Die verbod op e-sigarette "vrugtegeur" is die punt van die seekoei vir die wettiging en standaardisering van die bedryf.
Smaak is lank reeds die goudmyn van elektroniese sigarette.Die markaandeel van geurmiddels is byna 90%.Tans is daar ongeveer 16000 soorte elektroniese sigaretprodukte op die mark, insluitend vrugtegeur, lekkergoedgeur, verskeie nagereggeure, ens.
Vandag sal China se e-sigarette amptelik die geur-era vaarwel roep.Die staatstabakmonopolieadministrasie het die nasionale standaard vir elektroniese sigarette en die maatreëls vir die administrasie van elektroniese sigarette uitgereik, wat bepaal dat dit verbode is om gegeurde elektroniese sigarette behalwe tabakgeur en elektroniese sigarette wat self aërosols kan byvoeg, te verkoop.
Hoewel die staat die oorgangstydperk van vyf maande vir die implementering van die nuwe regulasies verleng het, sal die lewens van tabak- en olievervaardigers, handelsmerke en kleinhandelaars ondermynend wees.
1. Smaakmislukking, handelsmerk moet steeds differensiasie soek
2. Wette en regulasies krimp, en die industriële ketting moet herbou word
3. Beleid eerstens, goeie gesondheid of die beste bestemming vir elektroniese sigarette
’n Nuwe regulasie het die drome van talle elektroniese mense en rokers verbreek.E-sigaretgeurmiddels insluitend pruimekstrak, roosolie, geurige suurlemoenolie, lemoenolie, soetlemoenolie en ander hoofstroombestanddele word verbied om bygevoeg te word.
Nadat die e-sigaret sy towerversiersel verwyder het, hoe sal die differensiasie-innovasie voltooi word, of verbruikers daarvoor sal betaal, en of die oorspronklike werkingsmodus in werking sal tree?Dit is die bekommernisse van vervaardigers in die stroomop-, middel- en stroomafproduksie- en bemarkingskettings van e-sigarette.
Hoe om voor te berei vir die verband met die nuwe nasionale regulasies?Daar is nog baie wat deur besighede gedoen moet word.
Smaakmislukking, handelsmerk moet steeds differensiasie soek
In die verlede is sowat 6 ton waatlemoensap, druiwesap en menthol elke maand na 'n elektroniese sigaret- en oliefabriek in Shajing vervoer.Na die vermenging, vermenging en toetsing deur die seisoener, is die grondstowwe in 5-50 kg voedselgraad plastiekvate gegooi en met vragmotors weg vervoer.
Hierdie speserye stimuleer die smaakknoppies van verbruikers, en stimuleer ook 'n geur-elektroniese sigaretmark.Van 2017 tot 2021 was die saamgestelde groeikoers van die binnelandse markskaal van China se e-sigaretbedryf 37,9%.Daar word beraam dat die jaar-tot-jaar-groeikoers in 2022 76,0% sal wees, en die markskaal sal 25,52 miljard yuan bereik.
In 'n tyd toe alles gefloreer het, het die nuwe regulasies wat die staat uitgereik het, 'n swaar slag vir die mark toegedien.Op 11 Maart, toe die nuwe regulasies uitgereik is, het fogcore-tegnologie verlede jaar 'n briljante finansiële verslag vrygestel: die maatskappy se netto inkomste in 2021 was 8,521 miljard yuan, 'n jaar-tot-jaar toename van 123,1%.Hierdie goeie uitslag is egter heeltemal in die golwe van die nuwe regulasies geklop.Op dieselfde dag het die aandeelprys van fogcore-tegnologie met sowat 36% gedaal, wat 'n nuwe laagtepunt in die notering bereik het.
Elektroniese sigaretvervaardigers is bewus daarvan dat die uitskakeling van geursigarette 'n wydverspreide en noodlottige slag vir die bedryf kan wees.
E-sigarette, wat eens die mark gespoel het met die konsepte van “rookstaak-artefak”, “gesondheidskadeloosheid”, “modepersoonlikheid” en “talle smake”, sal van hul kernverskille met gewone tabak verloor nadat hulle die kernmededingendheid van “smaak” en die verkoopspunt van “persoonlikheid”, en die uitbreidingsmodus om op smaak te vertrou, sal nie meer werk nie.
Die beperking van smaak maak produkopdatering onnodig.Dit kan gesien word uit die vroeëre verbod op gegeurde e-sigarette in die Amerikaanse mark.In April 2020 het die Amerikaanse FDA voorgestel om gegeurde e-sigarette te beheer, maar net die tabakgeur en kruisementgeur te behou.Volgens die data van die eerste kwartaal van 2022 het die verkope van e-sigarette in die Amerikaanse mark vir drie opeenvolgende maande teen 'n groeikoers van 31,7% gegroei, maar die handelsmerk het min aksie gemaak met produkopdatering.
Die pad van produkvernuwing het onbegaanbaar geword, wat die differensiasie van elektroniese sigaretvervaardigers amper geblokkeer het.Dit is omdat daar geen hoë tegniese hindernis in die e-sigaretbedryf is nie, en die logika van mededinging hang af van die innovasie van smaak.Wanneer die smaakdifferensiasie nie meer betekenisvol is nie, moet e-sigaretvervaardigers weer na verkoopspunte soek om te wen in die toenemend homogene e-sigaretaandeelkompetisie.
Die gebrek aan smaak sal sekerlik die e-sigarethandelsmerk 'n verwarde tydperk van ontwikkeling laat betree.Vervolgens, wie ook al die leiding kan neem om die wagwoord van gedifferensieerde kompetisie te bemeester, kan oorleef in hierdie speletjie wat op die kop fokus.
Deur wetenskap en tegnologie of tegnologie word differensiasie moontlik op die agenda geplaas.In 2017 het Kerui-tegnologie begin saamwerk met Juul labs, 'n elektroniese sigarethandelsmerk, om eksklusief elektroniese sigaretpatroonhouertoerusting te verskaf.Die keuse van oorsese elektroniese sigaret-oligarge het haalbare ervaring vir Chinese handelsmerke verskaf.
Kerui-tegnologie verskaf hoëspoed outomatiese monteringstoerusting vir die verhitting van onvolledig verbrande tabak.Op die oomblik het dit saam met China tabak op baie projekte, die verskaffing van idees vir die innovasie veld van elektroniese sigarette in China.Yueke het die eerste gespesialiseerde en innoverende e-sigaret in die provinsie Guangdong gewen, maar dit het die eerste nasionale hoëtegnologie-onderneming in die e-sigaretveld in Beijing gewen en saamgesmelt in die fakkelprogram van die Ministerie van wetenskap en tegnologie.Xiwu het 'n eksklusiewe nikotien-y-tegnologie ontwikkel spesifiek vir tabakgeurprodukte.
Tegnologie het die kernrigting vir elektroniese sigaretvervaardigers geword om in die volgende stap te innoveer, op te gradeer en verskille te skep.
Wette en regulasies krimp, en die nywerheidsketting moet herbou word
Met die benadering van die implementeringsdag van die nuwe regulasies, het die bedryf 'n besige oorgangstydperk betree: vrugtegegeurde e-sigarette is gestaak, die mark is in die stadium van skoonmaak en storting van voorraad, en verbruikers betree die voorraad-op-modus teen die spoed van dosyne bokse.Die oorspronklike industriële ketting wat deur sigaretfabriek, handelsmerk en kleinhandel gebou is, is gebreek, en 'n nuwe balans moet gebou word.
As die hart van vervaardiging, lewer China elke jaar 90% van elektroniese sigaretprodukte aan rokers oor die hele wêreld.Die tabakolievervaardigers in die stroomop van die e-sigaretbedryf kan gemiddeld sowat 15 ton tabakolie per maand verkoop.As gevolg van die groot aantal oorsese ondernemings het China se tabak- en oliefabrieke lank geleer om te ontruim van die plek waar wette en regulasies krimp en militêre mag oor te dra na die plek waar beleide los is.
Selfs al is daar oorsese besighede met 'n hoë proporsie, het die nuwe regulasies van China se e-sigarette steeds 'n groot impak op hierdie vervaardigers.Die maandelikse verkoopsvolume van sigaretolie het skerp gedaal tot 5 ton, en die binnelandse besigheidsvolume het met 70% afgeneem.
Gelukkig het die olie- en tabakfabrieke die vrystelling van nuwe regulasies in die Verenigde State ervaar en kan hulle so gou moontlik hul produksielyne aanpas om ononderbroke toevoer te verseker.Die verkoopsvolume van patroonwissel-e-sigarette in die Verenigde State het van 22,8% tot 37,1% gestyg, en die meeste van die verskaffers kom uit China, wat toon dat die primêre produkte in die boonste dele van die bedryf sterk taaiheid en vinnige aanpassing het, die verskaffing van 'n sterk waarborg vir die gladde oorgang van China se mark na die nuwe regulasies.
Rookolievervaardigers wat vooraf water probeer het, weet watter "tabak"-geur e-sigarette moet wees en hoe om dit te vervaardig.Byvoorbeeld, fanhuo Technology Co., Ltd. het tot 250 geure wat aan die vereistes van FDA voldoen, insluitend Yuxi en Huanghelou tabakolie, wat die klassieke geure van Chinese tabak is.Dit is 'n verskaffer van byna 1/5 van die wêreld se e-sigarette handelsmerke.
Die tabak- en oliefabrieke wat die klippe van ander lande oorkant die rivier voel, bied 'n aanvanklike waarborg vir die opgradering van die nywerheidsketting.
In vergelyking met die leidende rol van die produksiehervorming van die tabak- en olieaanleg, kan gesê word dat die impak van die nuwe regulasies aan die handelsmerkkant traumaties is.
In die eerste plek, in vergelyking met die tabak- en olieaanlegte wat al meer as 10 jaar gevestig is en 'n relatief diep nywerheidsakkumulasie het, is die meeste van die aktiewe e-sigarethandelsmerke in die huidige mark rondom 2017 gevestig.
Hulle het die mark gedurende die Tuyere-tydperk betree en het steeds die bedryfsmodus van beginners gehandhaaf, en vertrou op verkeer om kliënte en markvooruitsigte vir finansiering te verkry.Nou het die staat duidelik 'n houding getoon om die vloei skoon te maak.Dit is onwaarskynlik dat kapitaal ruim vir die mark sal wees soos dit in die verlede was.Die beperking van bemarking na skoonmaak sal ook die verkryging van kliënte belemmer.
Tweedens maak die nuwe regulasies die winkelmodus permanent ongeldig.Die "e-sigaretbestuursmaatreëls" bepaal dat ondernemings of individue by die verkoopspunt gekwalifiseer moet wees om betrokke te raak by e-sigaretkleinhandelbesigheid.Tot dusver is die vanlyn opening van e-sigarethandelsmerke nie 'n natuurlike uitbreiding in die proses van handelsmerkontwikkeling nie, maar 'n moeilike oorlewing onder beleidstoesig.
Die staat toon duidelik 'n houding om die vloei skoon te maak, wat nie goeie nuus is vir die e-sigaretkop-handelsmerke wat in vorige jare verskeie rondtes van finansiering ontvang het nie.Die verlies aan kapitaal warm geld en vanlyn verkeer is 'n stap verder van die langtermyn strategiese doelwit van "groot mark, groot onderneming en groot handelsmerk".Die afname in verkope wat deur smaakbeperkings veroorsaak word, sal hul korttermynbedryf ook moeilik maak.
Vir klein e-sigarette handelsmerke is die ontstaan van nuwe regulasies beide 'n geleentheid en 'n uitdaging.Die e-sigarette-kleinhandelpunt word nie toegelaat om handelsmerkwinkels op te rig nie, slegs versamelingswinkels kan oopgemaak word, en eksklusiewe bedryf word verbied, sodat klein handelsmerke wat nie voorheen hul eie vanlyn winkels kon oopmaak nie, die geleentheid het om vanlyn te vestig.
Die verskerping van toesig beteken egter ook die verskerping van uitdagings.Klein handelsmerke kan hul kontantvloei breek en heeltemal bankrot raak in hierdie rondte van impak, en die markaandeel kan voortgaan om op die kop te konsentreer.
Beleid eerstens, goeie gesondheid of die beste bestemming vir elektroniese sigarette
Om terug te keer na die nuwe regulasies, moet ons die rigting van toesig uitvind en die doel van toesig duidelik maak.
Die beperking op smaak in die maatreëls vir die toediening van elektroniese sigarette is om die aantrekkingskrag van nuwe tabak vir jong mense en die risiko van onbekende aërosols vir die menslike liggaam te verminder.Strenger toesig beteken nie dat die mark krimp nie.Inteendeel, e-sigarette kan slegs deur beleidshulpbronne gekantel word as dit gesondheid kan bevorder.
Die nuwe regulasies dui daarop dat die toesig oor China se e-sigaretbedryf weer verskerp is, en die bedryf het verder ontwikkel na standaardisering.Die topvlak ontwerp en onderste vlak reëls weerspieël mekaar, en beplan gesamentlik 'n haalbare ontwikkelingspad vir e-sigaret wat korttermyn pyn en langtermyn bestendige ontwikkeling ervaar het.Reeds in 2016 het verskeie hooftabakolievervaardigers in Shenzhen begin en deelgeneem aan die formulering van China se eerste algemene tegniese standaard vir elektroniese rookchemiese vloeibare produkte, wat sensoriese en fisieschemiese aanwysers vir tabakolie-grondstowwe daarstel.Dit is die wysheid en vasberadenheid van die onderneming, wat die onvermydelike pad van die gestandaardiseerde ontwikkeling van e-sigarette weerspieël.
Ná die nuwe regulasies sal soortgelyke interaksies tussen beleide en ondernemings verdiep word: ondernemings verskaf menings vir regulatoriese ontwerp, en regulering skep 'n gunstige mededingende omgewing.
Terselfdertyd het die bedryf lank reeds die onvermydelike positiewe kontak tussen e-sigarette en openbare gesondheid in die toekoms uitgesnuffel.
In 2021 het die internasionale e-sigarette Industry Summit Forum beklemtoon dat die gesondheidsfisioterapie-produkte wat kruie-atomisering as 'n voorbeeld neem, 'n nuwe kring vir e-sigarette kan word.Die kombinasie van e-sigarette en goeie gesondheid het 'n moontlike ontwikkelingsrigting geword.As rolspelers in die bedryf hul besigheid wil verdiep, moet hulle tred hou met hierdie hoofstroom van volhoubare ontwikkeling.
In onlangse jare het e-sigarette-handelsmerke kruie-atomiseringsprodukte sonder nikotien bekendgestel.Die vorm van die kruie-verstuiverstok is soortgelyk aan dié van die elektroniese sigaret.Die grondstowwe in die sigaretpatroon gebruik Chinese kruiemedisyne, en fokus hoofsaaklik op die konsep van "tradisionele Chinese medisyne".
Laimi, 'n elektroniese sigarethandelsmerk onder wuyeshen-groep, het byvoorbeeld 'n kruie-atomiseringsproduk met grondstowwe soos pangdahai bekend gestel, wat na bewering die effek het om die keel te bevogtig.Yueke het ook die "vegetation Valley"-produk bekend gestel en beweer dat dit tradisionele plantegroei-grondstowwe gebruik en nie nikotien bevat nie.
Regulering kan nie in een stap bereik word nie, en nie alle besighede kan bewustelik by reëls en regulasies hou nie.Al hoe meer gestandaardiseerde bedryfstandaarde, meer en meer in lyn met die gesonde ontwikkelingsrigting, is egter nie net die gevolg van beleidstoepassing nie, maar ook die onvermydelike pad vir die voortdurende professionele en verfynde ontwikkeling van die bedryf.
Die verbod op e-sigarette "vrugtegeur" is die punt van die seekoei vir die wettiging en standaardisering van die bedryf.
Vir maatskappye met werklike tegnologie en handelsmerkkrag, het die nuwe e-sigaretregulasies 'n nuwe see oopgemaak vir moontlike nywerhede, wat lei tot toonaangewende ondernemings om vorentoe te beweeg in die rigting van die opgradering van hul tegniese sterkte en produkuitleg.
Pos tyd: Jun-15-2022
