أخبار

إن حظر السجائر الإلكترونية "بنكهة الفاكهة" هو قمة جبل الجليد من أجل تقنين وتوحيد الصناعة.

لفترة طويلة، كان الذوق هو منجم الذهب للسجائر الإلكترونية.تبلغ الحصة السوقية لمنتجات النكهات ما يقرب من 90٪.في الوقت الحاضر، يوجد حوالي 16000 نوع من منتجات السجائر الإلكترونية في السوق، بما في ذلك نكهة الفاكهة ونكهة الحلوى ونكهات الحلوى المختلفة وما إلى ذلك.

واليوم، ستودع السجائر الإلكترونية في الصين رسميًا عصر النكهة.أصدرت إدارة احتكار التبغ بالولاية المعيار الوطني للسجائر الإلكترونية وتدابير إدارة السجائر الإلكترونية، والذي ينص على حظر بيع السجائر الإلكترونية ذات النكهة غير نكهة التبغ والسجائر الإلكترونية التي يمكن أن تضيف الهباء الجوي بنفسها.

وعلى الرغم من أن الدولة مددت الفترة الانتقالية لمدة خمسة أشهر لتنفيذ اللوائح الجديدة، إلا أن حياة مصنعي التبغ والزيوت والعلامات التجارية وتجار التجزئة ستكون مدمرة.

1. فشل التذوق، لا تزال العلامة التجارية بحاجة إلى البحث عن التمايز

2. تقلص القوانين والأنظمة، وضرورة إعادة بناء السلسلة الصناعية

3. السياسة أولاً، صحة عظيمة أو أفضل وجهة للسجائر الإلكترونية

لقد حطمت لائحة جديدة أحلام عدد لا يحصى من الأشخاص الإلكترونيين والمدخنين.يحظر إضافة عوامل نكهة السجائر الإلكترونية بما في ذلك مستخلص البرقوق وزيت الورد وزيت الليمون العطري وزيت البرتقال وزيت البرتقال الحلو والمكونات الرئيسية الأخرى.

بعد أن تخلع السيجارة الإلكترونية بريقها السحري، كيف سيتم إكمال ابتكار التمايز، وما إذا كان المستهلكون سيدفعون ثمنها، وما إذا كان وضع التشغيل الأصلي سيصبح ساري المفعول؟هذه هي مخاوف الشركات المصنعة في سلاسل الإنتاج والتسويق للسجائر الإلكترونية في المراحل الأولية والمتوسطة والنهائية.

كيف يتم الاستعداد للاتصال باللوائح الوطنية الجديدة؟لا يزال هناك الكثير الذي يتعين على الشركات القيام به.

فشل الذوق، والعلامة التجارية لا تزال بحاجة إلى البحث عن التمايز

في الماضي، كان يتم نقل حوالي 6 أطنان من عصير البطيخ وعصير العنب والمنثول إلى مصنع السجائر الإلكترونية والزيت في شاجينج كل شهر.بعد الخلط والخلط والاختبار بواسطة المُتبل، تم صب المواد الخام في براميل بلاستيكية صالحة للطعام يتراوح وزنها ما بين 5 إلى 50 كجم ونقلها بعيدًا بالشاحنات.

هذه التوابل تحفز براعم التذوق لدى المستهلكين، وتحفز أيضًا نكهة السجائر الإلكترونية في السوق.ومن عام 2017 إلى عام 2021، بلغ معدل النمو المركب لحجم السوق المحلية لصناعة السجائر الإلكترونية في الصين 37.9%.ومن المقدر أن يصل معدل النمو السنوي في عام 2022 إلى 76.0%، وسيصل حجم السوق إلى 25.52 مليار يوان.

وفي الوقت الذي كان فيه كل شيء مزدهراً، وجهت اللوائح الجديدة التي أصدرتها الدولة ضربة قوية للسوق.في 11 مارس، عندما تم إصدار اللوائح الجديدة، أصدرت شركة Fogcore Technology تقريرًا ماليًا رائعًا العام الماضي: بلغ صافي إيرادات الشركة في عام 2021 8.521 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 123.1٪.ومع ذلك، تم التغلب على هذه النتيجة الجيدة بالكامل في موجات اللوائح الجديدة.وفي نفس اليوم، انخفض سعر سهم تقنية فوجكور بنحو 36%، ليصل إلى مستوى منخفض جديد في الإدراج.

يدرك مصنعو السجائر الإلكترونية أن التخلص من السجائر ذات النكهة قد يمثل ضربة واسعة النطاق وقاتلة لهذه الصناعة.

السجائر الإلكترونية، التي اجتاحت السوق ذات يوم بمفاهيم "أداة الإقلاع عن التدخين"، و"الضرر الصحي"، و"شخصية الموضة"، و"الأذواق العديدة"، ستفقد بعض اختلافاتها الأساسية مع التبغ العادي بعد أن فقدت القدرة التنافسية الأساسية للسجائر الإلكترونية. "الذوق" ونقطة بيع "الشخصية"، ونمط التوسع في الاعتماد على الذوق لن ينجح بعد الآن.

تقييد الذوق يجعل تحديث المنتج غير ضروري.ويمكن ملاحظة ذلك من الحظر السابق للسجائر الإلكترونية المنكهة في السوق الأمريكية.في أبريل 2020، اقترحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية السيطرة على السجائر الإلكترونية المنكهة، مع الاحتفاظ فقط بنكهة التبغ ونكهة النعناع.وفقًا لبيانات الربع الأول من عام 2022، نمت مبيعات السجائر الإلكترونية في السوق الأمريكية بمعدل نمو قدره 31.7% لمدة ثلاثة أشهر متتالية، لكن العلامة التجارية لم تتخذ سوى القليل من الإجراءات في تحديث المنتج.

أصبح طريق تجديد المنتج غير سالك، مما أدى إلى منع التمايز بين الشركات المصنعة للسجائر الإلكترونية.وذلك لأنه لا يوجد عائق تقني عالي في صناعة السجائر الإلكترونية، ومنطق المنافسة يعتمد على ابتكار الأذواق.عندما لا يعود التمايز في الذوق كبيرًا، يتعين على مصنعي السجائر الإلكترونية البحث عن نقاط البيع مرة أخرى من أجل الفوز في المنافسة المتجانسة بشكل متزايد على أسهم السجائر الإلكترونية.

من المؤكد أن فشل التذوق سيجعل علامة السجائر الإلكترونية تدخل في فترة مشوشة من التطور.بعد ذلك، أي شخص يمكنه أخذ زمام المبادرة في إتقان كلمة المرور الخاصة بالمنافسة المتنوعة يمكنه البقاء على قيد الحياة في هذه اللعبة التي تركز على الرأس.

من خلال العلم والتكنولوجيا أو التكنولوجيا يتم تمكين التمايز على جدول الأعمال.في عام 2017، بدأت شركة Kerui Technology في التعاون مع Juul Labs، وهي علامة تجارية للسجائر الإلكترونية، لتوريد معدات تجميع علبة خراطيش السجائر الإلكترونية حصريًا.لقد وفر اختيار القلة من السجائر الإلكترونية في الخارج تجربة مجدية للعلامات التجارية الصينية.

توفر تقنية Kerui معدات تجميع أوتوماتيكية عالية السرعة لتسخين التبغ المحترق بشكل غير كامل.في الوقت الحاضر، تعاونت مع شركة التبغ الصينية في العديد من المشاريع، حيث قدمت أفكارًا لمجال ابتكار السجائر الإلكترونية في الصين.فازت شركة Yueke بأول سيجارة إلكترونية متخصصة ومبتكرة في مقاطعة قوانغدونغ، لكنها فازت بأول مؤسسة وطنية للتكنولوجيا الفائقة في مجال السجائر الإلكترونية في بكين واندمجت في برنامج الشعلة التابع لوزارة العلوم والتكنولوجيا.قامت Xiwu بتطوير تقنية النيكوتين الحصرية خصيصًا لمنتجات نكهة التبغ.

أصبحت التكنولوجيا هي الاتجاه الأساسي لمصنعي السجائر الإلكترونية للابتكار والترقية وخلق الاختلافات في الخطوة التالية.

وتتقلص القوانين واللوائح التنظيمية، وتحتاج السلسلة الصناعية إلى إعادة البناء

مع اقتراب يوم تنفيذ اللوائح الجديدة، دخلت الصناعة في فترة انتقالية مزدحمة: تم إيقاف السجائر الإلكترونية بنكهة الفاكهة، والسوق في مرحلة تصفية المخزون وإغراقه، ويدخل المستهلكون في وضع المخزون بسرعة عشرات الصناديق.لقد تم كسر السلسلة الصناعية الأصلية التي أنشأها مصنع السجائر والعلامة التجارية والبيع بالتجزئة، ويجب بناء توازن جديد.

باعتبارها قلب التصنيع، تقدم الصين 90% من منتجات السجائر الإلكترونية للمدخنين في جميع أنحاء العالم كل عام.يمكن لمصنعي زيت التبغ في المراحل الأولى من صناعة السجائر الإلكترونية بيع ما متوسطه حوالي 15 طنًا من زيت التبغ شهريًا.ونظراً للعدد الكبير من الشركات الخارجية، تعلمت مصانع التبغ والزيت الصينية منذ فترة طويلة كيفية الإخلاء من المكان الذي تتقلص فيه القوانين واللوائح، ونقل القوة العسكرية إلى المكان الذي تكون فيه السياسات فضفاضة.

حتى لو كانت هناك شركات خارجية ذات نسبة عالية، فإن اللوائح الجديدة للسجائر الإلكترونية في الصين لا تزال لها تأثير كبير على هذه الشركات المصنعة.وانخفض حجم المبيعات الشهرية لزيت السجائر بشكل حاد إلى 5 أطنان، وانخفض حجم الأعمال المحلية بنسبة 70%.

ولحسن الحظ، شهدت مصانع النفط والتبغ إطلاق لوائح جديدة في الولايات المتحدة، ويمكنها تعديل خطوط إنتاجها في أسرع وقت ممكن لضمان عدم انقطاع الإمدادات.ارتفع حجم مبيعات السجائر الإلكترونية المتغيرة الخرطوشة في الولايات المتحدة من 22.8% إلى 37.1%، وجاء معظم الموردين من الصين، مما يدل على أن المنتجات الأولية في الروافد العليا للصناعة تتمتع بصلابة قوية وتكيف سريع، توفير ضمانة قوية للانتقال السلس للسوق الصينية بعد اللوائح الجديدة.

يعرف مصنعو زيت الدخان الذين جربوا الماء مسبقًا ما هي نكهة "التبغ" التي يجب أن تكون عليها السجائر الإلكترونية وكيفية إنتاجها.على سبيل المثال، تمتلك شركة fanhuo Technology Co., Ltd. ما يصل إلى 250 نكهة تلبي متطلبات إدارة الغذاء والدواء، بما في ذلك زيت التبغ Yuxi وHuanghelou، وهي النكهات الكلاسيكية للتبغ الصيني.وهي المورد لما يقرب من 1/5 من العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية في العالم.

إن مصانع التبغ والزيت التي تلمس حجارة البلدان الأخرى عبر النهر توفر ضمانة أولية للارتقاء بالسلسلة الصناعية.

بالمقارنة مع الدور الرائد لإصلاح إنتاج التبغ والزيوت، يمكن القول أن تأثير اللوائح الجديدة على جانب العلامة التجارية كان مؤلمًا.

بادئ ذي بدء، مقارنة بمصانع التبغ والزيوت التي تم تأسيسها منذ أكثر من 10 سنوات ولديها تراكم صناعي عميق نسبيًا، تم إنشاء معظم العلامات التجارية النشطة للسجائر الإلكترونية في السوق الحالية في عام 2017 تقريبًا.

لقد دخلوا السوق خلال فترة توير وما زالوا يحافظون على وضع تشغيل الشركات الناشئة، معتمدين على حركة المرور للحصول على العملاء وآفاق السوق للتمويل.الآن، أظهرت الدولة بوضوح موقفها المتمثل في إزالة التدفق.ومن غير المرجح أن يكون رأس المال سخيا للسوق كما كان في الماضي.كما أن تقييد التسويق بعد المقاصة سيعيق اكتساب العملاء.

ثانيا، اللوائح الجديدة تبطل وضع المتجر نهائيا.تنص "تدابير إدارة السجائر الإلكترونية" على أن المؤسسات أو الأفراد في نهاية المبيعات بحاجة إلى أن يكونوا مؤهلين للمشاركة في أعمال بيع السجائر الإلكترونية بالتجزئة.حتى الآن، لا يعد افتتاح العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية خارج الإنترنت توسعًا طبيعيًا في عملية تطوير العلامة التجارية، ولكنه يمثل صعوبة في البقاء تحت إشراف السياسة.

تظهر الدولة بوضوح موقفها المتمثل في تصفية التدفق، وهو أمر ليس بالأخبار الجيدة بالنسبة للعلامات التجارية الرئيسية للسجائر الإلكترونية التي تلقت عدة جولات من التمويل في السنوات السابقة.تعد خسارة الأموال الساخنة وحركة المرور خارج الإنترنت خطوة أبعد من الهدف الاستراتيجي طويل المدى المتمثل في "السوق الكبيرة والمؤسسات الكبيرة والعلامات التجارية الكبيرة".كما أن انخفاض المبيعات الناجم عن القيود المفروضة على الذوق سيجعل تشغيلها على المدى القصير صعبًا.

بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة للسجائر الإلكترونية، فإن ظهور لوائح جديدة يمثل فرصة وتحديًا في نفس الوقت.لا يُسمح لنهاية بيع السجائر الإلكترونية بالتجزئة بإنشاء متاجر للعلامات التجارية، ولا يمكن فتح سوى متاجر التجميع، ويُحظر التشغيل الحصري، بحيث تتاح للعلامات التجارية الصغيرة التي لم تكن قادرة على فتح متاجرها غير المتصلة بالإنترنت من قبل فرصة الاستقرار دون الاتصال بالإنترنت.

إلا أن تشديد الرقابة يعني أيضاً تكثيف التحديات.قد تتعطل العلامات التجارية الصغيرة تدفقاتها النقدية وتفلس تمامًا في هذه الجولة من التأثير، وقد تستمر حصة السوق في التركيز على الرأس.

السياسة أولاً، صحة عظيمة أو أفضل وجهة للسجائر الإلكترونية

وللعودة إلى الأنظمة الجديدة، علينا معرفة اتجاه الإشراف وتوضيح الغرض من الإشراف.

إن التقييد على الذوق في تدابير تعاطي السجائر الإلكترونية يهدف إلى الحد من جذب التبغ الجديد للشباب وخطر الهباء الجوي غير المعروف على جسم الإنسان.ولا يعني الإشراف الأكثر صرامة أن السوق ينكمش.على العكس من ذلك، لا يمكن دعم السجائر الإلكترونية من خلال موارد السياسة إلا إذا كانت قادرة على تعزيز الصحة.

وتشير اللوائح الجديدة إلى أنه تم تشديد الرقابة على صناعة السجائر الإلكترونية في الصين مرة أخرى، وتطورت الصناعة نحو التوحيد القياسي.يعكس تصميم المستوى الأعلى وقواعد المستوى الأدنى بعضهما البعض، ويخططان معًا لمسار تطوير ممكن للسجائر الإلكترونية التي شهدت ألمًا على المدى القصير وتطورًا ثابتًا على المدى الطويل.في وقت مبكر من عام 2016، بدأ العديد من كبار مصنعي زيت التبغ في شنتشن وشاركوا في صياغة أول معيار تقني عام في الصين للمنتجات السائلة الكيميائية الدخانية الإلكترونية، ووضع مؤشرات حسية وفيزيائية كيميائية للمواد الخام لزيت التبغ.هذه هي حكمة المؤسسة وتصميمها، وهو ما يعكس المسار الحتمي للتطوير الموحد للسجائر الإلكترونية.

وبعد فرض القواعد التنظيمية الجديدة، سوف يتم تعميق تفاعلات مماثلة بين السياسات والمؤسسات: حيث تقدم المؤسسات آراءها فيما يتصل بالتصميم التنظيمي، وتعمل القواعد التنظيمية على خلق بيئة تنافسية حميدة.

وفي الوقت نفسه، اكتشفت الصناعة منذ فترة طويلة الاتصال الإيجابي الحتمي بين السجائر الإلكترونية والصحة العامة في المستقبل.

في عام 2021، أكد منتدى القمة الدولي لصناعة السجائر الإلكترونية على أن منتجات العلاج الطبيعي الصحي التي تأخذ الانحلال العشبي كمثال قد تصبح دائرة جديدة للسجائر الإلكترونية.أصبح الجمع بين السجائر الإلكترونية والصحة الجيدة اتجاهًا محتملاً للتنمية.إذا أراد اللاعبون في الصناعة تعميق أعمالهم، فيجب عليهم مواكبة هذا الاتجاه السائد للتنمية المستدامة.

في السنوات الأخيرة، أطلقت العلامات التجارية للسجائر الإلكترونية منتجات رذاذ عشبية خالية من النيكوتين.شكل عصا التفتيت العشبية يشبه شكل السيجارة الإلكترونية.المواد الخام الموجودة في خرطوشة السجائر تستخدم الأدوية العشبية الصينية، مع التركيز بشكل أساسي على مفهوم "الطب الصيني التقليدي".

على سبيل المثال، أطلقت شركة Laimi، وهي علامة تجارية للسجائر الإلكترونية تابعة لمجموعة Wuyeshen، منتج رذاذ عشبي يحتوي على مواد خام مثل بانغداهاي، والذي يقال إن له تأثير ترطيب الحلق.كما أطلقت يويكي منتج "وادي الغطاء النباتي"، مدعية أنه يستخدم مواد خام نباتية تقليدية ولا يحتوي على النيكوتين.

لا يمكن تحقيق التنظيم في خطوة واحدة، ولا يمكن لجميع الشركات الالتزام بالقواعد واللوائح بوعي.ومع ذلك، فإن المزيد والمزيد من معايير الصناعة الموحدة، التي تتماشى أكثر فأكثر مع اتجاه التنمية الصحية، ليست فقط نتيجة لإنفاذ السياسات، ولكنها أيضًا المسار الحتمي للتطوير المهني المستمر والمكرر للصناعة.

إن حظر السجائر الإلكترونية "بنكهة الفاكهة" هو قمة جبل الجليد من أجل تقنين وتوحيد الصناعة.

بالنسبة للشركات التي تتمتع بالتكنولوجيا الحقيقية وقوة العلامة التجارية، فتحت لوائح السجائر الإلكترونية الجديدة بحرًا جديدًا للصناعات المحتملة، مما أدى إلى قيادة الشركات الرائدة للمضي قدمًا في اتجاه رفع مستوى قوتها التقنية وتصميم منتجاتها.