uudised

Puuviljamaitseliste e-sigarettide keelamine on tööstuse legaliseerimise ja standardimise jäämäe tipp.

Maitse on pikka aega olnud elektrooniliste sigarettide kullakaevandus.Lõhna- ja maitsetoodete turuosa on ligi 90%.Praegu on turul umbes 16 000 liiki elektroonilisi sigaretitooteid, sealhulgas puuviljamaitset, kommide maitset, erinevaid magustoidu maitseid jne.

Täna jätavad Hiina e-sigaretid ametlikult hüvasti maitseajastuga.Riiklik tubakamonopoli administratsioon on välja andnud elektrooniliste sigarettide riikliku standardi ja elektrooniliste sigarettide manustamise meetmed, mis näevad ette, et on keelatud müüa muid maitsestatud e-sigarette peale tubaka maitseaine ja e-sigarette, mis võivad iseenesest aerosoole lisada.

Kuigi riik on pikendanud viiekuulist üleminekuperioodi uute regulatsioonide rakendamiseks, kujuneb tubaka- ja õlitootjate, kaubamärkide ja jaemüüjate elu õõnestavaks.

1. Maitse ebaõnnestumine, bränd peab endiselt otsima eristumist

2. Seadused ja määrused kahanevad ning tööstuskett tuleb uuesti üles ehitada

3. Poliitika esiteks, suurepärane tervis või parim sihtkoht elektroonilistele sigarettidele

Uus määrus on murdnud lugematute elektroonikainimeste ja suitsetajate unistused.Keelatud on lisada e-sigareti maitseaineid, sealhulgas ploomiekstrakti, roosiõli, lõhnavat sidruniõli, apelsiniõli, magusa apelsiniõli ja muid tavalisi koostisosi.

Kuidas diferentseerimisuuendus lõpule jõuab, kas tarbijad maksavad selle eest ja kas algne töörežiim hakkab kehtima pärast seda, kui e-sigaret võtab oma võlu?Need on e-sigarettide tootmis- ja turustamisahela eel-, kesk- ja allavoolu tootjate mured.

Kuidas valmistuda liitumiseks uute riiklike regulatsioonidega?Ettevõtetel on veel palju teha.

Maitse ebaõnnestumine, bränd peab endiselt otsima eristumist

Varem veeti iga kuu umbes 6 tonni arbuusimahla, viinamarjamahla ja mentooli Shajingis asuvasse elektrooniliste sigareti- ja õlitehasesse.Pärast maitsestaja poolt segamist, segamist ja katsetamist valati tooraine 5-50kg toiduainete plastikust tünnidesse ja transporditi veoautodega minema.

Need maitseained stimuleerivad tarbijate maitsemeeli ja stimuleerivad ka elektrooniliste sigarettide turgu.Aastatel 2017–2021 oli Hiina e-sigaretitööstuse siseturu kasvutempo 37,9%.Hinnanguliselt on 2022. aasta aastane kasvumäär 76,0% ja turu ulatus ulatub 25,52 miljardi jüaanini.

Ajal, mil kõik õitses, andsid riigi poolt välja antud uued määrused turule tugeva hoobi.11. märtsil, kui uued määrused välja anti, avaldas fogcore Technology eelmisel aastal hiilgava finantsaruande: ettevõtte 2021. aasta puhastulu oli 8,521 miljardit jüaani, mis on 123,1% rohkem kui aasta varem.See hea tulemus löödi aga uute määruste lainetes täiesti läbi.Samal päeval langes fogcore tehnoloogia aktsia hind umbes 36%, jõudes noteerimisel uuele madalale tasemele.

Elektrooniliste sigarettide tootjad on teadlikud, et lõhna- ja maitsesigarettide kaotamine võib olla tööstusele laialt levinud ja surmav löök.

E-sigaretid, mis kunagi pühkisid turgu mõistetega "suitsetamisest loobumise artefakt", "tervise kahjutus", "moe isiksus" ja "arvukad maitsed", kaotavad pärast oma konkurentsivõime kaotust osa oma põhilistest erinevustest tavalise tubakaga. “maitse” ja “isiksuse” müügiargument ning maitsele tuginev laienemisviis enam ei tööta.

Maitsepiirangud muudavad toote uuendamise tarbetuks.Seda võib näha varasemast maitsestatud e-sigarettide keelust USA turul.2020. aasta aprillis tegi USA FDA ettepaneku kontrollida maitsestatud e-sigarette, säilitades ainult tubaka maitse ja piparmündi maitse.2022. aasta esimese kvartali andmetel on e-sigarettide müük USA turul kolmel järjestikusel kuul kasvanud 31,7% kasvutempoga, kuid tooteuuendamisel on bränd vähe tegutsenud.

Toodete uuendamise tee on muutunud läbimatuks, mis on peaaegu blokeerinud elektrooniliste sigarettide tootjate eristumise.Seda seetõttu, et e-sigaretitööstuses pole kõrget tehnilist barjääri ning konkurentsiloogika sõltub maitsete uuenduslikkusest.Kui maitseerinevus ei ole enam märkimisväärne, peavad e-sigaretitootjad järjest homogeensemaks muutuvas e-sigareti aktsiakonkurentsis võidu nimel taas müügiargumente otsima.

Maitse ebaõnnestumine paneb e-sigareti kaubamärgi kindlasti segasesse arenguperioodi.Järgmiseks saab selles peale keskenduvas mängus ellu jääda see, kes suudab diferentseeritud võistluse parooli valdamises juhtrolli võtta.

Teaduse ja tehnoloogia või eristamist võimaldava tehnoloogia kaudu võetakse päevakorda.2017. aastal alustas Kerui tehnoloogia koostööd elektrooniliste sigaretibrändiga Juul labs, et tarnida eranditult elektrooniliste sigaretipadrunikarpide komplekteerimisseadmeid.Välismaiste elektrooniliste sigaretioligarhide valik on pakkunud Hiina kaubamärkidele teostatavat kogemust.

Kerui tehnoloogia pakub kiiret automaatset montaažiseadet mittetäielikult põletatud tubaka soojendamiseks.Praegu on ta teinud koostööd Hiina tubakaga paljudes projektides, pakkudes ideid elektrooniliste sigarettide innovatsioonivaldkonnaks Hiinas.Yueke võitis Guangdongi provintsis esimese spetsialiseeritud ja uuendusliku e-sigareti, kuid võitis Pekingis esimese riikliku kõrgtehnoloogilise ettevõtte e-sigareti valdkonnas ning liideti teadus- ja tehnoloogiaministeeriumi tõrviku programmiga.Xiwu on välja töötanud eksklusiivse nikotiini y tehnoloogia spetsiaalselt tubaka maitsega toodete jaoks.

Tehnoloogiast on saanud elektrooniliste sigaretitootjate peamine suund uuenduste, uuenduste ja erinevuste loomiseks järgmises etapis.

Seadused ja määrused kahanevad ning tööstuskett tuleb uuesti üles ehitada

Uute regulatsioonide rakendamise päeva lähenedes on tööstus jõudnud kiiresse üleminekuperioodi: puuviljamaitseliste e-sigarettide tootmine on lõpetatud, turg on laoseisu kliiringu ja mahalaadimise faasis ning tarbijad lähevad laorežiimile. kümnete kastide kiirusel.Algne sigaretitehase, kaubamärgi ja jaekaubanduse ehitatud tööstuskett on purunenud ning tuleb luua uus tasakaal.

Tootmise südamena tarnib Hiina igal aastal 90% elektroonilistest sigarettidest suitsetajatele üle kogu maailma.E-sigaretitööstuse ülesvoolu asuvad tubakaõlitootjad suudavad kuus müüa keskmiselt umbes 15 tonni tubakaõli.Ülemereettevõtete suure arvu tõttu on Hiina tubaka- ja õlivabrikud juba ammu õppinud evakueeruma kohast, kus seadused ja eeskirjad kahanevad, ning viima sõjalist jõudu üle kohta, kus poliitika on lõtv.

Isegi kui ülemereettevõtteid on suure osakaaluga, on Hiina e-sigarettide uutel eeskirjadel nendele tootjatele siiski suur mõju.Sigaretiõli igakuine müügimaht on järsult langenud 5 tonnini ning kodumaine ärimaht on vähenenud 70%.

Õnneks on nafta- ja tubakatehased kogenud USA-s uute eeskirjade avaldamist ja saavad oma tootmisliine võimalikult kiiresti kohandada, et tagada katkematu tarne.Kassetivahetuse e-sigarettide müügimaht Ameerika Ühendriikides kasvas 22,8%-lt 37,1%-le ning enamik tarnijaid tuli Hiinast, mis näitab, et tööstuse ülemjooksul on esmatoodetel tugev sitkus ja kiire kohanemisvõime. pakkudes tugevat garantiid Hiina turu sujuvaks üleminekuks pärast uute eeskirjade jõustumist.

Eelnevalt vett proovinud suitsuõlitootjad teavad, missugused peaksid olema “tubaka” maitsega e-sigaretid ja kuidas neid toota.Näiteks fanhuo Technology Co., Ltd.-l on kuni 250 maitset, mis vastavad FDA nõuetele, sealhulgas Yuxi ja Huanghelou tubakaõli, mis on Hiina tubaka klassikalised maitsed.See on ligi 1/5 maailma e-sigarettide kaubamärkide tarnija.

Üle jõe teiste riikide kive tunnetavad tubaka- ja õlivabrikud annavad esmase garantii tööstusketi uuendamisele.

Võrreldes tubaka- ja õlitehase tootmisreformi juhtiva rolliga, võib uute eeskirjade mõju kaubamärgi poolele öelda traumeerivaks.

Esiteks, võrreldes enam kui 10 aastat tegutsenud ja suhteliselt sügava tööstusliku akumulatsiooniga tubaka- ja õlitehastega, tekkis enamik praeguse turu aktiivsetest e-sigaretibrändidest 2017. aasta paiku.

Nad sisenesid turule tuyere'i perioodil ja säilitasid endiselt idufirmade töörežiimi, tuginedes klientide ja turuväljavaadete hankimiseks liiklusele.Nüüd on riik selgelt näidanud voolu puhastamise suhtumist.On ebatõenäoline, et kapital on turu suhtes helde, nagu see oli minevikus.Kliendi hankimist takistab ka turustamise piiramine pärast kliiringut.

Teiseks muudavad uued määrused poerežiimi jäädavalt kehtetuks."E-sigareti haldamise meetmed" sätestavad, et müügiga tegelevad ettevõtted või üksikisikud peavad olema e-sigarettide jaemüügiga tegelemiseks kvalifitseeritud.Seni ei ole e-sigareti kaubamärkide avamine võrguühenduseta loomulik laienemine brändi arendamise protsessis, vaid keeruline ellujäämine poliitika järelevalve all.

Riik näitab selgelt voolu puhastamise suhtumist, mis ei ole hea uudis varasematel aastatel mitu rahastust saanud e-sigaretipeade kaubamärkidele.Kapitali kuuma raha ja võrguühenduseta liikluse kaotamine on samm edasi pikaajalisest strateegilisest eesmärgist "suur turg, suur ettevõte ja suur bränd".Nende lühiajalise toimimise raskendab ka maitsepiirangutest tingitud müügi vähenemine.

Väikeste e-sigaretibrändide jaoks on uute regulatsioonide tekkimine nii võimalus kui ka väljakutse.E-sigareti jaemüügiotsas ei ole lubatud rajada brändipoode, avada saab ainult kollektsioonikauplusi ning eksklusiivne tegutsemine on keelatud, et väikebrändidel, kes varem ei saanud oma offline kauplusi avada, on võimalus end sisse seada offline.

Järelevalve karmistamine tähendab aga ka väljakutsete teravnemist.Väikesed kaubamärgid võivad selles mõjuringis oma rahavoogu murda ja täielikult pankrotti minna ning turuosa võib jätkuvalt keskenduda peamisele.

Esiteks, hea tervis või parim sihtkoht elektrooniliste sigarettide jaoks

Uue regulatsiooni juurde naasmiseks tuleb välja selgitada järelevalve suund ja selgitada järelevalve eesmärk.

Maitsepiirang elektrooniliste sigarettide manustamise meetmetes on vähendada uue tubaka ligitõmbamist noorte seas ja tundmatute aerosoolide ohtu inimorganismile.Karmim järelevalve ei tähenda turu kokkutõmbumist.Vastupidi, e-sigarette saab poliitikaressursside abil kallutada ainult siis, kui need võivad tervist edendada.

Uued regulatsioonid näitavad, et Hiina e-sigaretitööstuse järelevalvet on taas karmistunud ning tööstus on edasi arenenud standardimise suunas.Tipptaseme disain ja alumise taseme reeglid peegeldavad üksteist ning kavandavad ühiselt teostatava arengutee lühiajalist valu ja pikaajalist stabiilset arengut kogenud e-sigaretile.Juba 2016. aastal algatasid mitmed Shenzheni tubakaõli tootjad Hiina esimese elektrooniliste suitsukemikaalide vedelate toodete üldise tehnilise standardi koostamise ja osalesid selle koostamises, millega kehtestati tubakaõli tooraine sensoorsed ja füüsikalis-keemilised näitajad.See on ettevõtmise tarkus ja sihikindlus, mis peegeldab e-sigarettide standardiseeritud arengu möödapääsmatut teed.

Pärast uute regulatsioonide kehtestamist süvenevad sarnased vastasmõjud poliitikate ja ettevõtete vahel: ettevõtted annavad arvamusi regulatsiooni kujundamiseks ning regulatsioon loob soodsa konkurentsikeskkonna.

Samas on tööstus juba ammu nuusutanud e-sigarettide ja rahvatervise vältimatut positiivset kontakti tulevikus.

2021. aastal rõhutati rahvusvahelisel e-sigaretitööstuse tippkohtumisel, et füsioteraapia tervishoiutooted, mille eeskujuks on taimne pihustamine, võivad saada e-sigarettide uueks ringiks.E-sigarettide ja suurepärase tervise kombinatsioon on saanud võimalikuks arengusuunaks.Kui tööstusharu osalejad soovivad oma äritegevust süvendada, peavad nad selle säästva arengu peavooluga sammu pidama.

Viimastel aastatel on e-sigarettide kaubamärgid turule toonud ilma nikotiinita taimseid pihustustooteid.Taimse pihustipulga kuju sarnaneb elektroonilise sigareti omaga.Sigaretipadrunis olevad toorained kasutavad Hiina taimseid ravimeid, keskendudes peamiselt "traditsioonilise hiina meditsiini" kontseptsioonile.

Näiteks laimi, wuyesheni grupi alla kuuluv elektrooniliste sigaretibränd, on turule toonud taimse pihustamise toote, mis sisaldab selliseid tooraineid nagu pangdahai, millel on väidetavalt kõri niisutav toime.Yueke tõi turule ka „vegetation Valley” toote, väites, et see kasutab traditsioonilisi taimetooraineid ega sisalda nikotiini.

Reguleerimist ei ole võimalik saavutada ühe sammuga ning kõik ettevõtted ei suuda teadlikult reegleid ja eeskirju järgida.Üha enam standardiseeritud tööstusstandardeid, mis on üha enam kooskõlas terve arengusuunaga, ei ole aga mitte ainult poliitika jõustamise tulemus, vaid ka vältimatu tee tööstuse pidevaks professionaalseks ja viimistletud arenguks.

Puuviljamaitseliste e-sigarettide keelamine on tööstuse legaliseerimise ja standardimise jäämäe tipp.

Tõelise tehnoloogia ja kaubamärgijõuga ettevõtete jaoks on uued e-sigareti reeglid avanud võimalikele tööstusharudele uue mere, ajendades juhtivaid ettevõtteid liikuma edasi oma tehnilise tugevuse ja tootepaigutuse täiustamise suunas.