vijesti

Zabrana e-cigareta s “voćnim okusom” vrh je ledenog brijega za legalizaciju i standardizaciju industrije.

Dugo je vremena okus bio zlatni rudnik elektroničkih cigareta.Tržišni udio aromatičnih proizvoda je gotovo 90%.Trenutačno postoji oko 16 000 vrsta elektroničkih cigareta na tržištu, uključujući voćni okus, okus slatkiša, razne okuse deserta itd.

Danas će se kineske e-cigarete službeno oprostiti od ere okusa.Državna uprava za duhanski monopol donijela je nacionalni standard za elektroničke cigarete i mjere za upravljanje elektroničkim cigaretama kojima je zabranjena prodaja elektroničkih cigareta s okusom osim okusa duhana i elektroničkih cigareta koje same mogu dodavati aerosole.

Iako je država produljila prijelazno razdoblje od pet mjeseci za primjenu novih propisa, život proizvođača duhana i ulja, brendova i trgovaca bit će subverzivan.

1. Neuspjeh okusa, marka i dalje treba tražiti diferencijaciju

2. Zakoni i propisi se smanjuju, a industrijski lanac treba ponovno izgraditi

3. Politika na prvom mjestu, dobro zdravlje ili najbolje odredište za elektroničke cigarete

Nova regulativa srušila je snove nebrojenih elektroničkih ljudi i pušača.Zabranjeno je dodavanje aroma za e-cigarete uključujući ekstrakt šljive, ružino ulje, ulje mirisnog limuna, narančino ulje, ulje slatke naranče i druge glavne sastojke.

Nakon što e-cigareta skine svoj magični glazura, kako će se dovršiti inovacija diferencijacije, hoće li je potrošači platiti i hoće li izvorni način rada stupiti na snagu?To su zabrinutosti proizvođača u lancu proizvodnje i marketinga e-cigareta uzvodno, srednje i nizvodno.

Kako se pripremiti za povezivanje s novim nacionalnim propisima?Preduzeća još puno toga moraju učiniti.

Neuspjeh okusa, robna marka i dalje treba tražiti diferencijaciju

U prošlosti se oko 6 tona soka od lubenice, soka od grožđa i mentola svakog mjeseca prevozilo u tvornicu elektroničkih cigareta i ulja u Shajingu.Nakon miješanja, miješanja i testiranja od strane začinjivača, sirovine su sipane u plastične bačve od 5-50 kg za hranu i transportirane kamionima.

Ovi začini stimuliraju okusne pupoljke potrošača, a također potiču tržište elektroničkih cigareta s okusom.Od 2017. do 2021., ukupna stopa rasta kineske industrije e-cigareta na domaćem tržištu iznosila je 37,9%.Procjenjuje se da će godišnja stopa rasta u 2022. biti 76,0%, a tržišna ljestvica će dosegnuti 25,52 milijarde juana.

U vrijeme kad je sve cvjetalo, nova regulativa koju je izdala država zadala je težak udarac tržištu.Dana 11. ožujka, kada su objavljeni novi propisi, fogcore technology objavio je briljantno financijsko izvješće prošle godine: neto prihod tvrtke u 2021. iznosio je 8,521 milijardi juana, što je povećanje od 123,1% u odnosu na prethodnu godinu.No, ovaj dobar rezultat potpuno je poražen u valovima novih propisa.Istog dana, cijena dionice fogcore tehnologije pala je za oko 36%, dosegnuvši novu najnižu razinu na kotaciji.

Proizvođači elektroničkih cigareta svjesni su da bi ukidanje cigareta s okusom moglo biti raširen i fatalan udarac industriji.

E-cigarete, koje su nekoć osvojile tržište s konceptima "artefakta prestanka pušenja", "neškodljivosti za zdravlje", "modne osobnosti" i "brojnih okusa", izgubit će neke od svojih temeljnih razlika s običnim duhanom nakon što izgube osnovnu konkurentnost “ukus” i prodajna točka “osobnosti”, a način proširenja oslanjanja na ukus više neće funkcionirati.

Ograničenje okusa čini ažuriranje proizvoda nepotrebnim.To se može vidjeti iz ranije zabrane e-cigareta s okusom na američkom tržištu.U travnju 2020. američka FDA predložila je kontrolu e-cigareta s okusom, zadržavajući samo okus duhana i okus mente.Prema podacima iz prvog tromjesečja 2022., prodaja e-cigareta na tržištu SAD-a rasla je po stopi rasta od 31,7% u tri uzastopna mjeseca, ali je marka poduzela malo koraka u ažuriranju proizvoda.

Put obnove proizvoda postao je neprohodan, što je gotovo blokiralo diferencijaciju proizvođača elektroničkih cigareta.To je zato što u industriji e-cigareta nema visoke tehničke barijere, a logika natjecanja ovisi o inovativnosti ukusa.Kada diferencijacija okusa više nije značajna, proizvođači e-cigareta moraju ponovno tražiti prodajna mjesta kako bi pobijedili u sve homogenijem natjecanju udjela e-cigareta.

Neuspjeh okusa sigurno će natjerati marku e-cigareta da uđe u zbunjeno razdoblje razvoja.Zatim, tko god može preuzeti vodstvo u svladavanju lozinke diferenciranog natjecanja, može preživjeti u ovoj igri s fokusom na glavu.

Kroz znanost i tehnologiju ili tehnologiju koja omogućuje diferencijaciju stavlja se na dnevni red.Godine 2017. tvrtka Kerui technology počela je surađivati ​​s Juul labs, robnom markom elektroničkih cigareta, kako bi ekskluzivno opskrbljivala opremu za sklapanje kućišta uloška za elektroničke cigarete.Izbor inozemnih oligarha elektroničkih cigareta pružio je izvedivo iskustvo za kineske marke.

Kerui tehnologija pruža brzu automatsku montažnu opremu za zagrijavanje nepotpuno spaljenog duhana.Trenutno je surađivao s China Tobacco na mnogim projektima, pružajući ideje za inovacijsko područje elektroničkih cigareta u Kini.Yueke je osvojio prvu specijaliziranu i inovativnu e-cigaretu u provinciji Guangdong, ali je osvojio prvo nacionalno visokotehnološko poduzeće u području e-cigareta u Pekingu i spojio se u program baklje Ministarstva znanosti i tehnologije.Xiwu je razvio ekskluzivnu tehnologiju nikotina y posebno za proizvode s okusom duhana.

Tehnologija je postala glavni smjer za proizvođače elektroničkih cigareta za inovacije, nadogradnju i stvaranje razlika u sljedećem koraku.

Zakoni i propisi se smanjuju, a industrijski lanac treba ponovno izgraditi

S približavanjem dana provedbe novih propisa, industrija je ušla u naporno tranzicijsko razdoblje: e-cigarete s voćnim okusom su ukinute, tržište je u fazi čišćenja i odlaganja zaliha, a potrošači ulaze u način stvaranja zaliha brzinom desetaka kutija.Izvorni industrijski lanac izgrađen od tvornice cigareta, brenda i maloprodaje prekinut je i treba izgraditi novu ravnotežu.

Kao srce proizvodnje, Kina svake godine isporuči 90% proizvoda elektroničkih cigareta pušačima diljem svijeta.Proizvođači duhanskog ulja u industriji e-cigareta mogu u prosjeku prodati oko 15 tona duhanskog ulja mjesečno.Zbog velikog broja prekomorskih poduzeća, kineske tvornice duhana i nafte odavno su naučile evakuirati se s mjesta gdje se zakoni i propisi smanjuju i prenijeti vojnu moć na mjesto gdje su politike labave.

Čak i ako postoje inozemna poduzeća s visokim udjelom, novi propisi o kineskim e-cigaretama još uvijek imaju veliki utjecaj na te proizvođače.Mjesečni obujam prodaje cigaretnog ulja naglo je pao na 5 tona, a obujam domaćeg poslovanja smanjen je za 70%.

Srećom, tvornice nafte i duhana doživjele su izdavanje novih propisa u Sjedinjenim Državama i mogu prilagoditi svoje proizvodne linije što je prije moguće kako bi osigurale nesmetanu opskrbu.Obujam prodaje e-cigareta s izmjenom uloška u Sjedinjenim Državama porastao je s 22,8% na 37,1%, a većina dobavljača dolazi iz Kine, što pokazuje da primarni proizvodi u gornjim dijelovima industrije imaju jaku otpornost i brzu prilagodbu, pružajući snažno jamstvo za glatku tranziciju kineskog tržišta nakon novih propisa.

Proizvođači dimnog ulja koji su unaprijed isprobali vodu znaju kakvog okusa "duhana" trebaju biti e-cigarete i kako ih proizvesti.Na primjer, fanhuo Technology Co., Ltd. ima do 250 okusa koji zadovoljavaju zahtjeve FDA, uključujući Yuxi i Huanghelou duhansko ulje, koje su klasične okuse kineskog duhana.Dobavljač je gotovo 1/5 svjetskih marki e-cigareta.

Tvornice duhana i ulja koje pipaju kamenje drugih zemalja preko rijeke daju početno jamstvo za nadogradnju industrijskog lanca.

U usporedbi s vodećom ulogom proizvodne reforme tvornice duhana i uljarica, može se reći da je utjecaj novih propisa na stranu marke traumatičan.

Prije svega, u usporedbi s tvornicama duhana i ulja koje su osnovane više od 10 godina i imaju relativno duboku industrijsku akumulaciju, većina aktivnih marki e-cigareta na trenutnom tržištu osnovana je oko 2017.

Ušli su na tržište u razdoblju tuyere i još uvijek su zadržali način rada novoosnovanih poduzeća, oslanjajući se na promet kako bi pridobili kupce i tržišne izglede za financiranje.Sada je država jasno pokazala stav o čišćenju toka.Malo je vjerojatno da će kapital biti velikodušan prema tržištu kao što je to bio slučaj u prošlosti.Ograničenje marketinga nakon kliringa također će spriječiti stjecanje kupaca.

Drugo, novi propisi trajno poništavaju način trgovine.“Mjere upravljanja e-cigaretama” navode da poduzeća ili pojedinci na kraju prodaje moraju biti kvalificirani za uključivanje u maloprodaju e-cigareta.Do sada, offline otvaranje robnih marki e-cigareta nije prirodna ekspanzija u procesu razvoja marke, već teško preživljavanje pod nadzorom politike.

Država jasno pokazuje stav da čisti tok, što nije dobra vijest za brendove glava e-cigareta koji su prošlih godina dobili nekoliko krugova financiranja.Gubitak kapitalnog vrućeg novca i izvanmrežnog prometa korak je dalje od dugoročnog strateškog cilja "velikog tržišta, velikog poduzeća i velike marke".Pad prodaje uzrokovan ograničenjima okusa također će otežati njihov kratkoročni rad.

Za male brendove e-cigareta pojava novih propisa istovremeno je prilika i izazov.Maloprodajni dio e-cigareta ne smije otvarati trgovine robnih marki, mogu se otvarati samo kolekcionarske trgovine, a zabranjen je ekskluzivni rad, tako da mali brendovi koji prije nisu mogli otvoriti svoje offline trgovine imaju priliku skrasiti se izvan mreže.

No, pooštravanje nadzora znači i intenziviranje izazova.Male robne marke mogle bi prekinuti svoj novčani tok i potpuno bankrotirati u ovom krugu utjecaja, a tržišni udio mogao bi se nastaviti koncentrirati na glavu.

Politika na prvom mjestu, dobro zdravlje ili najbolje odredište za elektroničke cigarete

Da se vratimo na nove propise, moramo saznati smjer nadzora i razjasniti svrhu nadzora.

Ograničenje okusa u mjerama za upravljanje elektroničkim cigaretama ima za cilj smanjiti privlačnost novog duhana za mlade i rizik od nepoznatih aerosola za ljudsko tijelo.Stroži nadzor ne znači da se tržište sužava.Naprotiv, e-cigarete mogu biti nagnute političkim resursima samo ako mogu promicati zdravlje.

Novi propisi pokazuju da je nadzor nad kineskom industrijom e-cigareta ponovno pooštren, a industrija se dalje razvila prema standardizaciji.Dizajn najviše razine i pravila donje razine odražavaju jedna drugu i zajednički planiraju izvediv razvojni put za e-cigaretu koja je doživjela kratkoročnu bol i dugoročni stabilan razvoj.Još 2016. nekoliko vodećih proizvođača duhanskog ulja u Shenzhenu pokrenulo je i sudjelovalo u formuliranju prvog kineskog općeg tehničkog standarda za elektroničke dimne kemijske tekuće proizvode, uspostavljajući senzorske i fizikalno-kemijske pokazatelje za sirovine duhanskog ulja.To je mudrost i odlučnost poduzeća, koja odražava neizbježan put standardiziranog razvoja e-cigareta.

Nakon novih propisa, slične interakcije će se produbiti između politika i poduzeća: poduzeća daju mišljenja za dizajn propisa, a propisi stvaraju benigno konkurentsko okruženje.

U isto vrijeme, industrija je dugo nanjušila neizbježan pozitivan kontakt između e-cigareta i javnog zdravlja u budućnosti.

Godine 2021., međunarodni forum industrije e-cigareta naglasio je da proizvodi za fizioterapiju zdravlja koji uzimaju raspršivanje biljaka kao primjer mogu postati novi krug za e-cigarete.Spoj e-cigareta i izvrsnog zdravlja postao je mogući smjer razvoja.Ako igrači u industriji žele produbiti svoje poslovanje, moraju držati korak s ovom glavnom strujom održivog razvoja.

Posljednjih su godina marke e-cigareta lansirale biljne raspršivače bez nikotina.Oblik biljnog raspršivača sličan je obliku elektronske cigarete.Sirovine u ulošku za cigarete koriste kinesku biljnu medicinu, uglavnom se fokusirajući na koncept "tradicionalne kineske medicine".

Na primjer, laimi, robna marka elektroničkih cigareta pod wuyeshen grupom, lansirala je biljni proizvod za raspršivanje sa sirovinama kao što je pangdahai, za koji se kaže da ima učinak vlaženja grla.Yueke je također lansirao proizvod “vegetation Valley”, tvrdeći da koristi tradicionalne vegetacijske sirovine i da ne sadrži nikotin.

Regulacija se ne može postići u jednom koraku i ne mogu se sva poduzeća svjesno pridržavati pravila i propisa.Međutim, sve više i više standardiziranih industrijskih standarda, koji su sve više u skladu sa zdravim smjerom razvoja, nisu samo rezultat provođenja politike, već i neizbježan put za kontinuirani profesionalni i rafinirani razvoj industrije.

Zabrana e-cigareta s “voćnim okusom” vrh je ledenog brijega za legalizaciju i standardizaciju industrije.

Za tvrtke sa stvarnom tehnologijom i snagom brenda, novi propisi o e-cigaretama otvorili su novo more za moguće industrije, navodeći vodeća vodeća poduzeća da napreduju u smjeru nadogradnje svoje tehničke snage i izgleda proizvoda.