vijesti

Zabrana e-cigareta s "voćnim okusom" vrh je ledenog brega za legalizaciju i standardizaciju industrije.

Dugo je vremena ukus bio zlatni rudnik elektronskih cigareta.Tržišni udio aromatičnih proizvoda je skoro 90%.Trenutno na tržištu postoji oko 16000 vrsta proizvoda za elektronske cigarete, uključujući aromu voća, aromu slatkiša, razne arome deserta, itd.

Danas će se kineske e-cigarete zvanično oprostiti od ere okusa.Državna uprava za monopol na duhan donijela je nacionalni standard za elektronske cigarete i mjere za administriranje elektronskih cigareta, kojima je zabranjena prodaja aromatiziranih elektronskih cigareta osim aroma duhana i elektronskih cigareta koje mogu same dodavati aerosol.

Iako je država produžila prelazni rok od pet mjeseci za primjenu novih propisa, životi proizvođača duhana i ulja, brendova i trgovaca bit će subverzivni.

1. Neuspjeh okusa, brend i dalje treba tražiti diferencijaciju

2. Zakoni i propisi se smanjuju, a industrijski lanac treba ponovo izgraditi

3. Politika na prvom mjestu, odlično zdravlje ili najbolja destinacija za elektronske cigarete

Nova regulativa razbila je snove nebrojenih elektronskih ljudi i pušača.Zabranjeno je dodavanje aroma za e-cigarete, uključujući ekstrakt šljive, ulje ruže, mirisno ulje limuna, ulje narandže, ulje slatke narandže i druge glavne sastojke.

Nakon što e-cigareta skine svoju čarobnu glazuru, kako će se dovršiti inovacija diferencijacije, da li će potrošači platiti za nju i da li će originalni način rada stupiti na snagu?To su zabrinutosti proizvođača u uzvodnim, srednjim i nizvodnim proizvodnim i marketinškim lancima e-cigareta.

Kako se pripremiti za povezivanje sa novim nacionalnim propisima?Preduzeća treba još mnogo da urade.

Neuspjeh okusa, brend i dalje treba tražiti diferencijaciju

U prošlosti je oko 6 tona soka od lubenice, soka od grožđa i mentola transportovano u fabriku elektronskih cigareta i ulja u Shajingu svakog mjeseca.Nakon miješanja, miješanja i testiranja od strane začinjača, sirovine su sipane u plastične bačve od 5-50 kg za hranu i transportovane kamionima.

Ovi začini stimuliraju okusne pupoljke potrošača, a također stimuliraju tržište elektroničkih cigareta okusa.Od 2017. do 2021. ukupna stopa rasta kineske industrije e-cigareta na domaćem tržištu iznosila je 37,9%.Procjenjuje se da će međugodišnja stopa rasta u 2022. biti 76,0%, a tržišna skala dostići će 25,52 milijarde juana.

U vrijeme kada je sve bujalo, novi propisi koje je izdala država zadali su težak udarac tržištu.11. marta, kada su izdati novi propisi, fogcore tehnologija je objavila briljantan finansijski izvještaj prošle godine: neto prihod kompanije u 2021. iznosio je 8,521 milijardu juana, što je povećanje od 123,1% u odnosu na prethodnu godinu.Međutim, ovaj dobar rezultat potpuno je poražen u talasima novih propisa.Istog dana, cijena dionica tehnologije fogcore pala je za oko 36%, dostigavši ​​novi najniži nivo na kotaciji.

Proizvođači elektronskih cigareta svjesni su da eliminacija cigareta s okusom može biti rasprostranjen i fatalan udarac za industriju.

E-cigarete, koje su svojevremeno zavladale tržištem konceptima „artefakta odvikavanja od pušenja“, „neškodljivosti za zdravlje“, „modne ličnosti“ i „brojnih ukusa“, izgubit će neke od svojih suštinskih razlika s običnim duhanom nakon što izgube suštinsku konkurentnost „ukus“ i prodajna tačka „ličnosti“, i ekspanzioni način oslanjanja na ukus više neće raditi.

Ograničenje okusa čini ažuriranje proizvoda nepotrebnim.To se može vidjeti iz ranije zabrane e-cigareta s okusom na američkom tržištu.U aprilu 2020. američka FDA je predložila kontrolu aromatiziranih e-cigareta, zadržavajući samo okus duhana i mente.Prema podacima iz prvog kvartala 2022. godine, prodaja e-cigareta na američkom tržištu rasla je po stopi rasta od 31,7% tri mjeseca uzastopno, ali brend nije poduzeo malo akcije u ažuriranju proizvoda.

Put obnove proizvoda postao je neprohodan, što je gotovo blokiralo diferencijaciju proizvođača elektronskih cigareta.To je zato što u industriji e-cigareta ne postoji visoka tehnička barijera, a logika konkurencije ovisi o inovativnosti ukusa.Kada diferencijacija ukusa više nije značajna, proizvođači e-cigareta moraju ponovo tražiti prodajne točke kako bi pobijedili u sve homogenijem natjecanju e-cigareta.

Nedostatak ukusa će sigurno dovesti do toga da brend e-cigareta uđe u konfuzno razdoblje razvoja.Zatim, ko god može preuzeti vodstvo u savladavanju lozinke diferencirane konkurencije može preživjeti u ovoj igri fokusirajući se na glavu.

Kroz nauku i tehnologiju ili tehnologiju koja omogućava diferencijaciju se stavlja na dnevni red.U 2017. godini, Kerui Technology je počela surađivati ​​s Juul labs, brendom elektroničkih cigareta, kako bi isporučila isključivo opremu za sklapanje kutija za elektronske cigarete.Izbor inozemnih oligarha elektronskih cigareta pružio je izvodljivo iskustvo kineskim brendovima.

Kerui tehnologija omogućava brzu automatsku montažnu opremu za zagrijavanje nepotpuno spaljenog duhana.Trenutno je sarađivao sa China tobacco na mnogim projektima, pružajući ideje za inovacijsko polje elektronskih cigareta u Kini.Yueke je osvojio prvu specijalizovanu i inovativnu e-cigaretu u provinciji Guangdong, ali je pobedio u prvom nacionalnom visokotehnološkom preduzeću u oblasti e-cigareta u Pekingu i spojio se sa programom baklje Ministarstva nauke i tehnologije.Xiwu je razvio ekskluzivnu nikotinsku y tehnologiju posebno za proizvode s okusom duhana.

Tehnologija je postala glavni smjer za proizvođače elektroničkih cigareta za inovacije, nadogradnju i stvaranje razlika u sljedećem koraku.

Zakoni i propisi se smanjuju, a industrijski lanac treba ponovo izgraditi

Približavanjem dana primjene novih propisa, industrija je ušla u naporan prijelazni period: e-cigarete s voćnim okusom su ukinute, tržište je u fazi čišćenja i dampinga zaliha, a potrošači ulaze u režim zaliha brzinom od desetina kutija.Prvobitni industrijski lanac koji su izgradile tvornice cigareta, brend i maloprodaja je prekinut i potrebno je izgraditi novu ravnotežu.

Kao srce proizvodnje, Kina svake godine isporučuje 90% proizvoda elektronskih cigareta pušačima širom svijeta.Proizvođači duhanskog ulja u uzvodnoj industriji e-cigareta mogu prodati u prosjeku oko 15 tona duhanskog ulja mjesečno.Zbog velikog broja prekomorskih poslova, kineske fabrike duvana i ulja odavno su naučile da se evakuišu sa mesta gde se zakoni i propisi smanjuju i prenesu vojnu moć na mesto gde je politika labava.

Čak i ako postoje prekomorske kompanije s velikim udjelom, novi propisi o kineskim e-cigaretama i dalje imaju veliki utjecaj na ove proizvođače.Mjesečni obim prodaje cigaretnog ulja naglo je pao na 5 tona, a domaći obim poslovanja smanjen je za 70%.

Na sreću, tvornice ulja i duhana doživjele su uvođenje novih propisa u Sjedinjenim Državama i mogu prilagoditi svoje proizvodne linije što je prije moguće kako bi osigurale nesmetano snabdijevanje.Obim prodaje e-cigareta za promjenu kertridža u Sjedinjenim Državama porastao je sa 22,8% na 37,1%, a većina dobavljača dolazi iz Kine, što pokazuje da primarni proizvodi u gornjem dijelu industrije imaju jaku otpornost i brzu prilagodbu, pružajući snažnu garanciju za glatku tranziciju kineskog tržišta nakon novih propisa.

Proizvođači ulja od dima koji su unaprijed isprobali vodu znaju kakvog bi okusa “duvan” trebalo da budu e-cigarete i kako ih proizvesti.Na primjer, fanhuo Technology Co., Ltd. ima do 250 okusa koji ispunjavaju zahtjeve FDA, uključujući Yuxi i Huanghelou duhansko ulje, koji su klasični okusi kineskog duhana.Dobavljač je gotovo 1/5 svjetskih brendova e-cigareta.

Fabrike duvana i ulja koje osećaju kamenje drugih zemalja preko reke daju početnu garanciju za unapređenje industrijskog lanca.

U poređenju sa vodećom ulogom reforme proizvodnje duhana i uljare, uticaj novih propisa na stranu brenda može se reći da je traumatičan.

Prije svega, u usporedbi s tvornicama duhana i uljarica koje su osnovane više od 10 godina i imaju relativno duboku industrijsku akumulaciju, većina aktivnih marki e-cigareta na trenutnom tržištu osnovana je oko 2017.

Oni su ušli na tržište tokom perioda tuyere i još uvijek su zadržali način rada start-upova, oslanjajući se na promet kako bi dobili kupce i tržišne izglede za finansiranje.Sada je država jasno pokazala stav da čisti tok.Malo je vjerovatno da će kapital biti velikodušan prema tržištu kao što je bio u prošlosti.Ograničenje marketinga nakon kliringa također će ometati privlačenje kupaca.

Drugo, novi propisi trajno poništavaju način trgovine.“Mjere upravljanja e-cigaretama” navode da poduzeća ili pojedinci na kraju prodaje moraju biti kvalificirani da se bave maloprodajom e-cigareta.Do sada, offline otvaranje brendova e-cigareta nije prirodna ekspanzija u procesu razvoja brenda, već težak opstanak pod nadzorom politike.

Država jasno pokazuje stav o čišćenju toka, što nije dobra vijest za brendove e-cigareta head koji su prethodnih godina dobili nekoliko rundi finansiranja.Gubitak vrućeg kapitala i offline saobraćaja korak je dalje od dugoročnog strateškog cilja „veliko tržište, veliko preduzeće i veliki brend“.Pad prodaje uzrokovan ograničenjima ukusa također će otežati njihov kratkoročni rad.

Za male brendove e-cigareta, pojava novih propisa je i prilika i izazov.Maloprodaji e-cigareta nije dozvoljeno otvarati robne kuće, mogu se otvarati samo kolekcionarske radnje, a zabranjen je ekskluzivni rad, tako da mali brendovi koji ranije nisu mogli otvoriti svoje offline trgovine imaju priliku da se nastanjuju offline.

Međutim, pooštravanje nadzora znači i intenziviranje izazova.Mali brendovi mogu prekinuti svoj novčani tok i potpuno bankrotirati u ovoj rundi uticaja, a tržišni udio bi mogao nastaviti da se koncentriše na glavu.

Politika prije svega, odlično zdravlje ili najbolja destinacija za elektronske cigarete

Da bismo se vratili na nove propise, potrebno je saznati smjer nadzora i razjasniti svrhu nadzora.

Ograničenje ukusa u merama za davanje elektronskih cigareta je da se smanji privlačnost novog duvana mladima i rizik od nepoznatih aerosola za ljudsko telo.Strožiji nadzor ne znači da se tržište smanjuje.Naprotiv, e-cigarete mogu biti podstaknute političkim resursima samo ako mogu promovirati zdravlje.

Novi propisi ukazuju da je nadzor kineske industrije e-cigareta ponovo pooštren, a industrija se dalje razvijala prema standardizaciji.Dizajn najvišeg nivoa i pravila donjeg nivoa odražavaju jedno drugo i zajedno planiraju izvediv razvojni put za e-cigaretu koja je iskusila kratkoročni bol i dugoročan stabilan razvoj.Već 2016. godine, nekoliko glavnih proizvođača duhanskog ulja u Shenzhenu pokrenulo je i sudjelovalo u formulaciji prvog kineskog općeg tehničkog standarda za elektronske tečne hemijske proizvode od dima, uspostavljajući senzorne i fizičko-hemijske indikatore za sirovine duhanskog ulja.To je mudrost i odlučnost poduzeća, koja odražava neizbježni put standardiziranog razvoja e-cigareta.

Nakon novih propisa, slična interakcija će se produbiti između politika i preduzeća: preduzeća daju mišljenja za dizajn regulative, a regulativa stvara benigno konkurentsko okruženje.

U isto vrijeme, industrija je dugo nanjušila neizbježan pozitivan kontakt između e-cigareta i javnog zdravlja u budućnosti.

Međunarodni forum industrije e-cigareta je 2021. godine naglasio da proizvodi za zdravstvenu fizioterapiju koji uzimaju biljnu atomizaciju kao primjer mogu postati novi krug za e-cigarete.Kombinacija e-cigareta i odličnog zdravlja postala je mogući pravac razvoja.Ako industrijski igrači žele produbiti svoje poslovanje, moraju držati korak s ovim glavnim tokovom održivog razvoja.

Posljednjih godina, brendovi e-cigareta lansirali su biljne proizvode za atomizaciju bez nikotina.Oblik biljnog štapića za raspršivanje sličan je obliku elektronske cigarete.Sirovine u ulošcima za cigarete koriste kinesku biljnu medicinu, uglavnom se fokusirajući na koncept „tradicionalne kineske medicine“.

Na primjer, laimi, marka elektronskih cigareta pod wuyeshen grupom, lansirala je biljni proizvod za atomizaciju sa sirovinama kao što je pangdahai, za koji se kaže da ima učinak vlaženja grla.Yueke je također lansirao proizvod "Dolina vegetacije", tvrdeći da koristi tradicionalne vegetacijske sirovine i da ne sadrži nikotin.

Regulacija se ne može postići u jednom koraku, a ne mogu se sva preduzeća svjesno pridržavati pravila i propisa.Međutim, sve više standardizovanih industrijskih standarda, sve više u skladu sa zdravim pravcem razvoja, nisu samo rezultat provođenja politike, već i neizbježan put za kontinuirani profesionalni i rafinirani razvoj industrije.

Zabrana e-cigareta s "voćnim okusom" vrh je ledenog brega za legalizaciju i standardizaciju industrije.

Za kompanije sa pravom tehnologijom i snagom brenda, novi propisi o e-cigaretama otvorili su novo more za moguće industrije, navodeći vodeće vodeće kompanije da krenu naprijed u smjeru nadogradnje svoje tehničke snage i izgleda proizvoda.