežama į elektroninių cigarečių ir aliejaus gamyklą Šadinge.Sumaišius, sumaišius ir išbandžius prieskonių, žaliavos buvo supiltos į 5-50 kg maistines plastikines statines ir išvežamos sunkvežimiais.

Šie pagardai skatina vartotojų skonio receptorius, taip pat skatina elektroninių cigarečių rinką.2017–2021 m. Kinijos elektroninių cigarečių pramonės vidaus rinkos augimo tempas buvo 37,9%.Skaičiuojama, kad 2022 m. metinis augimo tempas sieks 76,0%, o rinkos mastas sieks 25,52 mlrd. juanių.

Tuo metu, kai viskas klestėjo, naujos valstybės išleistos taisyklės sudavė stiprų smūgį rinkai.Kovo 11 d., kai buvo paskelbtos naujos taisyklės, „fogcore Technology“ praėjusiais metais paskelbė puikią finansinę ataskaitą: bendrovės grynosios pajamos 2021 m. buvo 8,521 mlrd. juanių, ty 123,1% daugiau nei pernai.Tačiau šis geras rezultatas buvo visiškai sumuštas naujų reglamentų bangose.Tą pačią dieną fogcore technologijos akcijų kaina nukrito apie 36%, pasiekdama naują žemiausią lygį sąraše.

Elektroninių cigarečių gamintojai žino, kad kvapiųjų cigarečių pašalinimas gali būti plačiai paplitęs ir mirtinas smūgis pramonei.

Elektroninės cigaretės, kurios kažkada užvaldė rinką sąvokomis „mesti rūkyti“, „nepavojinga sveikatai“, „madinga asmenybė“ ir „daugybė skonių“, praras kai kuriuos savo esminius skirtumus su įprastu tabaku, kai praras pagrindinį tabako konkurencingumą. „skonis“ ir „asmenybės“ pardavimo taškas, o išsiplėtimo būdas pasikliauti skoniu nebeveiks.

Dėl skonio apribojimo produkto atnaujinti nereikia.Tai matyti iš ankstesnio kvapiųjų elektroninių cigarečių draudimo JAV rinkoje.2020 m. balandžio mėn. JAV FDA pasiūlė kontroliuoti aromatizuotas elektronines cigaretes, išlaikant tik tabako ir mėtų skonį.2022 m. pirmojo ketvirčio duomenimis, elektroninių cigarečių pardavimai JAV rinkoje tris mėnesius iš eilės augo 31,7 proc., tačiau prekės ženklas mažai ėmėsi veiksmų atnaujindamas produktus.

Produkto atnaujinimo kelias tapo neįveikiamas, o tai beveik užkirto kelią elektroninių cigarečių gamintojų diferenciacijai.Taip yra todėl, kad elektroninių cigarečių pramonėje nėra aukšto techninio barjero, o konkurencijos logika priklauso nuo skonių naujovių.Kai skonio skirtumai nebėra reikšmingi, elektroninių cigarečių gamintojams tenka vėl ieškoti pardavimo taškų, kad galėtų laimėti vis labiau vienalytėje elektroninių cigarečių akcijų konkurencijoje.

Skonio nesėkmė tikrai privers elektroninių cigarečių prekės ženklą įžengti į painų vystymosi laikotarpį.Be to, tas, kuris gali vadovauti diferencijuoto konkurencijos slaptažodžio įsisavinimui, gali išgyventi šiame žaidime, sutelkdamas dėmesį į galvą.

Per mokslą ir technologijas arba technologijas, leidžiančias diferencijuoti, įtraukiama į darbotvarkę.2017 m. Kerui technologija pradėjo bendradarbiauti su elektroninių cigarečių prekės ženklu Juul labs, tiekdama išskirtinai elektroninių cigarečių kasečių dėklų surinkimo įrangą.Užjūrio elektroninių cigarečių oligarchų pasirinkimas Kinijos prekių ženklams suteikė realios patirties.

Kerui technologija suteikia greitaeigę automatinio surinkimo įrangą nepilnai sudegusiam tabakui šildyti.Šiuo metu ji bendradarbiauja su Kinijos tabaku daugelyje projektų, teikdama idėjas elektroninių cigarečių inovacijų sričiai Kinijoje.Yueke laimėjo pirmąją specializuotą ir naujovišką e-cigaretę Guangdongo provincijoje, tačiau laimėjo pirmąją nacionalinę aukštųjų technologijų įmonę elektroninių cigarečių srityje Pekine ir susijungė su Mokslo ir technologijų ministerijos deglo programa.Xiwu sukūrė išskirtinę nikotino y technologiją specialiai tabako skonio gaminiams.

Technologijos tapo pagrindine elektroninių cigarečių gamintojų naujovių, atnaujinimo ir skirtumų kūrimo kryptimi kitame žingsnyje.

Įstatymai ir teisės aktai mažėja, o pramonės grandinė turi būti atstatyta

Artėjant naujųjų reglamentų įgyvendinimo dienai, pramonė įžengė į įtemptą pereinamąjį laikotarpį: vaisių skonio elektroninės cigaretės nebegabenamos, rinkoje vyksta atsargų išvalymo ir dempingo stadija, o vartotojai pereina į atsargų kaupimo režimą. dešimčių dėžių greičiu.Pradinis pramoninis tinklas, kurį sukūrė cigarečių gamykla, prekės ženklas ir mažmeninė prekyba, buvo sulaužytas, todėl reikia sukurti naują pusiausvyrą.

Kinija, kaip gamybos centras, kasmet pristato 90 % elektroninių cigarečių gaminių rūkaliams visame pasaulyje.Tabako aliejaus gamintojai, esantys prieš elektroninių cigarečių pramonę, gali parduoti vidutiniškai apie 15 tonų tabako aliejaus per mėnesį.Dėl daugybės užsienio verslų Kinijos tabako ir aliejaus gamyklos jau seniai išmoko evakuotis iš ten, kur mažėja įstatymai ir teisės aktai, ir perkelti karinę galią ten, kur politika palaida.

Net jei užsienyje yra daug įmonių, nauji Kinijos elektroninių cigarečių reglamentai vis tiek daro didelę įtaką šiems gamintojams.Mėnesio pardavimų apimtis cigarečių aliejaus smarkiai sumažėjo iki 5 tonų, o vidaus verslo apimtis sumažėjo 70%.

Laimei, naftos ir tabako gamyklos patyrė naujų taisyklių paskelbimą JAV ir gali kuo greičiau pakoreguoti savo gamybos linijas, kad būtų užtikrintas nenutrūkstamas tiekimas.Kasečių keitimo elektroninių cigarečių pardavimų apimtys Jungtinėse Valstijose išaugo nuo 22,8% iki 37,1%, o dauguma tiekėjų buvo iš Kinijos, o tai rodo, kad pirminiai produktai pramonės aukštumose pasižymi dideliu tvirtumu ir greitai prisitaiko. suteikdama tvirtą garantiją sklandžiam Kinijos rinkos perėjimui po naujų taisyklių.

Vandenį išbandę dūmų aliejaus gamintojai iš anksto žino, kokio „tabako“ skonio turi būti elektroninės cigaretės ir kaip jas gaminti.Pavyzdžiui, fanhuo Technology Co., Ltd. turi iki 250 skonių, atitinkančių FDA reikalavimus, įskaitant Yuxi ir Huanghelou tabako aliejų, kurie yra klasikiniai kiniško tabako skoniai.Tai yra beveik 1/5 pasaulio elektroninių cigarečių prekių ženklų tiekėjas.

Kitų šalių akmenis už upės jaučiančios tabako ir aliejaus gamyklos suteikia pirminę garantiją pramonės grandinės atnaujinimui.

Palyginti su pagrindiniu tabako ir aliejaus gamyklos gamybos reformos vaidmeniu, galima sakyti, kad naujų taisyklių poveikis prekės ženklo pusei yra traumuojantis.

Visų pirma, palyginti su jau daugiau nei 10 metų besikuriančiais tabako ir aliejiniais augalais, turinčiais gana gilų pramonės susikaupimą, dauguma aktyvių elektroninių cigarečių prekių ženklų dabartinėje rinkoje susikūrė apie 2017 m.

Jie įžengė į rinką per „tuyere“ laikotarpį ir vis tiek išlaikė pradedančiųjų įmonių veiklos režimą, pasitikėdami srautu, kad gautų klientų ir rinkos perspektyvas gauti finansavimą.Dabar valstybė aiškiai pademonstravo srauto išvalymo požiūrį.Mažai tikėtina, kad kapitalas bus dosnus rinkai, kaip buvo anksčiau.Rinkodaros apribojimas po kliringo taip pat trukdys pritraukti klientus.

Antra, naujieji reglamentai visam laikui panaikina parduotuvės režimą.„Elektroninių cigarečių valdymo priemonės“ teigia, kad įmonės ar asmenys, užsiimantys pardavimu, turi būti kvalifikuoti užsiimti mažmenine elektroninių cigarečių prekyba.Kol kas elektroninių cigarečių prekių ženklų atvėrimas neprisijungus nėra natūralus prekės ženklo kūrimo proceso išsiplėtimas, o sunkus išlikimas prižiūrint politikai.

Valstybė aiškiai rodo srauto išvalymo požiūrį, o tai nėra gera žinia elektroninių cigarečių galvučių prekių ženklams, kurie ankstesniais metais gavo kelis finansavimo etapus.Kapitalo karštų pinigų praradimas ir srautas neprisijungus yra žingsnis toliau nuo ilgalaikio strateginio tikslo „didelė rinka, didelė įmonė ir didelis prekės ženklas“.Dėl skonio apribojimų nulemtas pardavimų sumažėjimas taip pat apsunkins trumpalaikę jų veiklą.

Mažiems elektroninių cigarečių prekių ženklams naujų reglamentų atsiradimas yra ir galimybė, ir iššūkis.Elektroninių cigarečių mažmeninės prekybos centre neleidžiama steigti firminių parduotuvių, galima atidaryti tik kolekcijų parduotuves, draudžiama išskirtinė veikla, kad smulkūs prekių ženklai, kurie anksčiau negalėjo atidaryti savo parduotuvių neprisijungus, turėtų galimybę įsikurti neprisijungę.

Tačiau priežiūros griežtinimas reiškia ir iššūkių intensyvėjimą.Maži prekių ženklai gali nutraukti savo pinigų srautus ir visiškai bankrutuoti dėl šio poveikio, o rinkos dalis ir toliau gali susikoncentruoti į galvą.

Pirmiausia politika, puiki sveikata arba geriausia elektroninių cigarečių paskirtis

Norėdami grįžti prie naujojo reglamentavimo, turime išsiaiškinti priežiūros kryptį ir išsiaiškinti priežiūros tikslą.

Skonio ribojimas elektroninių cigarečių vartojimo priemonėse yra skirtas sumažinti naujo tabako patrauklumą jaunimui ir nežinomų aerozolių pavojų žmogaus organizmui.Griežtesnė priežiūra nereiškia, kad rinka traukiasi.Priešingai, elektronines cigaretes gali pakreipti politikos ištekliai, jei jos gali skatinti sveikatą.

Nauji reglamentai rodo, kad Kinijos elektroninių cigarečių pramonės priežiūra vėl buvo sugriežtinta, o pramonė toliau vystėsi standartizacijos link.Aukščiausio lygio dizainas ir apatinio lygio taisyklės atspindi viena kitą ir kartu planuoja įmanomą elektroninių cigarečių, kurios patyrė trumpalaikį skausmą ir ilgalaikį pastovų vystymąsi, plėtros kelią.Jau 2016 m. keli pagrindiniai tabako aliejaus gamintojai Šendžene inicijavo ir dalyvavo kuriant pirmąjį Kinijoje elektroninių dūmų cheminių skystų produktų bendrąjį techninį standartą, nustatantį jutiminius ir fizikinius bei cheminius tabako aliejaus žaliavų rodiklius.Tai įmonės išmintis ir ryžtas, atspindintis neišvengiamą standartizuotos elektroninių cigarečių plėtros kelią.

Įsigaliojus naujiems reglamentams, bus pagilinta panaši sąveika tarp politikos krypčių ir įmonių: įmonės teikia nuomones dėl reguliavimo projektavimo, o reguliavimas sukuria palankią konkurencinę aplinką.

Tuo pačiu metu pramonė jau seniai užuodė neišvengiamą teigiamą elektroninių cigarečių ir visuomenės sveikatos ryšį ateityje.

2021 m. tarptautiniame elektroninių cigarečių pramonės aukščiausiojo lygio susitikimo forume buvo pabrėžta, kad sveikatos fizioterapijos produktai, kaip pavyzdį pateikiantys žolelių purškimą, gali tapti nauja elektroninių cigarečių grandine.Elektroninių cigarečių ir puikios sveikatos derinys tapo galima vystymosi kryptimi.Jei pramonės dalyviai nori pagilinti savo verslą, jie turi neatsilikti nuo šios pagrindinės tvaraus vystymosi krypties.

Pastaraisiais metais elektroninių cigarečių prekės ženklai pristatė žolelių purškimo produktus be nikotino.Žolelių purškimo lazdelės forma yra panaši į elektroninės cigaretės formą.Cigarečių kasetėje esančios žaliavos naudojamos kinų vaistažolių medicinoje, daugiausia dėmesio skiriant „tradicinės kinų medicinos“ sąvokai.

Pavyzdžiui, „Wuyeshen“ grupei priklausantis elektroninių cigarečių prekės ženklas „Laimi“ išleido žolelių purškimo produktą su tokiomis žaliavomis kaip pangdahai, kuris, kaip teigiama, drėkina gerklę.Yueke taip pat pristatė „augalijos slėnio“ produktą, teigdama, kad jame naudojamos tradicinės augalinės žaliavos ir jame nėra nikotino.

Reguliavimo negalima pasiekti vienu žingsniu, o ne visos įmonės gali sąmoningai laikytis taisyklių ir nuostatų.Tačiau vis daugiau standartizuotų pramonės standartų, vis labiau atitinkančių sveikos plėtros kryptį, yra ne tik politikos įgyvendinimo rezultatas, bet ir neišvengiamas kelias į nuolatinį profesionalų ir rafinuotą pramonės vystymąsi.

„Vaisių skonio“ elektroninių cigarečių draudimas yra pramonės legalizavimo ir standartizavimo ledkalnio viršūnė.

Įmonėms, turinčioms realią technologiją ir prekės ženklo galią, nauji elektroninių cigarečių reglamentai atvėrė naują jūrą galimoms pramonės šakoms, o tai paskatino pirmaujančias įmones žengti į priekį tobulinant savo techninę galią ir gaminių išdėstymą.