жаңалықтар

«Жеміс хош иісті» электронды темекіге тыйым салу саланы заңдастыру және стандарттау үшін айсбергтің шыңы болып табылады.

Ұзақ уақыт бойы дәм электронды темекілердің алтын кеніші болды.Хош иістендіргіш өнімдердің нарықтағы үлесі шамамен 90% құрайды.Қазіргі уақытта нарықта электронды темекі өнімдерінің шамамен 16000 түрі бар, соның ішінде жеміс хош иісі, кәмпит хош иісі, әртүрлі десерттік хош иістер және т.б.

Бүгін Қытайдың электронды темекілері дәм дәуірімен ресми түрде қоштасады.Темекі монополиясының мемлекеттік басқармасы темекі хош иісі бар электронды темекілерді және өздігінен аэрозоль қоса алатын электронды темекілерді сатуға тыйым салатын электрондық темекілерге арналған ұлттық стандартты және электронды темекілерді әкімшілендіру шараларын шығарды.

Мемлекет жаңа ережелерді жүзеге асыру үшін бес айлық өтпелі кезеңді ұзартқанымен, темекі мен май өндірушілердің, брендтер мен бөлшек саудагерлердің өмірі іріткі болады.

1. Дәм тапшылығы, бренд әлі де дифференциацияны іздеуі керек

2. Заңдар мен ережелер қысқарып, өндірістік тізбекті қайта құру қажет

3. Ең алдымен саясат, зор денсаулық немесе электронды темекі үшін ең жақсы орын

Жаңа ереже сансыз электронды адамдар мен темекі шегушілердің армандарын бұзды.Алхоры сығындысы, раушан майы, хош иісті лимон майы, апельсин майы, тәтті апельсин майы және басқа негізгі ингредиенттерді қоса, электронды темекіге арналған хош иістендіргіштерді қосуға тыйым салынады.

Электрондық темекі сиқырлы мұздануын алып тастағаннан кейін, саралау инновациясы қалай аяқталады, тұтынушылар оны төлей ме және бастапқы жұмыс режимі күшіне енеді ме?Бұл электронды сигареттердің жоғары, орта және төменгі өндірісі мен маркетингі тізбегіндегі өндірушілерді алаңдатады.

Жаңа ұлттық ережелермен қосылуға қалай дайындалу керек?Кәсіпкерлердің әлі де атқарар шаруалары көп.

Дәм тапшылығы, бренд әлі де дифференциацияны іздеуі керек

Бұрын Шацзин қаласындағы электронды темекі мен май шығаратын зауытқа ай сайын 6 тоннаға жуық қарбыз шырыны, жүзім шырыны мен ментол тасымалданатын.Араластыру, араластыру және дәмдеуішпен сынаудан кейін шикізат 5-50 кг тағамдық пластикалық бөшкелерге құйылып, жүк көліктерімен тасымалданды.

Бұл дәмдеуіштер тұтынушылардың дәмдік бүршіктерін ынталандырады, сонымен қатар дәмді электронды темекі нарығын ынталандырады.2017-2021 жылдар аралығында Қытайдың электронды темекі өнеркәсібінің ішкі нарық ауқымының күрделі өсу қарқыны 37,9% құрады.2022 жылы жылдық өсу қарқыны 76,0%-ды құрап, нарық ауқымы 25,52 миллиард юаньға жетеді деп болжануда.

Бәрі шарықтап тұрған шақта мемлекет шығарған жаңа ережелер нарыққа қатты соққы берді.11 наурызда, жаңа ережелер шығарылған кезде, fogcore технологиясы өткен жылы тамаша қаржылық есеп берді: компанияның таза кірісі 2021 жылы 8,521 миллиард юань болды, бұл өткен жылмен салыстырғанда 123,1% өсті.Дегенмен, бұл жақсы нәтиже жаңа ережелердің толқынында толығымен жеңілді.Сол күні fogcore технологиясының акция бағасы шамамен 36%-ға төмендеп, листингтегі жаңа ең төменгі деңгейге жетті.

Электрондық темекі өндірушілер хош иісті темекілерді жою салаға кең таралған және өлімге әкелетін соққы болуы мүмкін екенін біледі.

Бір кездері «темекі шегуді тоқтату артефакті», «денсаулыққа зиянсыз», «сәнді тұлға» және «көптеген дәмдер» ұғымдарымен нарықты шарпыған электронды темекілер негізгі бәсекеге қабілеттілігін жоғалтқаннан кейін қарапайым темекіден кейбір негізгі айырмашылықтарын жоғалтады. «Дәм» және «тұлғаның» сату нүктесі және талғамға сүйенудің кеңейту режимі енді жұмыс істемейді.

Дәмді шектеу өнімді жаңартуды қажет етпейді.Мұны АҚШ нарығында хош иістендірілген электронды темекіге бұрын тыйым салынғанынан көруге болады.2020 жылдың сәуір айында АҚШ FDA темекі дәмі мен жалбыз дәмін сақтай отырып, хош иісті электронды темекілерді бақылауды ұсынды.2022 жылдың бірінші тоқсанындағы мәліметтерге сәйкес, АҚШ нарығында электронды темекі сатылымы үш ай қатарынан 31,7% өсу қарқынымен өсті, бірақ бренд өнімді жаңартуда аз әрекет жасады.

Өнімді жаңарту жолы өтпейтін болды, бұл электронды темекі өндірушілердің дифференциациясына тосқауыл болды.Себебі электронды темекі индустриясында жоғары техникалық кедергі жоқ, ал бәсекелестік логикасы талғамның жаңашылдығына байланысты.Дәмді саралау бұдан былай маңызды болмай қалғанда, электронды темекі өндірушілері барған сайын біртекті электронды темекі бөлісу бәсекесінде жеңіске жету үшін қайтадан сату нүктелерін іздеуі керек.

Дәмнің сәтсіздігі электронды темекі брендін дамудың шатасқан кезеңіне енгізетіні сөзсіз.Әрі қарай, сараланған бәсекелестіктің құпия сөзін меңгеруде жетекшілік ете алатын адам осы ойында басына назар аудара алады.

Ғылым мен технология немесе дифференциацияға мүмкіндік беретін технология арқылы күн тәртібіне қойылады.2017 жылы Kerui технологиясы электронды темекі картридждерін жинақтау жабдықтарын жеткізу үшін Juul labs электронды темекі брендімен ынтымақтаса бастады.Шетелдік электронды темекі олигархтарын таңдау қытайлық брендтер үшін мүмкін болатын тәжірибені қамтамасыз етті.

«Kerui» технологиясы толық жанбаған темекіні жылытуға арналған жоғары жылдамдықты автоматты құрастыру жабдығын қамтамасыз етеді.Қазіргі уақытта ол Қытайдағы электронды темекінің инновациялық саласы үшін идеяларды ұсына отырып, көптеген жобалар бойынша Қытай темекіімен ынтымақтасады.Юэке Гуандун провинциясында бірінші мамандандырылған және инновациялық электронды темекіні жеңіп алды, бірақ ол Бейжіңдегі электронды темекі саласындағы бірінші ұлттық жоғары технологиялық кәсіпорынды жеңіп алды және ғылым және технология министрлігінің алау бағдарламасына біріктірілді.Сиву темекі хош иістендіргіш өнімдері үшін арнайы никотиннің эксклюзивті технологиясын әзірледі.

Технология электронды темекі өндірушілер үшін келесі қадамда инновациялар, жаңартулар және айырмашылықтар жасаудың негізгі бағыты болды.

Заңдар мен ережелер қысқарады, ал өндірістік тізбекті қайта құру қажет

Жаңа нормативтік құқықтық актілерді енгізу күні жақындаған сайын сала қарқынды өтпелі кезеңге аяқ басты: жеміс-жидек хош иістендірілген электронды темекілер тоқтатылды, нарық тауарлық-материалдық құндылықтарды тазарту және демпингтеу сатысында, ал тұтынушылар қор жинау режиміне өтуде. ондаған қораптардың жылдамдығымен.Темекі зауыты, бренд және бөлшек сауда жасаған бастапқы өнеркәсіптік тізбек бұзылды және жаңа теңгерім құру қажет.

Өндірістің жүрегі ретінде Қытай жыл сайын бүкіл әлемдегі темекі шегушілерге электронды темекі өнімдерінің 90% жеткізеді.Электрондық темекі индустриясының жоғарғы жағындағы темекі майын өндірушілер айына орта есеппен шамамен 15 тонна темекі майын сата алады.Шетелдегі кәсіпорындардың көптігіне байланысты Қытайдың темекі және май зауыттары заңдар мен ережелер тарылып жатқан жерден эвакуациялауды және әскери билікті саясаттары бос жерге ауыстыруды бұрыннан үйренді.

Тіпті жоғары пропорцияға ие шетелдік кәсіпорындар болса да, Қытайдың электронды темекілерінің жаңа ережелері әлі де осы өндірушілерге үлкен әсер етеді.Темекі майының ай сайынғы сатылым көлемі 5 тоннаға дейін күрт төмендеп, отандық бизнес көлемі 70 пайызға қысқарды.

Бақытымызға орай, мұнай және темекі зауыттары Құрама Штаттарда жаңа ережелердің шығарылуын бастан кешірді және үздіксіз жабдықтауды қамтамасыз ету үшін өндіріс желілерін мүмкіндігінше тезірек реттей алады.Америка Құрама Штаттарында картриджді ауыстыратын электронды темекі сату көлемі 22,8% -дан 37,1% -ға дейін өсті, ал жеткізушілердің көпшілігі Қытайдан келді, бұл саланың жоғарғы жағындағы негізгі өнімдердің күшті беріктігі мен жылдам реттелуіне ие екенін көрсетеді, жаңа ережелерден кейін Қытай нарығының кедергісіз өтуіне күшті кепілдік беру.

Суды алдын ала сынап көрген түтін майын өндірушілер электронды темекінің қандай «темекі» дәмі болуы керек екенін және оларды қалай шығару керектігін біледі.Мысалы, fanhuo Technology Co., Ltd. компаниясында FDA талаптарына сәйкес келетін 250-ге дейін дәм бар, оның ішінде қытайлық темекінің классикалық дәмі болып табылатын Юси және Хуанхелоу темекі майы бар.Ол әлемдегі электронды темекі брендтерінің 1/5-інің жеткізушісі болып табылады.

Өзеннің арғы бетінде басқа елдердің тастарын сезінген темекі және май зауыттары өнеркәсіптік тізбекті жаңартуға бастапқы кепілдік береді.

Темекі және май зауытының өндірістік реформасының жетекші рөлімен салыстырғанда, жаңа ережелердің бренд жағына әсері ауыр деп айтуға болады.

Біріншіден, 10 жылдан астам уақыт бойы құрылған және салыстырмалы түрде терең салалық жинақталған темекі және май зауыттарымен салыстырғанда, қазіргі нарықтағы белсенді электронды темекі брендтерінің көпшілігі шамамен 2017 жылы құрылған.

Олар фурма кезеңінде нарыққа кірді және әлі күнге дейін клиенттерді алу үшін трафикке және қаржыландырудың нарықтық перспективаларына сүйене отырып, стартаптардың жұмыс режимін сақтап қалды.Қазір мемлекет ағынды тазарту ұстанымын айқын көрсетті.Бұрынғыдай капиталдың нарыққа жомарт болуы екіталай.Клирингтен кейін маркетингті шектеу де тұтынушыларды тартуға кедергі болады.

Екіншіден, жаңа ережелер дүкен режимін біржола жарамсыз етеді.«Электрондық темекіні басқару шаралары» сатудың соңында кәсіпорындар немесе жеке тұлғалар электронды темекі бөлшек саудасымен айналысу үшін білікті болуы керек екенін айтады.Әзірге электронды темекі брендтерінің офлайн режимінде ашылуы брендті дамыту процесіндегі табиғи кеңею емес, саясаттың бақылауында қиын өмір сүру болып табылады.

Мемлекет ағынды тазарту көзқарасын анық көрсетеді, бұл алдыңғы жылдары бірнеше рет қаржыландыруға ие болған электронды темекі бас брендтері үшін жақсы жаңалық емес.Капиталдың ыстық ақшасын және желіден тыс трафикті жоғалту «үлкен нарық, үлкен кәсіпорын және үлкен бренд» ұзақ мерзімді стратегиялық мақсатынан бір қадам алға жылжуда.Дәмді шектеулерден туындаған сатылымның төмендеуі олардың қысқа мерзімді жұмысын қиындатады.

Кішігірім электронды темекі брендтері үшін жаңа ережелердің пайда болуы мүмкіндік және қиындық болып табылады.Электрондық темекінің бөлшек сауда нүктесіне брендтік дүкендер ашуға рұқсат етілмейді, тек коллекциялық дүкендер ашылуы мүмкін және эксклюзивті жұмыс істеуге тыйым салынады, осылайша бұрын өздерінің жеке офлайн дүкендерін аша алмаған шағын брендтер офлайн режимде тұру мүмкіндігіне ие болады.

Дегенмен, қадағалауды күшейту – қиындықтардың күшеюін де білдіреді.Кішігірім брендтер өздерінің ақша ағындарын бұзып, әсер етудің осы раундында толығымен банкротқа ұшырауы мүмкін, ал нарық үлесі бастың үстіне шоғырлана беруі мүмкін.

Біріншіден, саясат, жақсы денсаулық немесе электронды темекі үшін ең жақсы орын

Жаңа нормативтік құқықтық актілерге қайта оралу үшін қадағалаудың бағытын анықтап, қадағалау мақсатын нақтылау қажет.

Электрондық темекілерді енгізу шараларындағы дәмге шектеу жастардың жаңа темекі тартуын және адам ағзасына белгісіз аэрозольдердің қаупін азайту болып табылады.Қатаң қадағалау нарық тарылады деген сөз емес.Керісінше, электронды темекі денсаулықты нығайта алатын болса ғана саясаттың ресурстары арқылы еңкейтілуі мүмкін.

Жаңа ережелер Қытайдың электронды темекі өнеркәсібін қадағалау қайтадан күшейтілгенін және саланың стандарттау бағытында одан әрі дамығанын көрсетеді.Жоғарғы деңгейдегі дизайн және төменгі деңгей ережелері бір-бірін бейнелейді және қысқа мерзімді ауырсынуды және ұзақ мерзімді тұрақты дамуды бастан өткерген электронды темекінің мүмкін болатын даму жолын бірлесіп жоспарлайды.2016 жылдың өзінде-ақ Шэньчжэньдегі бірнеше бас темекі майы өндірушілері темекі майы шикізатының сенсорлық және физика-химиялық көрсеткіштерін белгілей отырып, электронды түтін химиялық сұйық өнімдерге арналған Қытайдың бірінші жалпы техникалық стандартын құрастыруға бастамашы болды және оған қатысты.Бұл электронды темекінің стандартталған дамуының сөзсіз жолын көрсететін кәсіпорынның даналығы мен шешімділігі.

Жаңа ережелерден кейін саясат пен кәсіпорындар арасында ұқсас өзара іс-қимылдар тереңдей түседі: кәсіпорындар нормативтік-құқықтық актілерді әзірлеуге қорытынды жасайды, ал реттеу қолайлы бәсекелестік ортаны қалыптастырады.

Сонымен қатар, бұл сала электронды темекі мен болашақта денсаулық сақтау арасындағы сөзсіз оң байланысты ұзақ уақыт бойы иіскеді.

2021 жылы электронды темекі индустриясының халықаралық саммиті шөптік атомизацияны мысалға алатын денсаулыққа арналған физиотерапия өнімдері электронды темекінің жаңа схемасы болуы мүмкін екенін атап өтті.Электрондық темекі мен керемет денсаулықтың үйлесімі дамудың ықтимал бағыты болды.Егер сала ойыншылары өз бизнесін тереңдетуді қаласа, олар тұрақты дамудың осы негізгі бағытын ұстануы керек.

Соңғы жылдары электронды темекі брендтері никотинсіз шөптерді атомизациялау өнімдерін шығарды.Шөпті тозаңдатқыш таяқшаның пішіні электронды темекіге ұқсас.Темекі картриджіндегі шикізат негізінен «дәстүрлі қытай медицинасы» тұжырымдамасына назар аудара отырып, қытайлық шөп медицинасын пайдаланады.

Мысалы, wuyeshen тобына қарасты электронды темекі бренді laimi тамақты ылғалдандыратын әсері бар делінетін пангдахай сияқты шикізаты бар шөпті тозаңдату өнімін шығарды.Юэке сонымен қатар дәстүрлі өсімдік шикізатын пайдаланады және құрамында никотин жоқ деп мәлімдеп, «өсімдік алқабы» өнімін шығарды.

Реттеуге бір қадаммен қол жеткізу мүмкін емес және барлық бизнес ережелер мен ережелерді саналы түрде ұстана алмайды.Дегенмен, салауатты даму бағытына көбірек сәйкес келетін стандартталған салалық стандарттар тек саясатты жүзеге асырудың нәтижесі ғана емес, сонымен қатар саланың үздіксіз кәсіби және нақты дамуының сөзсіз жолы болып табылады.

«Жеміс хош иісті» электронды темекіге тыйым салу саланы заңдастыру және стандарттау үшін айсбергтің шыңы болып табылады.

Нағыз технология мен бренд қуаты бар компаниялар үшін электронды темекінің жаңа ережелері мүмкін болатын салалар үшін жаңа теңізді ашып, жетекші жетекші кәсіпорындарды техникалық күші мен өнім схемасын жаңарту бағытында алға жылжытуға жол ашты.