hírek

A „gyümölcs ízű” e-cigaretta betiltása a jéghegy csúcsa az iparág legalizálása és szabványosítása szempontjából.

Az íz hosszú ideig az elektronikus cigaretták aranybányája.Az ízesítő termékek piaci részesedése közel 90%.Jelenleg körülbelül 16 000 féle elektronikus cigaretta termék van a piacon, beleértve a gyümölcsízt, cukorka ízt, különféle desszert ízeket stb.

Ma a kínai e-cigaretta hivatalosan is búcsút int az ízek korszakának.Az Állami Dohánymonopólium Igazgatóság kiadta az elektronikus cigarettákra vonatkozó nemzeti szabványt és az elektronikus cigaretta adagolására vonatkozó intézkedéseket, amelyek előírják, hogy tilos ízesített elektronikus cigarettát árusítani, kivéve a dohányaromát és az önmagukban aeroszolt adagoló elektronikus cigarettát.

Bár az állam meghosszabbította az öt hónapos átmeneti időszakot az új szabályozás végrehajtására, a dohány- és olajgyártók, márkák és kiskereskedők élete felforgató lesz.

1. Ízlési kudarc, a márkának továbbra is törekednie kell a megkülönböztetésre

2. A törvények és szabályozások zsugorodnak, és az ipari láncot újra kell építeni

3. A politika az első, a jó egészség vagy a legjobb rendeltetési hely az elektronikus cigaretták számára

Egy új szabályozás számtalan elektronikus ember és dohányos álmát törte meg.Tilos e-cigaretta ízesítő anyagokat, köztük szilvakivonatot, rózsaolajat, illatos citromolajat, narancsolajat, édes narancsolajat és más főbb összetevőket hozzáadni.

Miután az e-cigaretta leveszi a varázslatát, hogyan valósul meg a differenciálási innováció, fizetnek-e érte a fogyasztók, és életbe lép-e az eredeti üzemmód?Ez az e-cigaretta upstream, középső és downstream gyártási és értékesítési láncának gyártóinak aggodalma.

Hogyan készüljünk fel az új nemzeti szabályozáshoz való kapcsolódásra?A vállalkozásoknak még sok a tennivalójuk.

Íz kudarca, a márkának továbbra is törekednie kell a megkülönböztetésre

Korábban havonta körülbelül 6 tonna görögdinnyelevet, szőlőlevet és mentolt szállítottak egy shajingi elektronikus cigaretta- és olajgyárba.A hozzákeverést, keverést és fűszerező általi tesztelést követően az alapanyagokat 5-50 kg-os élelmiszeripari műanyag hordókba öntötték és teherautókkal szállították el.

Ezek az ízesítők serkentik a fogyasztók ízlelőbimbóit, és serkentik az elektronikus cigaretta piacát is.2017 és 2021 között a kínai e-cigarettaipar hazai piacának összetett növekedési üteme 37,9% volt.A becslések szerint az éves növekedési ütem 2022-ben 76,0%, a piaci lépték pedig eléri a 25,52 milliárd jüant.

Abban az időben, amikor minden fellendült, az állam által kiadott új szabályozás súlyos csapást mért a piacra.Március 11-én, amikor kiadták az új szabályozást, a fogcore technológia ragyogó pénzügyi jelentést tett közzé tavaly: a vállalat nettó bevétele 2021-ben 8,521 milliárd jüan volt, ami 123,1%-os éves növekedést jelent.Ezt a jó eredményt azonban teljesen megverték az új szabályozás hullámai.Ugyanezen a napon a fogcore technológia árfolyama mintegy 36%-ot esett, új mélypontot ért el a tőzsdén.

Az elektronikus cigarettagyártók tisztában vannak azzal, hogy az ízes cigaretták kiiktatása széles körben elterjedt és végzetes csapást jelenthet az ipar számára.

Az e-cigaretta, amely egykor a „dohányzásról való leszokás műterméke”, „az egészségre ártalmatlanság”, „divatszemélyiség” és „számos íz” fogalmakkal söpörte be a piacot, elveszíti néhány alapvető különbségét a hagyományos dohányhoz képest, miután elveszíti alapvető versenyképességét. „íz” és a „személyiség” eladási pontja, és az ízlésre támaszkodó expanziós mód már nem fog működni.

Az íz korlátozása szükségtelenné teszi a termék frissítését.Ez látható az ízesített e-cigaretta korábbi tilalmából az Egyesült Államok piacán.2020 áprilisában az amerikai FDA javasolta az ízesített e-cigaretták ellenőrzését, csak a dohány és a menta ízének megtartását.A 2022-es első negyedévi adatok szerint három egymást követő hónapban 31,7%-os növekedési ütemben nőtt az e-cigaretta eladások az Egyesült Államok piacán, de a termékfrissítés terén keveset tett a márka.

A termékmegújítás útja járhatatlanná vált, ami szinte meggátolta az elektronikus cigarettagyártók differenciálódását.Az e-cigaretta iparban ugyanis nincs magas technikai akadály, a verseny logikája pedig az ízek újításán múlik.Amikor az ízkülönbség már nem jelentős, az e-cigaretta-gyártóknak újra értékesítési pontokat kell keresniük, hogy nyerjenek az egyre homogénebbé váló e-cigaretta részvényversenyben.

Az ízlés kudarca minden bizonnyal az e-cigaretta márkát egy zavaros fejlődési időszakba fogja hozni.Ezt követően, aki a differenciált versengés jelszavának elsajátításában élre tud lépni, az túlélheti ezt a fejre koncentráló játékot.

A tudomány és technológia vagy a differenciálást lehetővé tevő technológia napirendre kerül.A Kerui technológia 2017-ben kezdett együttműködni a Juul Labs-szal, egy elektronikus cigaretta márkával, hogy kizárólag elektronikus cigarettapatrontok-összeszerelő berendezéseket szállítson.A tengerentúli elektronikus cigaretta oligarchák választása megvalósítható tapasztalatot nyújtott a kínai márkák számára.

A Kerui technológia nagy sebességű automatikus összeszerelő berendezést biztosít a nem teljesen elégetett dohány melegítéséhez.Jelenleg számos projektben működött együtt a China Tobacco vállalattal, ötleteket adva a kínai elektronikus cigaretták innovációs területére.A Yueke megnyerte az első speciális és innovatív e-cigarettát Guangdong tartományban, de Pekingben megnyerte az első nemzeti high-tech vállalkozást az e-cigaretta területén, és beolvadt a Tudományos és Technológiai Minisztérium fáklyaprogramjába.A Xiwu egy exkluzív nikotin y technológiát fejlesztett ki kifejezetten a dohány ízű termékekhez.

A technológia az elektronikus cigarettagyártók számára az innováció, a fejlesztés és a különbségek létrehozásának fő irányvonalává vált a következő lépésben.

A törvények és szabályozások szűkülnek, az ipari láncot pedig újjá kell építeni

Az új szabályozás bevezetésének napjához közeledve az iparág mozgalmas átmeneti időszakba lépett: megszűntek a gyümölcsízű e-cigaretta gyártása, a piac az elszámolás és a készletdömping szakaszában van, a fogyasztók pedig a készletezési módba lépnek. több tucat doboz sebességével.A cigarettagyár, a márka és a kiskereskedelem által felépített eredeti ipari lánc megszakadt, új egyensúlyt kell kialakítani.

A gyártás szíveként Kína az elektronikus cigarettatermékek 90%-át a világ minden tájáról szállítja a dohányosoknak.Az e-cigaretta iparban feljebb lévő dohányolajgyártók átlagosan körülbelül 15 tonna dohányolajat tudnak eladni havonta.A tengerentúli vállalkozások nagy száma miatt a kínai dohány- és olajgyárak már régóta megtanulták, hogy meneküljenek onnan, ahol a törvények és szabályozások zsugorodnak, és áthelyezik a katonai hatalmat oda, ahol a politika laza.

Még ha vannak tengerentúli vállalkozások is, amelyek aránya magas, a kínai e-cigaretta új szabályozása továbbra is nagy hatással van ezekre a gyártókra.A cigarettaolaj havi értékesítési volumene meredeken, 5 tonnára, a hazai üzlet volumene pedig 70%-kal csökkent.

Szerencsére az olaj- és dohánygyárak megtapasztalták az Egyesült Államokban az új szabályozás bevezetését, és a lehető leghamarabb módosíthatják gyártósoraikat, hogy biztosítsák a zavartalan ellátást.A patroncserélhető e-cigareták értékesítési volumene az Egyesült Államokban 22,8%-ról 37,1%-ra nőtt, és a beszállítók nagy része Kínából érkezett, ami azt mutatja, hogy az ipar felső szakaszán az elsődleges termékek erős szívóssággal és gyors alkalmazkodással rendelkeznek. erős garanciát nyújt a kínai piac zökkenőmentes átmenetére az új szabályozás után.

A vizet előre kipróbáló füstolajgyártók tudják, milyen „dohány” ízű e-cigarettának kell lennie, és hogyan kell előállítani.Például a fanhuo Technology Co., Ltd. akár 250 ízzel is rendelkezik, amelyek megfelelnek az FDA követelményeinek, beleértve a Yuxi és a Huanghelou dohányolajat, amelyek a kínai dohány klasszikus ízei.A világ e-cigaretta márkáinak közel 1/5-ének szállítója.

Az ipari lánc korszerűsítésére kezdeti garanciát adnak a folyón túli országok köveit tapogató dohány- és olajgyárak.

A dohány- és olajüzem termelési reformjának vezető szerepéhez képest az új szabályozás márkaoldali hatása traumatikusnak mondható.

Mindenekelőtt a több mint 10 éve alapított, viszonylag mély iparági felhalmozású dohány- és olajüzemekhez képest a jelenlegi piacon a legtöbb aktív e-cigaretta márka 2017 körül alakult.

A tuyere időszakban léptek piacra, és továbbra is fenntartották az induló vállalkozások működési módját, a forgalomra támaszkodva az ügyfelek megszerzése és a piaci finanszírozási kilátások megszerzése.Most az állam egyértelműen az áramlás megtisztítására irányuló hozzáállást tanúsított.Nem valószínű, hogy a tőke olyan bőkezű lesz a piac számára, mint a múltban.Az elszámolás utáni marketing korlátozása az ügyfélszerzést is gátolja.

Másodszor, az új szabályozás végleg érvényteleníti a bolti módot.Az „e-cigaretta-kezelési intézkedések” kimondják, hogy az értékesítést végző vállalkozásoknak vagy magánszemélyeknek képesítéssel kell rendelkezniük az e-cigaretta-kiskereskedelemben való részvételhez.Az e-cigaretta márkák offline megnyitása eddig nem természetes terjeszkedés a márkafejlesztés folyamatában, hanem nehéz túlélés szakpolitikai felügyelet mellett.

Az állam egyértelműen a folyástisztítást mutat, ami nem jó hír a korábbi években többszörös finanszírozásban részesült e-cigarettafej márkák számára.A tőkeforró pénz és az offline forgalom elvesztése egy lépéssel távolabb van a „nagy piac, nagy vállalat és nagy márka” hosszú távú stratégiai céljától.Rövid távú működésüket is megnehezíti az ízkorlátozások okozta eladáscsökkenés.

A kis e-cigaretta márkák számára az új szabályozás megjelenése egyszerre jelent lehetőséget és kihívást.Az e-cigaretta üzlethelyiség nem létesíthet márkaboltokat, csak kollekciós üzletek nyithatók, és tilos a kizárólagos működés, így azoknak a kis márkáknak, amelyek korábban nem tudtak offline üzletet nyitni, lehetőségük van offline letelepedésre.

A felügyelet szigorítása azonban a kihívások fokozódását is jelenti.A kis márkák megtörhetik cash flow-jukat és teljesen csődbe juthatnak ebben a hatáskörben, és a piaci részesedés továbbra is a fejre koncentrálódhat.

Az első a politika, jó egészség, vagy a legjobb cél az elektronikus cigaretták számára

Az új szabályozáshoz való visszatéréshez ki kell derítenünk a felügyelet irányát és tisztázni kell a felügyelet célját.

Az elektronikus cigaretta adagolására vonatkozó intézkedések ízkorlátozásának célja, hogy csökkentse az új dohány vonzerejét a fiatalok körében és az ismeretlen aeroszolok emberi szervezetre gyakorolt ​​kockázatát.A szigorúbb felügyelet nem jelenti a piac beszűkülését.Ellenkezőleg, az e-cigarettát csak akkor tudják megbillenteni a szakpolitikai források, ha elősegítik az egészséget.

Az új szabályozás azt jelzi, hogy a kínai e-cigaretta-ipar felügyelete ismét megszigorodott, és az ipar tovább fejlődött a szabványosítás felé.A legfelső szintű tervezés és az alsó szintű szabályok tükrözik egymást, és közösen tervezik meg a rövid távú fájdalmat és hosszú távú folyamatos fejlődést megélt e-cigaretta megvalósítható fejlesztési útját.Már 2016-ban számos vezető dohányolaj-gyártó Shenzhenben kezdeményezte és részt vett Kína első általános műszaki szabványának kidolgozásában az elektronikus füstkémiai folyékony termékekre vonatkozóan, amely érzékszervi és fizikai-kémiai mutatókat határoz meg a dohányolaj-alapanyagokra vonatkozóan.Ez a vállalkozás bölcsessége és elszántsága, amely az e-cigaretta szabványosított fejlődésének megkerülhetetlen útját tükrözi.

Az új szabályozás után hasonló kölcsönhatások mélyülnek el a szakpolitikák és a vállalkozások között: a szabályozási tervezéshez a vállalkozások véleményeznek, a szabályozás pedig jóindulatú versenykörnyezetet teremt.

Ugyanakkor az ipar már régóta kiszimatolta az e-cigaretta és a közegészségügy közötti elkerülhetetlen pozitív kapcsolatot a jövőben.

2021-ben a nemzetközi e-cigaretta Industry Summit Forum hangsúlyozta, hogy a gyógynövényporlasztást példálózó egészségügyi fizioterápiás termékek az e-cigaretta új ágává válhatnak.Az e-cigaretta és a nagyszerű egészség kombinációja lehetséges fejlesztési irány lett.Ha az iparág szereplői elmélyíteni akarják üzletüket, lépést kell tartaniuk a fenntartható fejlődés e főáramával.

Az elmúlt években az e-cigaretta márkák piacra dobtak nikotinmentes gyógynövényporlasztó termékeket.A gyógynövényes porlasztórúd alakja hasonló az elektronikus cigarettáéhoz.A cigarettapatronban lévő nyersanyagok kínai gyógynövényeket használnak, elsősorban a „hagyományos kínai orvoslás” fogalmára összpontosítva.

Például a laimi, a wuyeshen csoporthoz tartozó elektronikus cigaretta márka olyan gyógynövény-porlasztó terméket dobott piacra, amely olyan nyersanyagokat tartalmaz, mint a pangdahai, amely állítólag a torkát nedvesíti.A Yueke piacra dobta a „vegetation Valley” terméket is, azt állítva, hogy hagyományos növényi nyersanyagokat használ, és nem tartalmaz nikotint.

A szabályozást nem lehet egy lépésben megvalósítani, és nem minden vállalkozás tudja tudatosan betartani a szabályokat, előírásokat.Az egészséges fejlődési iránynak egyre inkább megfelelő szabványosított iparági szabványok azonban nemcsak a politika érvényesítésének eredménye, hanem az iparág folyamatos szakmai és kifinomult fejlődésének megkerülhetetlen útja is.

A „gyümölcs ízű” e-cigaretta betiltása a jéghegy csúcsa az iparág legalizálása és szabványosítása szempontjából.

A valódi technológiával és márkaerővel rendelkező vállalatok számára az új e-cigaretta-szabályozás új tengert nyitott a lehetséges iparágak előtt, és arra késztette a vezető vezető vállalkozásokat, hogy továbblépjenek műszaki erejük és termékelrendezésük fejlesztése felé.