ახალი ამბები

„ხილის არომატის“ ელექტრონული სიგარეტების აკრძალვა აისბერგის მწვერვალია ინდუსტრიის ლეგალიზაციისა და სტანდარტიზაციისთვის.

დიდი ხანია, გემოვნება ელექტრონული სიგარეტის ოქროს საბადო იყო.არომატიზატორების ბაზრის წილი თითქმის 90%-ია.დღეისათვის ბაზარზე 16000-მდე სახეობის ელექტრონული სიგარეტის პროდუქტია, მათ შორის ხილის არომატი, კანფეტის არომატი, სხვადასხვა დესერტის არომატი და ა.შ.

დღეს ჩინეთის ელექტრონული სიგარეტები ოფიციალურად დაემშვიდობებიან გემოს ეპოქას.თამბაქოს სახელმწიფო მონოპოლიის ადმინისტრაციამ გამოსცა ელექტრონული სიგარეტის ეროვნული სტანდარტი და ელექტრონული სიგარეტის ადმინისტრირების ზომები, რომლითაც აკრძალულია არომატიზებული ელექტრონული სიგარეტის გაყიდვა, გარდა თამბაქოს არომატისა და ელექტრონული სიგარეტისა, რომელსაც შეუძლია თავისით აეროზოლების დამატება.

მიუხედავად იმისა, რომ სახელმწიფომ ახალი რეგულაციების განსახორციელებლად გარდამავალი პერიოდი ხუთი თვით გაახანგრძლივა, თამბაქოს და ნავთობის მწარმოებლების, ბრენდებისა და საცალო მოვაჭრეების ცხოვრება დივერსიული იქნება.

1. გემოვნების უკმარისობა, ბრენდს ჯერ კიდევ სჭირდება დიფერენციაციის ძიება

2. კანონები და რეგულაციები მცირდება და სამრეწველო ჯაჭვი უნდა აღდგეს

3. პოლიტიკა პირველ რიგში, კარგი ჯანმრთელობა ან საუკეთესო დანიშნულება ელექტრონული სიგარეტისთვის

ახალმა რეგულაციამ დაარღვია უამრავი ელექტრონული ადამიანისა და მწეველის ოცნება.ელექტრონული სიგარეტის არომატიზატორები, მათ შორის ქლიავის ექსტრაქტი, ვარდის ზეთი, სურნელოვანი ლიმონის ზეთი, ფორთოხლის ზეთი, ტკბილი ფორთოხლის ზეთი და სხვა ძირითადი ინგრედიენტების დამატება აკრძალულია.

მას შემდეგ, რაც ელექტრონული სიგარეტი თავის ჯადოსნურ ყინულს მოიხსნის, როგორ დასრულდება დიფერენციაციის ინოვაცია, გადაიხდიან თუ არა მას მომხმარებლები და ამოქმედდება თუ არა ორიგინალური მუშაობის რეჟიმი?ეს არის მწარმოებლების შეშფოთება ელექტრონული სიგარეტების ზედა, შუა და ქვედა დინების წარმოებისა და მარკეტინგის ჯაჭვებში.

როგორ მოვემზადოთ ახალ ეროვნულ რეგულაციებთან კავშირისთვის?ბიზნესს ჯერ კიდევ ბევრი აქვს გასაკეთებელი.

გემოვნების უკმარისობა, ბრენდს ჯერ კიდევ სჭირდება დიფერენციაციის ძიება

წარსულში ყოველთვიურად დაახლოებით 6 ტონა საზამთროს წვენი, ყურძნის წვენი და მენთოლი გადაჰქონდათ შაჯინგის ელექტრონული სიგარეტისა და ზეთის ქარხანაში.სეზონურით შერევის, შერევისა და ტესტირების შემდეგ ნედლეული ასხამდნენ 5-50 კგ-იან საკვებ პლასტმასის კასრებში და ტრანსპორტირებდნენ სატვირთო მანქანებით.

ეს სანელებლები ასტიმულირებს მომხმარებელთა გემოვნებას და ასევე ასტიმულირებს გემოს ელექტრონული სიგარეტის ბაზარს.2017 წლიდან 2021 წლამდე, ჩინეთის ელექტრონული სიგარეტის ინდუსტრიის შიდა ბაზრის მასშტაბის რთული ზრდის ტემპი იყო 37.9%.ვარაუდობენ, რომ 2022 წელს წლიური ზრდის ტემპი იქნება 76,0%, ხოლო ბაზრის მასშტაბი 25,52 მილიარდ იუანს მიაღწევს.

იმ დროს, როცა ყველაფერი ყვაოდა, სახელმწიფოს მიერ გამოცემულმა ახალმა რეგულაციამ მძიმე დარტყმა მიაყენა ბაზარს.11 მარტს, როდესაც ახალი რეგულაციები გამოიცა, fogcore ტექნოლოგიამ შარშან გამოაქვეყნა ბრწყინვალე ფინანსური ანგარიში: კომპანიის წმინდა შემოსავალი 2021 წელს იყო 8,521 მილიარდი იუანი, წლიური ზრდა 123,1%-ით.თუმცა, ეს კარგი შედეგი სრულიად დამარცხდა ახალი რეგულაციების ტალღებში.იმავე დღეს, fogcore ტექნოლოგიის აქციების ფასი დაეცა დაახლოებით 36%-ით და მიაღწია ახალ დაბალ ფასს.

ელექტრონული სიგარეტის მწარმოებლებმა იციან, რომ არომატული სიგარეტის აღმოფხვრა შეიძლება იყოს ფართო და ფატალური დარტყმა ინდუსტრიისთვის.

ელექტრონული სიგარეტები, რომლებმაც ოდესღაც მოიცვა ბაზარი „მოწევის შეწყვეტის არტეფაქტის“, „ჯანმრთელობის უვნებლობის“, „მოდური პიროვნების“ და „ბევრი გემოვნების“ ცნებებით, დაკარგავს ზოგიერთ ძირითად განსხვავებას ჩვეულებრივ თამბაქოსთან, ძირითადი კონკურენტუნარიანობის დაკარგვის შემდეგ. „გემოვნება“ და „პიროვნების“ გაყიდვის წერტილი და გემოვნებაზე დაყრდნობის გაფართოების რეჟიმი აღარ იმუშავებს.

გემოვნების შეზღუდვა პროდუქტის განახლებას არასაჭირო ხდის.ეს ჩანს აშშ-ს ბაზარზე არომატიზებული ელექტრონული სიგარეტების ადრინდელი აკრძალვიდან.2020 წლის აპრილში აშშ-ს FDA-მ შესთავაზა გააკონტროლოს არომატიზებული ელექტრონული სიგარეტები, მხოლოდ თამბაქოს გემოსა და პიტნის გემოს შენარჩუნებით.2022 წლის პირველი კვარტლის მონაცემებით, აშშ-ს ბაზარზე ელექტრონული სიგარეტების გაყიდვები ზედიზედ სამი თვის განმავლობაში გაიზარდა 31,7%-ით, მაგრამ ბრენდმა მცირე ზომები მიიღო პროდუქტის განახლებაში.

პროდუქტის განახლების გზა გაუვალი გახდა, რამაც თითქმის დაბლოკა ელექტრონული სიგარეტის მწარმოებლების დიფერენციაცია.ეს იმიტომ, რომ ელექტრონული სიგარეტის ინდუსტრიაში არ არსებობს მაღალი ტექნიკური ბარიერი და კონკურენციის ლოგიკა დამოკიდებულია გემოვნების ინოვაციურობაზე.როდესაც გემოვნების დიფერენციაცია აღარ არის მნიშვნელოვანი, ელექტრონული სიგარეტის მწარმოებლები კვლავ უნდა მოძებნონ გაყიდვის პუნქტები, რათა გაიმარჯვონ მზარდი ერთგვაროვანი ელექტრონული სიგარეტის წილის კონკურსში.

გემოვნების უკმარისობა აუცილებლად გადააქცევს ელექტრონული სიგარეტის ბრენდს განვითარების არეულ პერიოდში.შემდეგი, ვისაც შეუძლია მიიღოს ლიდერი დიფერენცირებული კონკურენციის პაროლის დაუფლებაში, შეუძლია გადარჩეს ამ თამაშში, რომელიც ფოკუსირებულია თავზე.

მეცნიერებისა და ტექნოლოგიების ან ტექნოლოგიების მეშვეობით დღის წესრიგში დგება დიფერენცირების შესაძლებლობა.2017 წელს Kerui ტექნოლოგიამ დაიწყო თანამშრომლობა Juul labs-თან, ელექტრონული სიგარეტის ბრენდთან, ექსკლუზიურად ელექტრონული სიგარეტის კარტრიჯების ასაწყობი მოწყობილობების მიწოდებისთვის.საზღვარგარეთული ელექტრონული სიგარეტის ოლიგარქების არჩევამ ჩინურ ბრენდებს რეალური გამოცდილება მისცა.

Kerui ტექნოლოგია უზრუნველყოფს მაღალსიჩქარიანი ავტომატური აწყობის მოწყობილობას არასრულად დამწვარი თამბაქოს გასათბობად.ამჟამად ის თანამშრომლობს China Tobacco-სთან ბევრ პროექტზე, აწვდის იდეებს ელექტრონული სიგარეტის ინოვაციური სფეროსთვის ჩინეთში.Yueke-მ მოიგო პირველი სპეციალიზებული და ინოვაციური ელექტრონული სიგარეტი გუანდონგის პროვინციაში, მაგრამ მან მოიგო პირველი ეროვნული მაღალტექნოლოგიური საწარმო ელექტრონული სიგარეტის სფეროში პეკინში და გაერთიანდა მეცნიერებისა და ტექნოლოგიების სამინისტროს ჩირაღდნის პროგრამაში.Xiwu-მ შეიმუშავა ნიკოტინის ექსკლუზიური ტექნოლოგია სპეციალურად თამბაქოს არომატული პროდუქტებისთვის.

ტექნოლოგია გახდა მთავარი მიმართულება ელექტრონული სიგარეტის მწარმოებლებისთვის, რათა განაახლონ, განაახლონ და შექმნან განსხვავებები შემდეგ ეტაპზე.

კანონები და რეგულაციები მცირდება და სამრეწველო ჯაჭვი უნდა აღდგეს

ახალი რეგულაციების იმპლემენტაციის დღის მოახლოებასთან ერთად, ინდუსტრია გადავიდა გადატვირთულ გარდამავალ პერიოდში: შეწყდა ხილის არომატიზებული ელექტრონული სიგარეტების წარმოება, ბაზარი გაწმენდისა და დემპინგის სტადიაშია, ხოლო მომხმარებლები შემოდიან მარაგის რეჟიმში. ათობით ყუთის სიჩქარით.სიგარეტის ქარხნის, ბრენდისა და საცალო ვაჭრობის მიერ აშენებული ორიგინალური სამრეწველო ქსელი დაირღვა და ახალი ბალანსი უნდა აშენდეს.

როგორც წარმოების ცენტრი, ჩინეთი ყოველწლიურად აწვდის ელექტრონული სიგარეტის პროდუქტების 90%-ს მწეველებს მთელ მსოფლიოში.თამბაქოს ზეთის მწარმოებლებს ელექტრონული სიგარეტის ინდუსტრიის ზემო დინებაში შეუძლიათ თვეში საშუალოდ დაახლოებით 15 ტონა თამბაქოს ზეთის გაყიდვა.საზღვარგარეთული ბიზნესების დიდი რაოდენობის გამო, ჩინეთის თამბაქოს და ნავთობის ქარხნებმა დიდი ხანია ისწავლეს ევაკუაცია იმ ადგილიდან, სადაც კანონები და რეგულაციები მცირდება და სამხედრო ძალაუფლების გადატანა იმ ადგილას, სადაც პოლიტიკა ფხვიერია.

მაშინაც კი, თუ არსებობს საზღვარგარეთული ბიზნესი მაღალი პროპორციით, ჩინეთის ელექტრონული სიგარეტების ახალი რეგულაციები მაინც დიდ გავლენას ახდენს ამ მწარმოებლებზე.სიგარეტის ზეთის ყოველთვიური გაყიდვების მოცულობა მკვეთრად დაეცა 5 ტონამდე, ხოლო შიდა ბიზნესის მოცულობა 70%-ით შემცირდა.

საბედნიეროდ, ნავთობისა და თამბაქოს ქარხნებმა განიცადეს ახალი რეგულაციების გამოშვება შეერთებულ შტატებში და შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი საწარმოო ხაზები რაც შეიძლება მალე, რათა უზრუნველყონ უწყვეტი მიწოდება.კარტრიჯის შეცვლის ელექტრონული სიგარეტების გაყიდვების მოცულობა შეერთებულ შტატებში გაიზარდა 22,8%-დან 37,1%-მდე და მომწოდებლების უმეტესობა ჩინეთიდან მოვიდა, რაც აჩვენებს, რომ ინდუსტრიის ზედა ნაწილებში პირველადი პროდუქცია აქვს ძლიერი სიმტკიცე და სწრაფი კორექტირება. ახალი რეგულაციების შემდეგ ჩინეთის ბაზრის შეუფერხებლად გადასვლის ძლიერი გარანტია.

კვამლის ზეთის მწარმოებლებმა, რომლებმაც წინასწარ სცადეს წყალი, იციან როგორი უნდა იყოს „თამბაქოს“ არომატის ელექტრონული სიგარეტი და როგორ აწარმოონ ისინი.მაგალითად, fanhuo Technology Co., Ltd.-ს აქვს 250-მდე არომატი, რომელიც აკმაყოფილებს FDA-ს მოთხოვნებს, მათ შორის Yuxi და Huanghelou თამბაქოს ზეთი, რომლებიც ჩინური თამბაქოს კლასიკური არომატია.ის არის მსოფლიოში ელექტრონული სიგარეტის ბრენდების თითქმის 1/5-ის მიმწოდებელი.

თამბაქოსა და ნავთობის ქარხნები, რომლებიც მდინარის გასწვრივ გრძნობენ სხვა ქვეყნების ქვებს, წარმოადგენენ სამრეწველო ჯაჭვის განახლების საწყის გარანტიას.

თამბაქოს და ნავთობის ქარხნის წარმოების რეფორმის წამყვან როლთან შედარებით, ახალი რეგულაციების გავლენა ბრენდის მხარეზე შეიძლება ითქვას, რომ ტრავმული იქნება.

უპირველეს ყოვლისა, თამბაქოს და ნავთობის ქარხნებთან შედარებით, რომლებიც დაარსებულია 10 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში და აქვთ შედარებით ღრმა ინდუსტრიული აკუმულაცია, მიმდინარე ბაზარზე ელექტრონული სიგარეტის ბრენდების უმეტესობა დაარსდა დაახლოებით 2017 წელს.

ისინი ბაზარზე შევიდნენ ტუიერის პერიოდში და კვლავ ინარჩუნებდნენ დამწყებ ბიზნესის ოპერაციულ რეჟიმს, ეყრდნობოდნენ ტრაფიკს მომხმარებლების მოსაპოვებლად და დაფინანსების ბაზრის პერსპექტივებს.ახლა სახელმწიფომ აშკარად გამოიჩინა ნაკადის გაწმენდის დამოკიდებულება.ნაკლებად სავარაუდოა, რომ კაპიტალი იქნება კეთილშობილური ბაზრისთვის, როგორც ეს იყო წარსულში.კლირინგის შემდეგ მარკეტინგის შეზღუდვა ასევე შეაფერხებს მომხმარებლის შეძენას.

მეორეც, ახალი რეგულაციები სამუდამოდ არღვევს მაღაზიის რეჟიმს.„ელექტრონული სიგარეტის მენეჯმენტის ღონისძიებები“ აცხადებს, რომ საწარმოები ან ფიზიკური პირები გაყიდვების ბოლოს უნდა იყვნენ კვალიფიცირებული, რათა ჩაერთონ ელექტრონული სიგარეტის საცალო ბიზნესში.ჯერჯერობით, ელექტრონული სიგარეტის ბრენდების ოფლაინ გახსნა არ არის ბუნებრივი გაფართოება ბრენდის განვითარების პროცესში, არამედ რთული გადარჩენა პოლიტიკის ზედამხედველობის ქვეშ.

სახელმწიფო აშკარად ავლენს ნაკადის გაწმენდის დამოკიდებულებას, რაც არ არის კარგი ამბავი ელექტრონული სიგარეტის სათავე ბრენდებისთვის, რომლებმაც წინა წლებში დაფინანსება რამდენიმე რაუნდი მიიღეს.კაპიტალის ცხელი ფულის დაკარგვა და ოფლაინ ტრაფიკი არის კიდევ ერთი ნაბიჯი "დიდი ბაზარი, დიდი საწარმო და დიდი ბრენდის" გრძელვადიანი სტრატეგიული მიზნიდან.გემოვნების შეზღუდვით გამოწვეული გაყიდვების კლება მათ მოკლევადიან ფუნქციონირებასაც გაართულებს.

ელექტრონული სიგარეტის მცირე ბრენდებისთვის ახალი რეგულაციების გაჩენა შესაძლებლობაცაა და გამოწვევაც.ელექტრონული სიგარეტის საცალო ქსელს დაუშვებელია ბრენდის მაღაზიების შექმნა, მხოლოდ საკოლექციო მაღაზიების გახსნა შეიძლება და ექსკლუზიური ფუნქციონირება აკრძალულია, რათა მცირე ბრენდებს, რომლებსაც ადრე არ შეეძლოთ საკუთარი ოფლაინ მაღაზიების გახსნა, ჰქონდეთ შესაძლებლობა დასახლდნენ ოფლაინში.

თუმცა, ზედამხედველობის გამკაცრება გამოწვევების გამწვავებასაც ნიშნავს.მცირე ბრენდებმა შეიძლება დაარღვიონ თავიანთი ფულადი ნაკადი და მთლიანად გაკოტრდნენ გავლენის ამ რაუნდში, ხოლო ბაზრის წილი შეიძლება გააგრძელოს კონცენტრირება მთავარზე.

პოლიტიკა პირველ რიგში, კარგი ჯანმრთელობა ან საუკეთესო დანიშნულება ელექტრონული სიგარეტისთვის

ახალ რეგულაციებს რომ დავუბრუნდეთ, უნდა გავარკვიოთ ზედამხედველობის მიმართულება და დავაზუსტოთ ზედამხედველობის მიზანი.

ელექტრონული სიგარეტის ადმინისტრირების ზომებში გემოვნების შეზღუდვა არის ახალგაზრდებისადმი ახალი თამბაქოს მიზიდულობის შემცირება და ადამიანის ორგანიზმისთვის უცნობი აეროზოლების რისკი.მკაცრი ზედამხედველობა არ ნიშნავს, რომ ბაზარი იკლებს.პირიქით, ელექტრონული სიგარეტი მხოლოდ პოლიტიკის რესურსებით შეიძლება იყოს დახრილი, თუ მათ შეუძლიათ ჯანმრთელობის ხელშეწყობა.

ახალი რეგულაციები მიუთითებს იმაზე, რომ ჩინეთის ელექტრონული სიგარეტის ინდუსტრიის ზედამხედველობა კვლავ გამკაცრდა და ინდუსტრია კიდევ უფრო განვითარდა სტანდარტიზაციისკენ.ზედა დონის დიზაინი და ქვედა დონის წესები ასახავს ერთმანეთს და ერთობლივად გეგმავენ ელექტრონული სიგარეტის განვითარების შესაძლო გზას, რომელმაც განიცადა მოკლევადიანი ტკივილი და გრძელვადიანი სტაბილური განვითარება.უკვე 2016 წელს, შენჟენში თამბაქოს ზეთის რამდენიმე მთავარმა მწარმოებელმა წამოიწყო და მიიღო მონაწილეობა ჩინეთის პირველი ზოგადი ტექნიკური სტანდარტის ფორმულირებაში ელექტრონული კვამლის ქიმიური თხევადი პროდუქტებისთვის, რომელიც ადგენს თამბაქოს ზეთის ნედლეულის სენსორულ და ფიზიკურ-ქიმიურ მაჩვენებლებს.ეს არის საწარმოს სიბრძნე და მონდომება, რომელიც ასახავს ელექტრონული სიგარეტის სტანდარტიზებული განვითარების გარდაუვალ გზას.

ახალი რეგულაციების შემდეგ გაღრმავდება მსგავსი ურთიერთქმედება პოლიტიკასა და საწარმოებს შორის: საწარმოები აწვდიან მოსაზრებებს მარეგულირებელი დიზაინის შესახებ, ხოლო რეგულირება ქმნის კეთილსაიმედო კონკურენტულ გარემოს.

ამავდროულად, ინდუსტრიამ დიდი ხანია ამოისუნთქა მომავალში ელექტრო სიგარეტსა და საზოგადოებრივ ჯანმრთელობას შორის გარდაუვალი პოზიტიური კონტაქტი.

2021 წელს ელექტრონული სიგარეტის ინდუსტრიის საერთაშორისო სამიტის ფორუმმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ჯანმრთელობის ფიზიოთერაპიის პროდუქტები, მაგალითად, მცენარეული ატომიზაცია შეიძლება გახდეს ელექტრონული სიგარეტის ახალი წრე.ელექტრონული სიგარეტისა და დიდი ჯანმრთელობის კომბინაცია განვითარების შესაძლო მიმართულებად იქცა.თუ ინდუსტრიის მოთამაშეებს სურთ თავიანთი ბიზნესის გაღრმავება, მათ უნდა გააგრძელონ მდგრადი განვითარების ძირითადი სტრიმი.

ბოლო წლებში ელექტრონული სიგარეტის ბრენდებმა გამოუშვეს მცენარეული ატომიზაციის პროდუქტები ნიკოტინის გარეშე.მცენარეული ატომური ჯოხის ფორმა ელექტრონული სიგარეტის მსგავსია.სიგარეტის კარტრიჯში შემავალი ნედლეული იყენებს ჩინურ მცენარეულ მედიცინას, ძირითადად ფოკუსირებულია "ტრადიციული ჩინური მედიცინის" კონცეფციაზე.

მაგალითად, laimi, ელექტრონული სიგარეტის ბრენდი wuyeshen ჯგუფის ქვეშ, გამოუშვა მცენარეული ატომიზაციის პროდუქტი ნედლეულით, როგორიცაა პანგდაჰაი, რომელსაც, როგორც ამბობენ, აქვს ყელის დატენიანების ეფექტი.Yueke-მ ასევე გამოუშვა "ვეგეტაციის ველი" პროდუქტი, ამტკიცებს, რომ იგი იყენებს ტრადიციულ მცენარეულ ნედლეულს და არ შეიცავს ნიკოტინს.

რეგულაცია ვერ მიიღწევა ერთი ნაბიჯით და ყველა ბიზნესს არ შეუძლია შეგნებულად დაიცვას წესები და რეგულაციები.თუმცა, უფრო და უფრო სტანდარტიზებული ინდუსტრიის სტანდარტები, უფრო და უფრო მეტად შეესაბამება ჯანსაღი განვითარების მიმართულებას, არა მხოლოდ პოლიტიკის აღსრულების შედეგია, არამედ გარდაუვალი გზაა ინდუსტრიის უწყვეტი პროფესიული და დახვეწილი განვითარებისთვის.

„ხილის არომატის“ ელექტრონული სიგარეტების აკრძალვა აისბერგის მწვერვალია ინდუსტრიის ლეგალიზაციისა და სტანდარტიზაციისთვის.

რეალური ტექნოლოგიებისა და ბრენდის სიმძლავრის მქონე კომპანიებისთვის, ელექტრონული სიგარეტის ახალმა რეგულაციამ ახალი ზღვა გახსნა შესაძლო ინდუსტრიებისთვის, რაც წამყვან წამყვან საწარმოებს უბიძგებს წინ წავიდნენ ტექნიკური სიძლიერისა და პროდუქტის განლაგების განახლების მიმართულებით.